但由于家族內(nèi)部對“賴茅”品牌爭奪強烈，均稱自己才是“正宗賴茅”，而商標(biāo)權(quán)也遲遲未拿到，外人乘虛而入，也傍名牌進行生產(chǎn)。
如今上百個打著“賴茅”旗號的廠家，生產(chǎn)著幾千種“賴茅”，品牌、價格極為混亂，使消費者逐漸離它而去，“賴茅”商標(biāo)也被茅臺酒公司奪走。
記者經(jīng)過多方采訪，了解到“賴茅”市場亂象背后的原因。
茅臺酒廠失商標(biāo) “賴茅”重回市場
根據(jù)史料記載，早在2000多年前的西漢時期，今茅臺鎮(zhèn)一帶就開始釀酒。清朝乾隆年間，形成了茅臺酒的獨特工藝。
新中國成立前夕，由于戰(zhàn)亂等原因，茅臺鎮(zhèn)僅剩三家酒坊生產(chǎn)茅臺酒，即華姓開辦的“成義酒坊”、王姓開辦的“榮和酒坊”和賴姓開辦的“恒興酒坊”。
茅臺酒受到國家領(lǐng)導(dǎo)人的青睞。根據(jù)《人民政協(xié)報》報道：“1949年10月1日晚上，毛澤東主席在北京飯店舉行開國第一宴，周恩來總理專門安排用庫存于北京飯店的100多瓶‘賴茅’款待中外嘉賓。”
1953年，在社會主義改造期間，三家酒坊被合并并劃歸國有，創(chuàng)建了國營茅臺酒廠。之后由于種種原因，“賴茅”停產(chǎn)。
改革開放以后，賴氏家族的后人紛紛下海，各自成立酒業(yè)公司，紛紛生產(chǎn)“賴茅”。1988年，茅臺酒廠成功注冊“賴茅”商標(biāo)。之后，賴氏家族的“賴茅”全部下柜。
但2003年，有企業(yè)以茅臺酒廠連續(xù)三年未使用商標(biāo)為由，向國家商標(biāo)總局申請撤銷商標(biāo)。2005年，“賴茅”商標(biāo)被撤銷。之后，“賴茅”重新回到市場。
賴家后人稱 品牌來自當(dāng)?shù)刭嫡Z
一位知情人士告訴記者，賴氏后人幾乎個個沾酒，成員和旗下企業(yè)，比記者了解到的更錯綜繁雜，但因為“怕得罪人”，他不愿說出更多細節(jié)。
賴氏后人家家自稱“正宗嫡傳”。其中，規(guī)模最大的“賴永初酒業(yè)”這樣講述“賴茅”來歷——
“恒興酒坊”的前身“衡昌酒坊”，是貴陽人周秉衡1929年開的。后來周秉衡將酒坊賣給賴永初，酒坊更名為“恒興”，并在賴永初的努力下大大提高工藝水平。
當(dāng)年的茅臺酒，和今天的茅臺酒面臨的經(jīng)營問題類似：茅臺酒的市場價格折合成人民幣相當(dāng)于每斤1元，而一般的高粱酒每斤才賣一角二三。懸殊的市場價格導(dǎo)致不法商販制售假酒，有的干脆回收空茅臺酒瓶，裝上高粱酒冒充茅臺酒出售。
據(jù)“賴永初酒業(yè)”董事長賴世強講，為了解決侵權(quán)問題，父親賴永初決定為酒起個獨特的名號。
一天，他在飯館吃飯時，聽見鄰桌客人因為劃拳吵了起來。其中一個人把酒淋到對方頭上，說他輸了拳不喝酒�！百嚸�。
“賴毛”是當(dāng)?shù)刭嫡Z，是指責(zé)對方“耍賴皮”的意思。賴永初頓時來了靈感，決定將自家的酒起名“賴茅”。“賴茅”是自己的姓氏“賴”與茅臺酒的“茅”的合稱，同時又一語雙關(guān)，引人注目，能夠明顯區(qū)別于其他茅臺酒。
此后，“賴茅”打開銷路，1945年的產(chǎn)量已達13萬斤左右，是其他茅臺酒廠家產(chǎn)量的一二十倍。
賴世強堅稱父親賴世初是“賴茅”鼻祖，而自己是唯一嫡系傳人。
誰是“賴茅始祖” 后人陳述各不同
賴世強不承認酒坊的發(fā)展有兩個叔叔的功勞。他說，賴家不是酒業(yè)世家，爺爺賴嘉榮是個錢莊老板，不是做酒業(yè)的。
但這個說法幾乎被其他全部賴氏后人否定。但其他人關(guān)于“賴茅”由來，也是眾說紛紜——
“賴世賢酒業(yè)”創(chuàng)始人賴世賢稱他才是正宗嫡傳。他表示，買斷“恒興酒廠”，并將起名“賴茅”，是賴永初、賴貴山、賴雨生兄弟三人“和衷共濟而為”。1964年，父親賴雨生將祖?zhèn)髅胤绞谟枳约骸?
