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說名人段子,真實帶來認同
時間:2012-10-20 12:35   來源:四川在線   責任編輯:毛青青

  表圈中 的大事件要屬萬寶龍推出摩納哥格蕾絲王妃系列。發(fā)布會當天,萬寶龍將摩納哥公國的繁華景致還原于北京的三里屯中心地帶,置身其中,如同徜徉于一座皇家花園,概念店外墻以3D效果呈現(xiàn)奧斯卡影后格蕾絲·凱莉的經典電影片段,光影流轉間,讓人唏噓感嘆的同時,名人與腕表也再次成為街頭巷尾所熱議的話題。
  社會名流是 品最好的活廣告,直到今天,沛納海還在津津樂道與史泰龍的初次結緣,勞力士則孜孜不倦地推出與美國 影星保羅·紐曼相關的迪通拿系列!斑@種方式所達到的效果是 的硬廣告無法比擬的。有時候,再有創(chuàng)意的圖片、再華麗的文字,也比不過名人腕間的驚鴻一瞥!蓖蟊硎詹貝酆谜叨≈秸f。
  名流定制的傳統(tǒng)
  “十九世紀末二十世紀初,在上流社會中,機械表已經十分興盛。但在當時的工藝條件下,量產鐘表可以說是一項不可能完成的任務,所以當時的鐘表都是手工制作,屬于 的 品,其擁有者大多非富即貴,全部都要通過定制才能購買。那時的腕表品牌都有著長長的名人名單,因此,包括寶璣、百達翡麗、江詩丹頓等品牌都有著許多傳奇的定制故事!倍≈秸f,比如世界上第一個行李鐘就是由寶璣賣給了拿破侖;而英國女王伊麗莎白二世在加冕典禮上所佩戴的正是積家的101系列腕表,這款手表擁有當時世界上最小的機械機芯。
  鐘表收藏愛好者馬先生有一個不大的表迷圈子,朋友們常在一起聚會,以表論英雄,而那些名人花絮總能成為表友的興奮點。馬先生能說出很多關于定制的傳說,尤其對美國汽車大王定制百達翡麗的故事印象深刻。上世紀二三十年代,美國豪華轎車大王帕卡德曾向百達翡麗專門定制了一系列的表,其中最復雜的竟然能顯示出這位汽車大亨的家鄉(xiāng)——美國俄亥俄州夜空中數(shù)百顆閃爍的星星的運行!懊伺c腕表總有著說不完、道不盡的話題。比如寶璣表,當時受到了巴爾扎克、大仲馬等名作家的青睞,有一次聊到文學作品與鐘表的關系,還有興致勃勃的年輕人去找書,只為從《高老頭》中找到那句對寶璣表的描述!瘪R先生說。
  越曲折越動人
  每當推出新品時,卡地亞總要將那些“陳年舊事”拿出來曬一曬。在其全新的Anglaise坦克系列發(fā)布前的一個多月,細心的表迷們發(fā)現(xiàn),杰奎琳·肯尼迪、戴安娜等名流佩戴坦克系列的黑白照片出現(xiàn)在眾多雜志、網絡媒體上,而他們與坦克的故事又一次深化了人們對于卡地亞尊貴形象的認同!翱ǖ貋啗]有代言人,卻有寶貴的歷史資源,搜集名人佩戴腕表的照片是品牌市場部一項非常重要的工作,而對品牌來說,講述歷史名流故事可謂是‘常說常新’!笨ǖ貋喒P部人士說。
  有趣的是,品牌所津津樂道的幕后花絮并非都是“佳話”,反倒越曲折、越富戲劇性,給人感覺越真實。在那些 的文學作品中,寶璣表的擁有者大多是有某種性格缺陷的花花公子。比如在大仲馬發(fā)表于1845年的《基督山恩仇記》中,寶璣表的擁有者是一個名叫唐格拉爾男爵的壞蛋,原先是船上的會計,他通過謀害主人公獲得了大量的財產,其中包括一款寶璣表。另一個流傳廣泛的故事與F1 伯尼·?巳R斯頓有關。2010年某一天,他遭遇搶劫,花了20萬英鎊定制的宇舶表被匪徒搶劫而去。后來,宇舶將其被打傷的照片做成廣告圖,下面的廣告語是伯尼自己的一句話:“看這些人干的好事,只是為了搶一塊宇舶表!
  新 品牌的名流戰(zhàn)略
  一些長達百年以上歷史的 品牌,它們擁有新 品牌望塵莫及的用戶——皇室貴族和有時代影響力的人群,因此,許多老品牌往往通過不斷地訴說“古老傳說”,來加深人們的品牌認知度!皩毉^不需要再制造名人話題,只需要陳述事實即可!睂毉^表的中國區(qū)副總裁盧克勤說。而那些新興的 品牌則需要不斷演繹“新段子”,利用名人效應擴大其產品在受眾中的影響力。
  當阿根廷隊教練馬拉多拉戴著兩只宇舶表出現(xiàn)在球場上時,時任宇舶表CEO的克勞德·比弗立即托人去打聽他為何戴兩只一模一樣的宇舶表。后來了解到,他是為了保持同他兩個女兒的聯(lián)系——無論在世界何處,其中一只手表都會指示家里的時間,家庭對他而言十分重要!皩τ隈R拉多納的這種想法和理念,我覺得很有趣,我認為他是宇舶表大家庭的不二人選。”比弗說。
  當比弗發(fā)現(xiàn)西班牙國王胡安·卡洛斯已連續(xù)7次在公共場合戴著宇舶表時,便和負責西班牙市場的同事說:“你去找一下國王,他那么喜歡我們的手表,看看有沒有合作機會!庇谑,宇舶表成為西班牙國王杯帆船賽的官方計時手表,并推出了相應的限量表款。名流的影響力顯而易見,這一新興品牌迅速在全球打開了知名度,并在高級鐘表市場站穩(wěn)了腳跟。
  雄心勃勃的萬寶龍不滿足于已有名人名單,依然在不斷擴大自己的名流圈,加強與名人的各種聯(lián)系!澳{哥不僅以 、F1賽事和旅游業(yè)著稱,更因‘國家名片’格蕾絲王妃聞名遐邇。蘭尼埃三世曾精心培育摩納哥特有的粉紅玫瑰,以見證兩人親密愛情。我們的摩納哥格蕾絲王妃系列的腕表、珠寶產品均以這些粉紅玫瑰為靈感元素,將王妃追求完美的人生哲學巧妙融入設計,以此來紀念她的優(yōu)雅絕倫!比f寶龍相關人士說。

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