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貓眼電影如今難成資本方眼里的香餑餑,Why?
時間:2017-03-13 13:49   來源:搜狐   責(zé)任編輯:青青
    貓眼電影籌劃多年的融資夢恐怕要再一次擱淺了,經(jīng)歷了2017年春節(jié)檔又一輪慘烈的票補(bǔ)大戰(zhàn)之后,貓眼以微弱的優(yōu)勢,守住了自己行業(yè)第一的地位——據(jù)比達(dá)咨詢的 報告顯示,2017年大春節(jié)檔,貓眼電影以29.6%排行第一,但相較與之前占主導(dǎo)優(yōu)勢的70%的市場份額,現(xiàn)在的市場份額的降幅已經(jīng)超過57%,兩個“第一”顯然不能相提并論。
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    下嫁光線以來,仍舊在尋求融資的貓眼電影一直在試圖講述一個“盈利”的故事,而王長田也希望貓眼在未來成為一個綜合的電影公司, “貓眼的商業(yè)空間必須拓展,為公司找到另外一個業(yè)務(wù)支撐。貓眼未來將利用數(shù)據(jù)、對觀眾的影響力,以及跟院線和影院的關(guān)系,拓展發(fā)行和投資等新業(yè)務(wù)。”王長田希望貓眼能夠逐漸減少票補(bǔ),并接受其市場占有率下降的現(xiàn)實(shí),以尋求利潤來源。
但據(jù)此前《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的報道,根據(jù)光線傳媒今年1月24日發(fā)布的公告內(nèi)容顯示,2016年1~9月,貓眼電影實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.28億元,營業(yè)利潤、利潤總額及凈利潤均為-3405.17萬元。該報道中還指出,貓眼2016年第四季度中控發(fā)行的《我不是潘金蓮》票房亦不及預(yù)期,并且有可能輸?shù)暮軕K。
  《我不是潘金蓮》之后,貓眼在春節(jié)檔參與的《西游:伏妖篇》以及《大鬧天竺》兩部電影的票房也不及預(yù)期,尤其是《大鬧天竺》,之前盛傳影片保底十億,如此一來,貓眼的虧損可能進(jìn)一步加劇。業(yè)內(nèi)有消息稱,光線為了維持自身財(cái)報的亮眼,通過關(guān)聯(lián)第三方公司完成《大鬧天竺》的十億保底,這或許也就解釋了當(dāng)影片遭遇口碑危機(jī)時,光線或者貓眼均未進(jìn)行有效的口碑維護(hù)。
 
  貓眼盈利的故事沒講好,又重新開始在乎自己的市場份額。于是從2016年國慶檔開始,貓眼重啟“票補(bǔ)”,再度陷入狂熱的價格大戰(zhàn)。但曾經(jīng)的行業(yè)野蠻人這次遇見了更加野蠻的后來者,前有百度糯米、后有淘票票暴走發(fā)力,將近一年的蠶食鯨吞,無論是日常票價低2-3元的緩慢失血,還是重大節(jié)點(diǎn)的狂熱式票補(bǔ),都對貓眼電影的市場份額造成了巨大的傷害。在歷經(jīng)國慶檔、賀歲檔、春節(jié)檔三大戰(zhàn)役之后,再度淪為“燒錢機(jī)器”的貓眼電影并未達(dá)到預(yù)期的效果,市場也從一家獨(dú)大變成更加激烈的三國大戰(zhàn)。
 
  如今,這種“后遺癥”已經(jīng)在其他領(lǐng)域一并呈現(xiàn)。據(jù)第三方數(shù)據(jù)公司QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示,經(jīng)過春節(jié)檔的激烈競爭,淘票票App在每周活躍用戶、日均活躍用戶、新用戶安裝、下載用戶等多個關(guān)鍵指標(biāo)上反超了貓眼電影App。2017年1月30日至2月5日,淘票票日均活躍用戶以62.6萬首次反超貓眼電影App的59.32萬,并在接下來的一周里,以周活躍用戶180.05萬首次登頂,領(lǐng)先貓眼電影App的172.58萬。
 
  在業(yè)內(nèi)觀察人士看來,一邊追求票補(bǔ),維持份額和地位,一邊又喊著盈利,向投資方拋媚眼。然而數(shù)據(jù)下降加之業(yè)務(wù)布局單一,貓眼很難成為資本方眼里的香餑餑。
 
  值得一提的是,阿里影業(yè)2016年因?yàn)橹С痔云逼钡钠毖a(bǔ)而虧損10億后,表示在2017年仍將全力支持淘票票在奪取市場上的發(fā)展。如此一來,恐怕沒有哪個投資者有勇氣來幫助貓眼對抗這個最不缺錢的對手。

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