“賴世家酒業(yè)”董事長賴世豪則稱他才是賴家祖業(yè)唯一繼承人。他把祖父賴嘉榮尊為“賴茅鼻祖”。該公司宣傳時稱，“1902年，賴嘉榮獨創(chuàng)‘回沙’工藝和復(fù)雜的釀酒技術(shù)，成為一代茅酒巨匠”。
“賴世綱酒業(yè)”董事長賴世綱則稱高祖父賴正衡才是“賴茅鼻祖”。公司官網(wǎng)上寫明：“賴茅由賴正衡始創(chuàng)于清朝道光年間，傳子賴宗貴、孫賴嘉榮、曾孫賴永初、賴貴山、賴雨生，賴貴山又傳子賴世綱（遺書為證）。”
賴世強親弟弟的兒子賴鵬生也公開反對大伯的說法。他表示，1981年，80歲的爺爺賴永初將祖?zhèn)髅胤浇o了父親賴世舉，而不是大伯賴世強。1999年，父親又將祖?zhèn)髅胤绞谟枳约骸?
“每個后人都對‘賴茅’的歷史傳承有自己的一套說法。各個酒業(yè)公司的經(jīng)銷商為了維護各自的利益，也幫著搖旗吶喊。”一位知情人告訴記者。
報紙廣告 引發(fā)家族名譽權(quán)糾紛
2011年5月6日，《大連晚報》上的一則廣告，讓賴氏后人的商標(biāo)糾紛首次由“暗戰(zhàn)”升級為訴訟。
當(dāng)天的廣告是“賴永初酒業(yè)”花錢刊登的。廣告中稱“正宗賴茅酒——賴永初先生獨創(chuàng)”，并引用了貴陽市工商業(yè)聯(lián)合會出具的證明：“歷史名酒‘賴茅’為我會會員賴永初老先生在三十年代獨資興辦貴州茅臺村恒興酒廠時所創(chuàng)，不是祖輩遺產(chǎn)，其弟賴貴山、賴雨生也無任何投資和股份�！�
這則廣告讓賴貴山之子賴世綱、賴雨生之子賴世賢等人極為不滿。他們以個人名義，將賴永初之子賴世強任董事長的“賴永初酒業(yè)”起訴到大連市沙河口區(qū)法院，認為其侵犯了他們父輩的名譽權(quán)，要求更正并道歉。
2012年1月，法院一審判決駁回了原告的訴訟請求。法院認為，從名譽權(quán)的角度上說，廣告內(nèi)容并沒有損害到賴貴山、賴雨生。判決后，兩位原告上訴至大連市中級法院。
原告律師、貴州縱貫律師事務(wù)所主任任武表示，不單在大連，“賴永初酒業(yè)”在很多城市做過類似廣告，原告起訴的目的不是“打假”，而是解決賴氏家族內(nèi)部長期存在的對“賴茅”歷史源頭認識的分歧問題。
彼時，大連市場上有三四十種不同廠家生產(chǎn)的“賴茅”，每年的總銷售額數(shù)千萬元。雖然賴永初家族的“賴茅”銷量最大，但“賴世綱系”和“賴世賢系”的“賴茅”銷量也占到一定份額。
大連一位不愿透露姓名的經(jīng)銷商告訴記者，名譽侵權(quán)案背后其實是一場利益之爭�！斑@么打廣告，等于在說只有賴永初家的‘賴茅’才是唯一正宗的。這讓其他賴氏后人的‘賴茅’怎么賣��？”他說。
外人乘機傍名牌 也產(chǎn)賴茅
由于無法達成一致，賴氏后人只好在自家的“賴茅”酒上加上特定的家族成員姓名，以示區(qū)分。五花八門的賴姓人物，看暈了消費者，也讓一些商家有了“傍名牌”的機會，隨之出現(xiàn)大量外姓人制售的“賴茅”酒。
網(wǎng)絡(luò)是“賴茅”的主要銷售途徑之一。記者在淘寶網(wǎng)搜到“賴茅”酒7884件。記者注意到，有些“賴茅”甚至不是在茅臺鎮(zhèn)生產(chǎn)的，它們有的在貴陽市、遵義市生產(chǎn)，有的甚至是在廣東、湖北、四川等外省生產(chǎn)的。
