原標(biāo)題：多鄰國(guó)貓頭鷹去世 官方還給DUO制作了“遺照”

 

　　2月11日深夜，創(chuàng)立于美國(guó)的語(yǔ)言學(xué)習(xí)工具軟件“多鄰國(guó)”官推發(fā)文宣布，其吉祥物——貓頭鷹DUO已經(jīng)去世。這一消息迅速引發(fā)全球網(wǎng)友熱議，有關(guān)“多鄰國(guó)貓頭鷹死了”的話題也登上微博熱搜第一，相關(guān)表情包播放量破億。多鄰國(guó)貓頭鷹去世多鄰國(guó)以黑底白字的嚴(yán)肅形式發(fā)布聲明：“我們懷著沉痛的心情告別多兒（Duo）。”聲明中透露，貓頭鷹的死亡原因仍在調(diào)查中，還調(diào)侃稱“它可能是在等你上線學(xué)習(xí)時(shí)死掉的”。此外，官方還提醒用戶“不要評(píng)論討厭它的理由”，甚至要求附上信用卡號(hào)以自動(dòng)訂閱付費(fèi)服務(wù)“Duolingo Max”作為紀(jì)念。為了凸顯消息的真實(shí)性，多鄰國(guó)同步更換了社交媒體頭像和應(yīng)用圖標(biāo)，將貓頭鷹的眼睛改為“X”形，暗示“死亡”并非終點(diǎn)，后續(xù)Duo或許會(huì)以新形態(tài)回歸。官方甚至還給DUO制作了“遺照”。

 

　　結(jié)合多鄰國(guó)此前在社交媒體上塑造的幽默且瘋狂的形象，DUO的“去世”應(yīng)該是其品牌營(yíng)銷的一部分，為其在互聯(lián)網(wǎng)上制造了極大的關(guān)注度，官方整活，猝不及防。多鄰國(guó)深諳用“離譜操作”制造話題的營(yíng)銷之道。它通過(guò)情緒化IP塑造，讓Duo以“撒潑打滾式勸學(xué)”聞名。用戶不打卡時(shí)，它會(huì)不斷變臉，從賣萌到威脅，被戲稱為“電子PUA大師”。該應(yīng)用將學(xué)習(xí)包裝成闖關(guān)游戲，利用排行榜、成就系統(tǒng)和夸張反饋，讓學(xué)習(xí)過(guò)程游戲化，實(shí)現(xiàn)日均近億月活量。盡管部分用戶認(rèn)為“死亡營(yíng)銷”結(jié)合付費(fèi)引導(dǎo)略顯功利，但它的確引發(fā)了諸多關(guān)注，為接下來(lái)的運(yùn)營(yíng)動(dòng)作做了鋪墊。