[直播行業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型，火貓直播另辟蹊徑]
近兩年，直播行業(yè)成為文化和資本市場(chǎng)上風(fēng)頭最勁的明星產(chǎn)業(yè)，而直播產(chǎn)業(yè)又分為電競(jìng)賽事直播、游戲直播、秀場(chǎng)直播和生活直播等垂直細(xì)分領(lǐng)域。在品類豐富、輻射層多樣的直播平臺(tái)中，以傳統(tǒng)游戲直播起家的斗魚(yú)、熊貓、虎牙、火貓等老牌直播平臺(tái)，已提前將游戲直播和電競(jìng)直播版塊瓜分殆盡，新入局的直播平臺(tái)們只能去搶奪剩下的“殘羹冷飯”。這些新入局的競(jìng)爭(zhēng)者們雖然帶來(lái)了大量的資金和關(guān)注度，但同時(shí)也攪亂了本來(lái)相對(duì)平衡的市場(chǎng)格局，大量?jī)?nèi)容相似的直播平臺(tái)一瞬間充斥了整個(gè)直播市場(chǎng)，高度同質(zhì)化的內(nèi)容不僅會(huì)讓用戶逐漸喪失興趣，同時(shí)會(huì)形成直播平臺(tái)之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，為了吸引明星大主播不惜砸下重金，動(dòng)輒幾千萬(wàn)的“簽字費(fèi)”不僅對(duì)平臺(tái)本身的運(yùn)營(yíng)是巨大的負(fù)擔(dān)，更不利于整個(gè)行業(yè)健康良性的發(fā)展。
�。衢T直播平臺(tái)）
在兩年多直播平臺(tái)的激烈廝殺之后，那些生存下來(lái)的直播平臺(tái)們開(kāi)始冷靜下來(lái)尋找可持續(xù)發(fā)展之路。直播產(chǎn)業(yè)紅利的這塊蛋糕早已被資本市場(chǎng)的列強(qiáng)們瓜分完畢，傳統(tǒng)的游戲直播已無(wú)更多的增長(zhǎng)點(diǎn)，轉(zhuǎn)型勢(shì)在必然。如今的直播行業(yè)業(yè)已進(jìn)入整合階段，各平臺(tái)在整合資源與板塊的同時(shí)，也在探索更廣泛的多元化內(nèi)容領(lǐng)域，在吸引更多用戶的同時(shí)謀求將之前累計(jì)的巨大流量轉(zhuǎn)化變現(xiàn)。首當(dāng)其沖的便是向泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，從制作網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目開(kāi)始，比如斗魚(yú)的《花樣大爬梯》，熊貓的《Hello 女神》等，都是比較好的一些嘗試，但也暴露出很多問(wèn)題：節(jié)目質(zhì)量一般、觀眾與節(jié)目互動(dòng)效果較差，無(wú)法滿足觀眾的需求。而在去年下半年，由火貓制作的一檔美少女互動(dòng)養(yǎng)成純直播綜藝節(jié)目《少女學(xué)園》，一經(jīng)推出便吸引了無(wú)數(shù)的關(guān)注，不僅觀眾喜愛(ài)，還獲得直播平臺(tái)與電視平臺(tái)兩大行業(yè)的一致認(rèn)可與好評(píng)，《天天向上》和《爸爸回來(lái)了》的制作人對(duì)《少女學(xué)園》進(jìn)行了高度評(píng)價(jià)，稱其是“目前網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中做的最好的，達(dá)到了與電視綜藝節(jié)目一致的水準(zhǔn)”。深耕于游戲直播，且在泛娛樂(lè)方面相對(duì)低調(diào)的火貓，為何突然有如此大舉動(dòng)？它制作的《少女學(xué)園》究竟有何出眾之處？
少女學(xué)園宣傳海報(bào)
其實(shí)在制作《少女學(xué)園》之前，火貓?jiān)陔姼?jìng)賽事直播領(lǐng)域一直穩(wěn)坐龍頭老大的位置。在游戲直播領(lǐng)域中一直流行的是高價(jià)簽約主播的模式，借助明星的影響力來(lái)吸引用戶。這種模式固然能帶來(lái)大量的用戶和變現(xiàn)能力，但是有一個(gè)潛在的問(wèn)題：用戶對(duì)主播的忠誠(chéng)度大于對(duì)平臺(tái)的忠誠(chéng)度，一旦主播跳槽，平臺(tái)將承受毀滅性的打擊。最早成立的直播平臺(tái)們，如斗魚(yú)、虎牙等，為了留住大主播而拼命的抬高簽約價(jià)格，隨之而來(lái)的就是平臺(tái)間的惡性競(jìng)爭(zhēng)和行業(yè)的泡沫式發(fā)展。
火貓則另辟蹊徑的選擇了一條完全不同的道路：專門壟斷電競(jìng)賽事的 版權(quán)。當(dāng)其他平臺(tái)都在爭(zhēng)搶有限大主播們時(shí)，火貓通過(guò)購(gòu)買國(guó)內(nèi)外 電競(jìng)賽事 版權(quán)+賽事信號(hào)制作+組建專業(yè)解說(shuō)團(tuán)隊(duì)的模式，吸引了一批忠實(shí)的平臺(tái)用戶。當(dāng)直播行業(yè)泡沫逐漸消散后，火貓已經(jīng)搶占了電競(jìng)賽事直播行業(yè)的制高點(diǎn)，在業(yè)界豎立了良好的口碑，并且有了一大批高質(zhì)量的用戶。歷數(shù)火貓?jiān)?jīng)買斷的 電競(jìng)賽事版權(quán)，論數(shù)量或是質(zhì)量，都在游戲直播平臺(tái)中排名第一，其中不乏全球最 的電競(jìng)賽事，如CSGO的 別賽事——Major特錦賽，DOTA2頂尖賽事MDL，其余如DAC、TS、IEM、ESL、DreamHack、ELEAGUE聯(lián)賽等，不勝枚舉。
CS：GO 賽事Major
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