一位經(jīng)銷商坦言，由于賴氏家族的子孫太多，且各家的產(chǎn)地、銷售渠道和價格均不同，有時候經(jīng)銷商也難以分辨哪種“賴茅”不是賴氏后人制售的酒。
“賴嘉榮酒業(yè)”的工作人員說，經(jīng)過調(diào)查，“賴茅”當(dāng)中，賴嘉榮嫡系子孫的產(chǎn)品占銷量的74%，其余的“賴茅”都和賴家無關(guān)。
其中最離譜的是“賴世雨酒業(yè)”。在“2011年春季成都全國糖酒商品交易會”上，賴世賢等人看到了該公司的宣傳冊。宣傳冊對賴家的“創(chuàng)業(yè)史”大書特書，稱公司名號中“賴世雨”就是賴家后人，該公司生產(chǎn)的是正宗“賴茅”。
大家找到公司員工詢問。不同的員工說法竟然也不同，有人說“賴世雨”的父親是賴永初，也有人說是賴貴山，還有人說是賴雨生。
這讓賴氏后人哭笑不得。當(dāng)時賴永初、賴貴山、賴雨生的兒女都有人在場，但誰家也沒有這個“兄弟”。
雖贏姓名官司 沒攔住虛假宣傳
此后，賴家后人通過各種渠道，收集這家“賴世雨酒業(yè)”公司的蓋章收據(jù)、銷售人員名片、樣酒等。隨后，在公證處進行了證據(jù)保全。
回到貴州，賴氏后人委托律師調(diào)查了這家公司。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，該公司的法人代表不姓賴，而姓韓，是個河南人。
賴世舉等8位賴氏后人聯(lián)名將這家公司起訴到貴陽市南明區(qū)法院，要求其停止“賴茅創(chuàng)始人后人”、“正宗賴茅酒”等宣傳，登報致歉并賠償精神撫慰金20萬元。
南明區(qū)法院一審認為，8名賴氏后人中，除了賴世綱提供材料證明自己是賴貴山之子，其他賴氏后人都沒有提供相關(guān)材料。法院由此判決，被告公司不得在對外宣傳時使用賴貴山姓名，并登報道歉。但賴家人的其他訴訟請求均被駁回。
據(jù)此判決，對方還可以繼續(xù)使用“賴永初”或“賴雨生”后人的名號。于是，賴氏后人上訴，并補充了其他賴氏后人的身份證明。
經(jīng)審理，貴陽市中院認為，“賴茅”酒在白酒行業(yè)中具有一定知名度，為公眾所接受。貴州世雨酒業(yè)公司在宣傳資料中假冒賴氏先祖姓名，自稱所售是正宗賴家茅酒，極易讓人誤解其酒與賴氏家族有關(guān)系，從而獲取“賴茅”名號帶來的經(jīng)濟利益。
2012年5月，貴陽市中級法院終審判決被告公司侵犯賴氏先祖姓名權(quán)，應(yīng)立即停止“賴茅創(chuàng)始人后人”及“正宗賴茅酒”的宣傳，并登報道歉，消除影響。
盡管官司敗訴，但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“賴世雨酒業(yè)”的廣告宣傳依然如故。淘寶網(wǎng)上能搜索到27件“賴世雨酒業(yè)”出品的“賴茅”，其中絕大多數(shù)仍在以賴氏后人的名義進行宣傳。在部分白酒的外包裝上，赫然印著賴嘉榮一臉白色長須的頭像。
“我們是正宗的賴茅，‘賴世雨酒業(yè)’是賴茅始祖賴嘉榮的后代開辦的�！痹摴矩撠�(zé)北京市場的銷售員程先生仍然這樣對記者說。
價格混亂 外姓賴茅變成濃香型酒
記者還注意到，“賴茅”在市場上的價格也非常混亂。
