就在前不久，當H&M、MANGO等一批時尚品牌入駐城區(qū)剛剛興起的百貨公司時，“快時尚”消費正在中山風起云涌。當H&M將在明年春季全面上市其新品牌&Other Story的消息傳來時，一些有別于“快時尚”的“輕 ”品牌，已經(jīng)悄然在城區(qū)大型百貨公司入駐了。

　　今年下半年以來，包括利和廣場等在內的新百貨公司都對傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)分布作了或大或小的調整，其中不乏一些商業(yè)廣場投資人對未來高端消費圈的定位——一切跡象都似乎表明，在“快時尚”仍在中山流行時，另一個高端消費訴求已經(jīng)被發(fā)現(xiàn)并挖掘，“輕 ”已經(jīng)曖昧地向城區(qū)新百貨公司拋媚眼。

　　【新風向】

　　在 品和“快時尚”之間找品位

　　中山市城區(qū)的百貨業(yè)向來因業(yè)態(tài)重復、單一而被頻繁詬病。有媒體認為，中山目前尚無真正意義上的高端百貨消費場所，擁有這部分訴求的消費者大多遠赴廣州、深圳、香港以及澳門購物。但近期以來，中端消費以上的空白正在被填補。從幾個大型商場引進的品牌及業(yè)態(tài)調整來看，不少業(yè)主已經(jīng)留意到“快時尚”與 品之間的空隙，開始在“輕 ”的理念下謀篇布局。

　　國際上的“輕 ”消費從1990年代初嶄露頭角，近幾年傳入中國內地，中山目前則剛開始接觸這種消費定位。

　　星匯灣地產(chǎn)公司一位市場營銷總監(jiān)分析認為，現(xiàn)在普遍有種看法，就是在街邊貨和 品之間，有一群大量的消費群體，比如擁有高收入的白領階層。他們想要有設計質感的、高品質的商品，但價格又不能跟國際 品一樣。從目前來看，中山城區(qū)的商圈中這方面的消費定位幾乎才剛剛起步，相信這是很多新百貨商場的突破方向之一。

　　目前，利和廣場商圈的高端品牌區(qū)設置了城區(qū)較為集中的“輕 ”品牌，商品主要集中在服飾、手袋等領域，且種類和品牌有增多趨勢。東區(qū)某裝飾公司經(jīng)營者吳靜說，國際一線 品牌太貴，不可能成為我的常態(tài)消費。一般的時尚品牌又存在撞衫、設計粗糙等缺點，有時候不符合自己的定位。介于這兩種價位之間的消費品，正好解決了我們的購物需求。

　　【新訴求】

　　注重原創(chuàng)，“個性”標簽最看好

　　人們對“快時尚”的熱情有所消退，一大原因是，對 的粗糙仿制大大打擊了追求品位及細節(jié)的消費者。

　　去年12月，某權威時尚網(wǎng)站調查顯示，有2.65萬網(wǎng)民認為最在意的消費尷尬是撞衫，占總投票人數(shù)的89%�？梢�，收入較高的年輕白領，對消費品的品質有著更高的細節(jié)要求。

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