天貓加拿大館要火 馬云盯上Platinum Naturals等本土品牌
時(shí)間：2016-09-05 17:59 來源：環(huán)球網(wǎng) 責(zé)任編輯：青青
原標(biāo)題：天貓加拿大館要火 馬云盯上Platinum Naturals等本土品牌
去年6月起，阿里就全面啟動了“地球村”模式，美國、加拿大、英國、法國、澳洲等十一國國家館在天貓國際亮相。今年，這場被業(yè)內(nèi)譽(yù)為“跨境電商界APEC”的儀式將搶在G20前夕的9月3日于杭州召開。與去年“美國館領(lǐng)銜主演”的百花齊放不同，今年是加拿大專場，由加拿大總理小特魯多親自站臺揭幕。加拿大數(shù)十家本土品牌都收到大使館邀請函，加拿大高端保健品代表Platinum Naturals也將驚喜出場。
(加拿大高端天然保健品代表：Platinum Naturals)
縱觀中國大眾的國際印象：德國以其精良工藝為中國人種下了“最靠譜品質(zhì)”形象，而日本主打匠心獨(dú)運(yùn)，美國主打明星 ，澳洲新西蘭主打天然性價(jià)比，相比起這些國家，加拿大低調(diào)得仿佛一個(gè)被遺忘在北美的“世外桃園”，中國人對他的印象更多停留在優(yōu)雅移民。然而，作為一個(gè)自然資源豐富，科技與經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的國家來說，它的移民吸引力當(dāng)然不僅限于其大好自然風(fēng)光，更在于加拿大生活的高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。像Platinum Naturals這樣低調(diào)專注本土市場的高端品牌，此次受到邀請，可見馬云與阿里扶持加拿大館心機(jī)頗深。而除了阿里，業(yè)內(nèi)許多平臺也早已盯上加拿大保健品這塊待開發(fā)的寶地。
(加拿大最大的天然有機(jī)產(chǎn)品零售超市Choice Market里琳瑯滿目的保健品)
據(jù)加拿大聯(lián)邦衛(wèi)生部健康產(chǎn)品與食品分部的數(shù)據(jù)顯示，目前全加拿大境內(nèi)擁有注冊保健品生產(chǎn)廠家300多個(gè)，國內(nèi)消費(fèi)約占銷售總額的80%，出口僅占20%。在加拿大，保健品被定義為營養(yǎng)補(bǔ)充食品，超過70%的加拿大人每日有服用維生素等健康食品的習(xí)慣。所有成分、劑量與功效都必須透明化地面對大眾，廠商不可利用任何宣傳手段虛構(gòu)產(chǎn)品功效，換言之一切均以政府公布的結(jié)果為準(zhǔn)。許多美國品牌為此只能對近在咫尺的加拿大市場敬而遠(yuǎn)之。因此，以Platinum Naturals為首的本土高端代表的受邀，意味著地地道道的加拿大保健品即將借助天貓打開中國大眾的認(rèn)知盲區(qū)。
據(jù)了解，Platinum Naturals的高端代表地位來自于它業(yè)內(nèi)獨(dú)創(chuàng)的Omega懸浮技術(shù)，這項(xiàng)專利技術(shù)獲得加拿大達(dá)芬奇創(chuàng)新獎(jiǎng)的高度美譽(yù)，LDV獎(jiǎng)主席Elizabeth Huggins就曾表示：“Platinum Naturals的創(chuàng)新Omega懸浮技術(shù)是通過創(chuàng)造和創(chuàng)新來取得積極成果的典范，通過開發(fā)OST，Platinum Naturals在營養(yǎng)元素的吸收方面創(chuàng)造出新的高度。”這一業(yè)內(nèi)創(chuàng)新成果讓Platinum Naturals迅速成為保健品界的“營養(yǎng)吸收之王”。
那么，馬云向如此“本土化”的品牌發(fā)出邀請，加拿大館的路子到底鋪得有多深遠(yuǎn)?
要知道 加拿大本土高端市場的Platinum Naturals，覆蓋全加拿大地區(qū)1300個(gè)以上大型天然食品零售商、專業(yè)藥店及職業(yè)/科研渠道，年銷售額逾1億加幣。加拿大消費(fèi)者對其最深入的印象就是“天然”與“吸收效果”，Platinum Naturals被視為北美保健品中的黑馬。
(Platinum Naturals的復(fù)合維生素系列是眾多健康零售店的首推產(chǎn)品)
馬云此次開設(shè)加拿大專場似要重點(diǎn)扶持天貓國際加拿大館，這一舉措早有預(yù)兆，但挖掘Platinum Naturals等本土高端品牌的做法卻很新奇。海外保健品進(jìn)入中國的市場亂象也許是阿里開拓加拿大這片高品質(zhì)凈土的一大因素。記者分析，加拿大保健品遲遲沒有大量引入中國，一是相比起其他國家，加拿大始終沒有把中國作為主要貿(mào)易國。二是加拿大對高品質(zhì)的追求，許多本土高品質(zhì)產(chǎn)品都 加拿大國內(nèi)市場，進(jìn)入高度細(xì)分化的中國市場對他們來說存在一定名譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)，品牌在中國被做爛的現(xiàn)象也屢見不鮮。很多像Platinum Naturals這樣的品牌都是借助當(dāng)?shù)乜诒l(fā)展壯大，極少進(jìn)行廣告宣傳，事實(shí)上過度的廣告宣傳也不符合加拿大政府對保健品的監(jiān)管規(guī)定。
那么問題來了，除了Platinum Naturals，9月3日還有哪些傲嬌的加拿大品牌將亮相阿里巴巴?另外，一旦加拿大館崛起，海外購的消費(fèi)觀念及消費(fèi)結(jié)構(gòu)將迎來怎樣的新格局，讓我們拭目以待。
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