記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，淘寶網(wǎng)上的7884件賴茅酒，售價價格低于50元的有1038件，50元至100元之間的2456件，100至500元的3496件，高于500元的也有894件。
500ml裝的“賴茅”當(dāng)中，貴州茅臺鎮(zhèn)蘭花山酒廠的酒最便宜，售價僅為24元；而貴州賴永初酒業(yè)有限公司的“賴永初50年典藏”最貴，每瓶7800元。
“賴錦家酒業(yè)”負責(zé)經(jīng)銷的魏總經(jīng)理告訴記者，這些年來，賴氏家族的“賴茅”主打產(chǎn)品普遍價格不高。
“因為要與假酒競爭，有的假酒五六塊錢就能拿到一件（大概6瓶），每瓶賣六七十元。如果我們比假酒價格貴太多，經(jīng)銷商明知是假的也會做的�！彼f。
他說的所謂的假酒，是指那些并非賴氏后人生產(chǎn)，而又冒用賴家名義生產(chǎn)的“賴茅”。他表示，賴氏后人在保證品質(zhì)、工藝的前提下，還要與假酒拼價格，導(dǎo)致利潤一直很低，實在讓人懊惱。
一位經(jīng)銷商告訴記者，賴氏后人生產(chǎn)的“賴茅”酒屬于醬香型白酒。醬香型白酒釀造工藝復(fù)雜，生產(chǎn)周期長達一年，再加上存儲的周期，上乘的產(chǎn)品需要3到5年，再加上包裝、運輸、倉儲等費用，成本不低。
而市場上那些冒牌的廉價“賴茅”，一般都是濃香型白酒，其中相當(dāng)一部分是勾兌的。
魏總經(jīng)理表示：“冒充賴家后人的‘賴世雨’白酒就是濃香型的。釀造成本低，售價也低。一些覺得‘賴茅’有名氣，但又不了解它的人就去買，于是就有了市場。而賴家后人都是有責(zé)任感的，出于對祖先的尊重，不會像外人那樣濫做，把牌子賣砸了就不賣了�！�
市場上的“賴茅”，一半以上是年份酒。一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示，市場上由“外姓”生產(chǎn)的“賴茅”年份酒，有不少是假的。
北大縱橫管理咨詢集團高級合伙人、白酒業(yè)資深研究者謝志越告訴記者，很多商家會故意把瓶子做舊。普通消費者無法分辨真假，只能由檢測機構(gòu)識別。
無商標(biāo)權(quán) 賴氏后人無法打假
但讓賴氏后人們尷尬的是，他們無權(quán)打假。因為“賴茅”作為商標(biāo)，目前不屬于任何一位賴氏后人。
“從法律意義上說，濫用‘賴茅’二字的酒廠不構(gòu)成商標(biāo)權(quán)侵權(quán)。最多只能說是對消費者不負責(zé)任的忽悠。”賴世綱無奈地說。
業(yè)內(nèi)人士稱，“賴茅”前些年一度在全國各地流行。主要銷售人群，是那些想喝茅酒但又消費不起茅臺酒的人。同時，一些請客吃飯“要面子”的人，也喜歡購買“賴茅”——既滿足了“請人喝茅臺”的虛榮心，也省了錢。
但是，隨著“賴茅亂象”為越來越多的人所知曉，很多消費者漸漸離它而去。
一位貴陽的經(jīng)銷商表示，從5月至今，庫存的百余件賴茅酒，問都沒人問。另一位貴陽經(jīng)銷商干脆不再做“賴茅”產(chǎn)品。“以前鋪到貴陽上百家煙酒店的酒都賣不動了，只好收回來低價處理掉，或者送人�！彼f。
還有一位經(jīng)銷商因為酒處理不掉，甚至在網(wǎng)上發(fā)帖求助。
記者也從北京的多家超市了解到，目前“賴茅”的銷量不高。
