核心提要：近年來，由于網(wǎng)購沖擊及行業(yè)間競爭的加劇，沈陽傳統(tǒng)百貨一直在探索轉(zhuǎn)型，商場扎堆開網(wǎng)店則是涌現(xiàn)出來的新現(xiàn)象。業(yè)內(nèi)認為商場“觸電”具有貨源優(yōu)勢，但如何處理好價格問題更重要。

　　淘寶網(wǎng)光棍節(jié)當天191億的銷售額，超過沈陽2011年服裝、鞋帽及紡織品類零售總額，這一數(shù)字令沈陽傳統(tǒng)百貨吃驚;2011年沈陽人在淘寶網(wǎng)購買的服裝總額超過10億元，相當于沈陽十家大型商場年服裝銷售總額，這一數(shù)字讓沈陽傳統(tǒng)百貨汗顏。

　　網(wǎng)購沖擊

　　實體服裝店靠網(wǎng)上增量

　　8日上午，趁著店內(nèi)沒有顧客，在大東區(qū)一家商場經(jīng)營服裝的何女士又開始搗鼓起了手機。“剛剛在淘寶網(wǎng)上開了個網(wǎng)店，這樣線上線下一起賣爭取多賣點。”何女士說，她有部分廠家的一手貨源，還有部分遼寧總代理的貨源，進價 三折，在網(wǎng)上銷售具有很強的競爭力。

　　事實上，像何女士一樣，沈陽很多實體服裝店主通過網(wǎng)上開店增加銷量，不少網(wǎng)店的線上銷售甚至超過線下。

　　遼寧社科院日前發(fā)布的《2013年遼寧經(jīng)濟社會形勢分析與預測》數(shù)據(jù)顯示，截至2012年11月8日17時，淘寶網(wǎng)上遼寧省店鋪總數(shù)為14531家，按照業(yè)務門類劃分，從事服裝的網(wǎng)店共有5454家，其中沈陽市約有2000家。

　　淘寶網(wǎng)統(tǒng)計的數(shù)字顯示，2011年沈陽人通過淘寶網(wǎng)買了10億元的服裝。

　　沈陽一家商場有關(guān)負責人表示，沈陽一般規(guī)模的商場，其服裝年銷售額也就在1億元左右，按此計算，沈陽人一年網(wǎng)購的服裝相當于10家商場的服裝年銷售總額。

　　事實上，網(wǎng)購對于商場的“吞噬”不僅僅體現(xiàn)在服裝上，2011年5億元的數(shù)碼產(chǎn)品、1.2億元的家電等網(wǎng)購額，分分秒秒中都在搶占傳統(tǒng)商場的市場份額。

　　紛紛突圍

　　傳統(tǒng)百貨借網(wǎng)站發(fā)力

　　與電子商務的蓬勃發(fā)展不同的是，國內(nèi)實體百貨業(yè)相對不容樂觀。從A股市場中38家百貨零售業(yè)上市公司的三季報來看，有11家公司第三季度營業(yè)收入比去年同期下降，占比近三成。凈利潤同比下滑的有16家，占比超過四成。

　　網(wǎng)購的迅速崛起讓實體百貨業(yè)遭受到前所未有的沖擊，在全國范圍內(nèi)很多實體百貨業(yè)開始觸網(wǎng)，無論是義烏小商品市場還是北京王府井百貨，都在電子商務領域嘗到了甜頭。

　　在沈陽，實體百貨觸網(wǎng)方興未艾。去年沈陽五愛集團成立了專門的電子商務公司，進行網(wǎng)站建設和系統(tǒng)運營。有關(guān)負責人告訴記者，這樣五愛市場的產(chǎn)品銷售就不僅僅局限于沈陽本地，更著眼于全國。此外，沈陽商業(yè)城、興隆大家庭、百聯(lián)購物中心、新世界百貨等知名商場也都紛紛建立網(wǎng)上商城，與實體店鋪同步銷售。

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