26日，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司在京宣布，包括冠名《開門大吉》在內(nèi)，王老吉在2013年將投入20億元展開整合營(yíng)銷。該公司市場(chǎng)總監(jiān)張為民表示，廣藥王老吉在2012年的銷售收入接近30億元，機(jī)構(gòu)分析人士則向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)透露準(zhǔn)確數(shù)據(jù)應(yīng)在28億元左右。 

　　張為民稱單就紅罐王老吉，廣藥砸下在今年的廣告投入即在3—5億元之間，而這一數(shù)字在來年將翻倍，“在央視廣告就上億元”。 

　　首年2/3營(yíng)收將投入來年?duì)I銷 

　　雖處于涼茶產(chǎn)品的銷售淡季，但王老吉與加多寶均未錯(cuò)過任何一個(gè)一爭(zhēng)高下的機(jī)會(huì)。 

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，王老吉目前已達(dá)成合作的電視媒體包括央視、湖南衛(wèi)視、四川電視臺(tái)、南方電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)、廣州衛(wèi)視等全國(guó)十大衛(wèi)視，完成對(duì)全國(guó)各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的營(yíng)銷布局。 

　　在央視方面，除了 冠名《開門大吉》外，王老吉還通過黃金資源競(jìng)標(biāo)6080萬(wàn)元摘得《新聞聯(lián)播》夏季標(biāo)的。 

　　在地方衛(wèi)視跨年晚會(huì)方面，王老吉亦相繼取得湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)和元宵喜樂會(huì)冠名權(quán)，以及四川衛(wèi)視2013“青春正能量”跨年演唱會(huì)贊助權(quán)。 

　　而加多寶方面則以2億元頂價(jià)繼續(xù)奪下《中國(guó)好聲音》冠名權(quán)，另將湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)、浙江衛(wèi)視跨年演唱會(huì)冠名權(quán)收入囊中、此外還與央視元旦跨年晚會(huì)進(jìn)行合作。 

　　廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司市場(chǎng)總監(jiān)張為民稱在2012年，該公司在紅罐王老吉身上砸下的廣告費(fèi)就在3到5億元之間，而這一數(shù)據(jù)在2013年至少要翻倍，“在央視廣告就上億元”。 

　　張為民表示，王老吉在今年的銷售收入接近30億元。調(diào)研機(jī)構(gòu)分析師則向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)透露這一準(zhǔn)確數(shù)據(jù)應(yīng)該在28億元左右，在銷售旺季的第三季度紅罐王老吉實(shí)現(xiàn)銷售收入7-8億元。而這也意味著2013年20億元的營(yíng)銷投入將占去其超過2/3。 

　　今年5月，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)裁決廣藥取得王老吉商標(biāo)使用權(quán)。1個(gè)月后，廣藥推出廣藥出品的紅罐王老吉，此后，產(chǎn)能擴(kuò)張與渠道建設(shè)同步推進(jìn)。 

　　紅罐王老吉成“新廣藥”主角 

　　按照廣州藥業(yè)已獲證監(jiān)會(huì)核準(zhǔn)的重組方案，廣藥通過吸收合并白云山、發(fā)行股份購(gòu)買集團(tuán)資產(chǎn)后，實(shí)現(xiàn)廣藥集團(tuán)的整體上市，再加上廣州藥業(yè)竭力打造的以紅罐王老吉為主體的大健康產(chǎn)業(yè)，形成“新廣藥”。 

　　完成重組完成后的廣藥集團(tuán)將會(huì)是一個(gè)純粹的控股平臺(tái)。從業(yè)務(wù)構(gòu)成來看，新廣藥將由大南藥和大健康兩項(xiàng)業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)。顯然，按照廣藥對(duì)紅罐王老吉的經(jīng)營(yíng)預(yù)期來看，大健康產(chǎn)業(yè)的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)被期待取得較快的增長(zhǎng)速度以實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)占比在短期內(nèi)的大幅提升。 

　　目前，紅罐王老吉的經(jīng)營(yíng)權(quán)已作為大健康產(chǎn)業(yè)主體進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品主要是以代工模式生產(chǎn)。分析人士認(rèn)為紅罐王老吉的營(yíng)業(yè)收入及盈利能力都存在不確定性，預(yù)計(jì)紅罐王老吉2013年的銷售收入在60億左右。 

　　廣州藥業(yè)總經(jīng)理、王老吉大健康公司董事長(zhǎng)吳長(zhǎng)海此前透露，目前王老吉大健康公司的全部員工已經(jīng)有2000多人，加上掛靠在經(jīng)銷商處的銷售人員，一共有3000多人。（劉利平）

（責(zé)任編輯：劉小陽(yáng)）

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