各方不滿 商標(biāo)被判給茅臺酒公司
賴茅亂象，也引起其他方面的不滿。
首先是貴州茅臺酒股份有限公司。該公司前些年已經(jīng)重新申請注冊“賴茅”商標(biāo)。
該公司咨詢顧問、北大縱橫管理咨詢集團高級合伙人謝志越說，雖然茅臺酒是集當(dāng)年的“賴茅”、“華茅”、“王茅”之所長并改進，和如今的“賴茅”口感不一樣，但“賴茅”畢竟是茅酒鼻祖，從銷量上和品牌上都會對茅臺酒造成影響。
“茅臺酒公司也想做更廣的價格帶，也想賣100元到1000元之間的產(chǎn)品。從品牌的角度上說，‘賴茅’品牌雜亂，品質(zhì)不好的產(chǎn)品會間接影響到茅臺酒公司。長期來講，會削弱茅臺品牌價值�！彼f。
不滿的還有仁懷市的政府部門。仁懷市酒類發(fā)展局工作人員曾對媒體公開表示：賴茅是貴州發(fā)展醬香型白酒產(chǎn)業(yè)過程中的一個教訓(xùn)。如果茅臺酒公司拿到了商標(biāo)，希望以后不要再生產(chǎn)“賴茅”酒了。
酒類發(fā)展局局長歐亞奇表示：“賴茅”雖然大多產(chǎn)地在茅臺鎮(zhèn)，但銷售公司在外地，仁懷市只能征收到散酒稅。“消費稅一分錢都落不到仁懷。光拉出去的賴茅酒，貴州省的財政損失就以億元來計算�！彼f。
對于茅臺酒公司的商標(biāo)申請，仁懷商標(biāo)委員會今年年初已批準。賴氏后人們不服，多人以公司名義提出異議復(fù)審。
日前，記者從仁懷市工商聯(lián)了解到，茅臺酒公司已獲得“賴茅”商標(biāo)。
記者也從茅臺酒公司得到證實。該公司知識產(chǎn)權(quán)保護部的負責(zé)人表示，如今異議復(fù)審階段已經(jīng)結(jié)束，國家商標(biāo)評審委員會已經(jīng)將商標(biāo)裁定給茅臺酒公司，商標(biāo)證書正在辦理當(dāng)中。但對于未來如何整頓市場，該負責(zé)人表示不方便透露。
“國家商標(biāo)總局比較尊重茅臺的歷史。其他企業(yè)如‘賴永初酒業(yè)’等都申請過這一商標(biāo)，但都沒通過。”仁懷市工商局一位領(lǐng)導(dǎo)說。
中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)中心特約研究員趙占領(lǐng)表示，如果賴氏后人對商評委的決定不服，可以提起行政訴訟。但法院判決之前，商標(biāo)使用權(quán)仍然歸茅臺酒公司，且何時能審理完結(jié)難以預(yù)知。
“我們可以共享歷史 共創(chuàng)品牌”
商標(biāo)歸了茅臺酒公司，意味著賴氏后人們再使用“賴茅”就是違法的。
記者了解到，如今，多位賴氏后人的企業(yè)已經(jīng)在商標(biāo)問題上“轉(zhuǎn)向”。“賴永初酒業(yè)”一位經(jīng)銷商表示，“賴永初酒業(yè)”正在重點推出“賴永初”、“恒興”等品牌。而“賴世家酒業(yè)”則正在主推“賴嘉榮”商標(biāo)。
嚴峻的市場形勢，讓賴氏后人有了新的認識。
在“誰是‘賴茅’真正傳人”的問題上，任武律師曾接受了上百位賴氏后人的委托。但如今，他告訴記者，賴世賢等人在大連起訴賴世強的案子上訴以后，如今在原告?zhèn)兊囊笙鲁吩V了。他說，如今賴家人必須團結(jié)在一起。
