原標(biāo)題：多鄰國貓頭鷹去世 官方還給DUO制作了“遺照”

 

　　2月11日深夜，創(chuàng)立于美國的語言學(xué)習(xí)工具軟件“多鄰國”官推發(fā)文宣布，其吉祥物——貓頭鷹DUO已經(jīng)去世。這一消息迅速引發(fā)全球網(wǎng)友熱議，有關(guān)“多鄰國貓頭鷹死了”的話題也登上微博熱搜第一，相關(guān)表情包播放量破億。多鄰國貓頭鷹去世多鄰國以黑底白字的嚴(yán)肅形式發(fā)布聲明：“我們懷著沉痛的心情告別多兒（Duo）。”聲明中透露，貓頭鷹的死亡原因仍在調(diào)查中，還調(diào)侃稱“它可能是在等你上線學(xué)習(xí)時死掉的”。此外，官方還提醒用戶“不要評論討厭它的理由”，甚至要求附上信用卡號以自動訂閱付費服務(wù)“Duolingo Max”作為紀(jì)念。為了凸顯消息的真實性，多鄰國同步更換了社交媒體頭像和應(yīng)用圖標(biāo)，將貓頭鷹的眼睛改為“X”形，暗示“死亡”并非終點，后續(xù)Duo或許會以新形態(tài)回歸。官方甚至還給DUO制作了“遺照”。

 

　　結(jié)合多鄰國此前在社交媒體上塑造的幽默且瘋狂的形象，DUO的“去世”應(yīng)該是其品牌營銷的一部分，為其在互聯(lián)網(wǎng)上制造了極大的關(guān)注度，官方整活，猝不及防。多鄰國深諳用“離譜操作”制造話題的營銷之道。它通過情緒化IP塑造，讓Duo以“撒潑打滾式勸學(xué)”聞名。用戶不打卡時，它會不斷變臉，從賣萌到威脅，被戲稱為“電子PUA大師”。該應(yīng)用將學(xué)習(xí)包裝成闖關(guān)游戲，利用排行榜、成就系統(tǒng)和夸張反饋，讓學(xué)習(xí)過程游戲化，實現(xiàn)日均近億月活量。盡管部分用戶認(rèn)為“死亡營銷”結(jié)合付費引導(dǎo)略顯功利，但它的確引發(fā)了諸多關(guān)注，為接下來的運營動作做了鋪墊。