盧敏捷 一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部公關(guān)總監(jiān)

　　據(jù)第三方調(diào)研公司近日一項(xiàng)關(guān)于豪華品牌認(rèn)知度的調(diào)研結(jié)果顯示，奧迪品牌的認(rèn)知度、尊貴度和用戶喜好度近年一直在上升，如今尊貴度和運(yùn)動(dòng)屬性躍居第二，進(jìn)取性則穩(wěn)居第一，認(rèn)知度也居首位。上周，第二屆奧迪藝術(shù)與設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)在京啟動(dòng)，一汽奧迪公關(guān)總監(jiān)盧敏捷接受了記者專訪，談及了藝術(shù)領(lǐng)域營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)于品牌提升的作用。

　　記者：奧迪與藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域有廣泛合作，為何要將如此多的投入傾注在汽車制造以外的品牌活動(dòng)上？

　　盧敏捷：奧迪之所以大力支持藝術(shù)和設(shè)計(jì)，是因?yàn)樗囆g(shù)和設(shè)計(jì)與每一個(gè)人的生活息息相關(guān)。比如汽車雖然是交通工具，但是卻來(lái)自于生活并應(yīng)用于生活。現(xiàn)在這個(gè)社會(huì) 存多樣化的生活方式和價(jià)值觀，這就意味著每個(gè)人喜歡的東西不再一樣。比如我們奧迪用戶群的生活方式和喜好非常多元化，我們希望通過(guò)藝術(shù)或者設(shè)計(jì)等他們熱愛(ài)關(guān)注的東西去打動(dòng)他們的心，這個(gè)過(guò)程很漫長(zhǎng)也很辛苦，但對(duì)于品牌提升和用戶培育而言非常重要和有效。

　　記者：那么奧迪如何看待藝術(shù)營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)于品牌的提升作用，如何看待投入與收獲是否相稱？

　　盧敏捷：品牌建設(shè)的很多投入和產(chǎn)出的效果不是用金錢和簡(jiǎn)單的銷售數(shù)字衡量的。品牌建設(shè)提升是一個(gè)日積月累的過(guò)程，依靠品牌歷史、文化和產(chǎn)品等慢慢培育。這些活動(dòng)雖然非立竿見(jiàn)影，但往往過(guò)一年或兩年再回頭看，就能看到這些營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)品牌提升已經(jīng)產(chǎn)生的巨大效果。奧迪不去做一些急功近利的事情，而更注重實(shí)現(xiàn)多贏。

　　記者：如今，奧迪在中國(guó)藝術(shù)領(lǐng)域的身份正在從一個(gè)贊助者向一個(gè)引領(lǐng)者轉(zhuǎn)變。那么奧迪在中國(guó)藝術(shù)領(lǐng)域有哪些戰(zhàn)略變化？

　　盧敏捷：其實(shí)這并不是戰(zhàn)略上的改變，而是一種自然發(fā)展。奧迪與中國(guó)結(jié)緣已經(jīng)24年了，這是奧迪融合東西方文化，融合一汽與奧迪兩個(gè)企業(yè)文化的過(guò)程，體現(xiàn)到產(chǎn)品層面的就比如奧迪A6、奧迪A4的加長(zhǎng)。奧迪一直嘗試用不同的方式，通過(guò)音樂(lè)、藝術(shù)與設(shè)計(jì)來(lái)滿足生活方式和價(jià)值觀的多元化。不管是贊助還是主辦都只是用最合適的方式將我們想要傳遞的東西傳遞出去，給用戶提供不同的品牌附加體驗(yàn)。

　　記者：奧迪對(duì)于藝術(shù)與設(shè)計(jì)領(lǐng)域在未來(lái)有什么計(jì)劃？

　　盧敏捷：奧迪9月份在巴黎車展上展出的新概念車就代表了未來(lái)奧迪設(shè)計(jì)的新方向。有藝術(shù)家認(rèn)為其非常像一種裝置藝術(shù)。所以?shī)W迪是在不斷創(chuàng)新、進(jìn)取、為用戶提供解決方案的。(記者 尹蔚)

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