2000億的自媒體產(chǎn)業(yè)市場一點都不夸張,微信每天新增15萬公眾號,總數(shù)超過2000萬。不僅如此,據(jù)酷科技了解,從15年開始,市場上陸陸續(xù)續(xù)的出現(xiàn)了很多從事自媒體第三方整合營銷的公司,如蘇州沃游網(wǎng)絡(luò)科技有限公司等�？峥萍剂私獾奖姸啻祟惞精@得Pro A輪,A輪融資,不少公司獲得了大公司的青睞和投資。正如蘇州沃游網(wǎng)絡(luò)科技有限公司運營中心劉總監(jiān)所說的那樣:自媒體營銷是大趨勢,未來市場潛力巨大,我們現(xiàn)在進(jìn)入算是乘風(fēng)而入、順勢而為。
新風(fēng)口----自媒體整合營銷新時代
數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,2015年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為2093.7億元,同比增長36.0%。從1.0的門戶廣告時代,到web2.0時代再到今天碎片化的3.0移動媒體時代,自媒體也經(jīng)歷了博客、論壇、微博及微信的身份轉(zhuǎn)變。但自媒體作為一個產(chǎn)業(yè)從未像今天這樣引人注目,受到廣告主的青睞。
同樣,從傳統(tǒng)的展示型廣告開始,自媒體時代的廣告營銷誕生之初就具備了整合的因素。軟性廣告植入、情懷、品牌宣傳、活動策劃、銷售轉(zhuǎn)化等功能一應(yīng)俱全,如大家熟知的一條、咪蒙等,幾乎每期都自帶軟性廣告,但因為策劃得力,并未讓粉絲不滿,反而贏得了一批死忠粉,同時要讓品牌宣傳賺的盆滿缽滿。
精準(zhǔn)---永不過時的廣告需求
廣告大師約翰•沃納梅克提出:我知道我的廣告費有一半浪費了,但遺憾的是,我不知道是哪一半被浪費了�，F(xiàn)在越來越多的平臺開始讓廣告主知道你浪費的另一半廣告費去哪兒了,同時采取各種技術(shù)手段讓浪費越來越少。精準(zhǔn)營銷從百度關(guān)鍵詞開始,點擊付費開始取代純粹展示型廣告成為網(wǎng)絡(luò)廣告主流。那么自媒體時代是否也應(yīng)如此,答案是肯定的。精準(zhǔn)營銷是永不過時的廣告需求。
蘇州沃游網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在進(jìn)行自媒體整合營銷時對精準(zhǔn)進(jìn)行了近乎苛刻的追求,從媒體賬號的認(rèn)證檢測、到大數(shù)據(jù)的抓取、分析、算法的改進(jìn)等等,堅持完善精準(zhǔn)廣告模型,讓廣告更精準(zhǔn),讓廣告主獲得更好的廣告效果。
平臺化---決定成敗的神兵利器
僅僅依靠市場風(fēng)口,精準(zhǔn)數(shù)據(jù)技術(shù)依然難以贏得2000億自媒體市場,那么什么才是贏得自媒體2000億蛋糕的決定因素呢?平臺化是決定第三方自媒體營銷整合平臺成敗的關(guān)鍵因素。
蘇州沃游網(wǎng)絡(luò)科技有限公司高層認(rèn)為目前市場上自媒體營銷平臺數(shù)量大約20--30家,模式基本都是賺取營銷傭金,說到底還是一個中介,并沒有提供足夠分量的平臺化服務(wù)。她認(rèn)為平臺化才是區(qū)分不同自媒體平臺質(zhì)量的根本。
平臺化指的是流量、內(nèi)容、技術(shù)、服務(wù)整合在一起,提供基礎(chǔ)性服務(wù)的平臺。通過流量引導(dǎo)、內(nèi)容服務(wù)、精準(zhǔn)化和數(shù)據(jù)可視化的技術(shù),全案營銷策劃服務(wù)等讓自媒體營銷整合平臺為廣告主提供優(yōu)質(zhì)海量精準(zhǔn)的自媒體,無需東奔西走四處尋找,同時可以清晰了解自媒體的質(zhì)量和宣傳效果,一舉多得,對平臺產(chǎn)生依賴。對于自媒體也是如此,通過平臺可以獲得優(yōu)質(zhì)廣告資源,獲得客觀變現(xiàn)收益。
所謂平臺化,對于連接的兩端自媒體和廣告主而言,就是安心做自己擅長的事情,其他的交給平臺來做。自媒體專注于內(nèi)容創(chuàng)作,廣告主專注于自己產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的提升。
自媒體營銷整合的新時代來臨了,2000億的市場空間是對自媒體價值的肯定,碎片化的時代里,人人都可以通過自媒體平臺的連接獲取自己的收益,這也許就是自媒體平臺的價值所在。
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