“其實我們完全可以共享一段歷史，共創(chuàng)多個品牌�！薄敖鹳囈壕茦I(yè)”總經(jīng)理賴相如說。
如今，74歲的賴永初之子賴世舉、67歲的賴貴山之子賴世綱和71歲的賴雨生之子賴世賢，一起成立了“貴州賴氏文史研究中心”。成立聲明書中稱：“我們都是70歲左右的老人了，如何維護和傳承賴氏祖輩所開創(chuàng)的基業(yè)，如何發(fā)揚光大我們賴氏家族的精神，讓后代有一個統(tǒng)一的思想、統(tǒng)一的認識、和諧的發(fā)展，是研究中心成立的宗旨和目的�！�
專家說法
商標(biāo)如一直“懸空”，“賴茅”很快會“死”
北大縱橫管理咨詢集團高級合伙人謝志越認為，誰是“賴茅鼻祖”已經(jīng)無法也無需考證了。
“賴茅”商標(biāo)名花有主，對賴氏后人來說未必是壞事。謝志越認為，如果一個品牌不是由唯一的企業(yè)所有，很難做大。
賴茅商標(biāo)如果一直“懸空”，“賴茅”酒很快就會“做死”。因為誰把品牌打造上去，都是在為別人做嫁衣。在“賴茅”商標(biāo)不受保護的情況下，沒有哪一家酒廠會為發(fā)展“賴茅”做長遠的打算，而是不斷透支“賴茅”現(xiàn)有的品牌價值。
他認為，“杜康”品牌的沒落與“賴茅”類似，“陜西杜康”和“河南杜康”由于商標(biāo)糾紛問題，誰也不敢發(fā)力做，怕打出市場后對方沾光。
他認為，商標(biāo)糾紛結(jié)束后，賴氏后人必須要團結(jié)在一起，減少內(nèi)耗，才能共同發(fā)展。
賴氏后人通過注冊“賴永初”、“賴貴山”等商標(biāo)來應(yīng)對“賴茅”商標(biāo)的可能失去，這種做法也是有效的。在“賴茅”無法使用的情況下，這些品牌同樣有品牌價值。
賴嘉榮
賴氏家族四代譜系圖
新中國成立前的“恒興酒坊”大門
祖父為清軍統(tǒng)帶（注：官名），清朝道光年間來到貴州仁懷地區(qū)駐防戡亂。賴嘉榮的三個兒子的后代，有著各自創(chuàng)建的“賴茅”公司。
賴永初
賴貴山
賴雨生
賴世強
（創(chuàng)建“賴永初酒業(yè)”、“恒興酒廠”）
賴世舉
�。▌�(chuàng)建“賴世舉酒業(yè)”）
賴世龍
�。▌�(chuàng)建“賴世龍酒業(yè)”）
賴鵬生
�。▌�(chuàng)建“賴鵬生酒業(yè)”）
賴世倫
(創(chuàng)建“回歸賴酒業(yè)”）
賴世俠
（創(chuàng)建“賴世俠酒業(yè)”）
賴世玲
�。▌�(chuàng)建“賴世玲正衡酒業(yè)”）
徐英
（賴世玲的小輩親戚，經(jīng)營“賴貴山酒業(yè)”）
賴世綱
�。▌�(chuàng)建“賴世綱酒業(yè)”）
賴世俊
�。▌�(chuàng)建“賴世俊酒業(yè)”）
賴世豪
�。▌�(chuàng)建“賴世家酒業(yè)”、“南國酒業(yè)”）
賴世忠
�。▌�(chuàng)建“賴世忠酒業(yè)”）
賴世誠
�。▌�(chuàng)建“賴源酒廠”）
賴世賢
（創(chuàng)建“賴世賢酒業(yè)”、“賴雨生酒業(yè)”和“賴錦家酒業(yè)”）
賴相如
�。▌�(chuàng)建“金賴液酒業(yè)”）
賴茜茄
�。ń�(jīng)營“賴氏酒業(yè)”）
（責(zé)任編輯：佟明彪）
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