原標(biāo)題：迎接“珠寶新消費(fèi)群體”，合成莫桑鉆石才是王道

　　雖然說(shuō)環(huán)球莫桑鉆市場(chǎng)依然處于相對(duì)于低迷的狀態(tài)，但最近無(wú)論原石企業(yè)還是銷售企業(yè)，都已經(jīng)逐漸有了復(fù)工的跡象。安特衛(wèi)普的四家鉆石加工企業(yè)還未有復(fù)工通知，但是比利時(shí)當(dāng)局也同意莫桑鉆公司從新開門業(yè)務(wù)，讓莫桑鉆珠寶行業(yè)得以研發(fā)，為珠寶愛(ài)好者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)莫桑鉆。

　　至于印度地區(qū)他們已經(jīng)減少了保障的隔離，印度政府允許加工業(yè)和出口部門恢復(fù)工作。蘇拉特特別經(jīng)濟(jì)區(qū)八大生產(chǎn)單位得到了恢復(fù)，齋浦爾有“少數(shù)公司”有限的工作人員開始。上周三往香港發(fā)了十票貨，其中第一筆的出口額價(jià)值2640萬(wàn)美元(《印度時(shí)報(bào)》)。據(jù)Hdsci以前說(shuō)的，經(jīng)濟(jì)終究是要復(fù)原的，莫桑鉆行業(yè)也究竟要回歸正常化，差異無(wú)非就是時(shí)間的長(zhǎng)短。

　　從2008-2009年金融危機(jī)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，奢侈品行業(yè)比許多商品具有更強(qiáng)的復(fù)原力，并將在疫情發(fā)生后表現(xiàn)出更強(qiáng)的反彈。中國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)5月份的情況就是一個(gè)很好的證明。

　　面臨以莫桑鉆和魔星鉆為支流的“新花費(fèi)群體”，莫桑鉆/珠寶公司(尤其是零售商)是不是已經(jīng)做好了準(zhǔn)備?

　　記得去年曾看過(guò)文章的一個(gè)非常有趣的分析(很遺憾忘了來(lái)源，但也有一些印象)。文章針對(duì)中國(guó)莫桑鉆和魔星鉆的特點(diǎn)進(jìn)行了必定的理會(huì)，此處依據(jù)影象結(jié)合個(gè)人觀點(diǎn)分享給各位小伙伴：中國(guó)的年青人和上一代人有不少分歧的地方，在這個(gè)“全球第二大莫桑鉆市場(chǎng)”中發(fā)揮著重要的作用。雖說(shuō)結(jié)婚需求依舊是主要的購(gòu)買因素(占比超過(guò)55%)，但新一代消費(fèi)者也有少部分更傾向于定制。

　　無(wú)非和十幾年前“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”分歧的處所在于，跟著離婚率的進(jìn)步，中國(guó)的年青消費(fèi)者已經(jīng)逐漸不把莫桑鉆和“恒久”聯(lián)系到一起考慮了。他們考慮得更多的，是“愛(ài)的瞬間”。于是在2018年，DPA針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布的宣傳片《珍如此鉆》(Living in Love)橫空出世，令大量年輕人為之興奮。

　　比利時(shí)魔星鉆不僅可以做到永恒 ，而且不用花費(fèi)巨大的金額來(lái)獲取 ，想起來(lái)也是不錯(cuò)。

　　還有一點(diǎn)很重要：隨著我們中國(guó)傳統(tǒng)女性社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力的不斷努力提高，女性的“悅己型消費(fèi)”引起了眾多輕奢品牌的注意。他們已經(jīng)開始把產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)得更“友好”(很多問(wèn)題時(shí)候是更簡(jiǎn)約)，更方便女性社會(huì)做出一個(gè)快速的購(gòu)買自己決定(畢竟簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)能迎合學(xué)生更多的佩戴場(chǎng)景)。他們將莫桑鉆和其余18K金材質(zhì)連系，接納更大顆粒品質(zhì)更優(yōu)質(zhì)的莫桑鉆，做出價(jià)錢更親民的產(chǎn)物，以此大幅度提升銷售額。

　　總之，中國(guó)的消費(fèi)者正在弱化莫桑鉆和珠寶的意味意思，加倍注意工藝和設(shè)計(jì)。一部分受過(guò)精良教導(dǎo)的人更是在本人進(jìn)修分辯莫桑鉆質(zhì)量，盡管只能接收碎片化的信息，但相比上一代的盲目感而言，年輕人確實(shí)體現(xiàn)了更強(qiáng)的獨(dú)立思考能力。

　　從另一個(gè)角度看，這是密切相關(guān)的實(shí)際消費(fèi)能力。早在2019年底，匯豐銀行就已經(jīng)指出，中國(guó)90后的債務(wù)收入比高達(dá)1850%，人均債務(wù)約合12萬(wàn)元左右。另外一份調(diào)查顯示，中國(guó)約85%的消費(fèi)者貸款申請(qǐng)人都出生于1980年以后。

　　2020年2月，中國(guó)整體消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)(CPI)同比增長(zhǎng)5.2%。所以我不得不認(rèn)為，年輕一代的消費(fèi)“理性化”在某種意義上實(shí)際上是“生命力”的結(jié)果。雖然收入增加，但債務(wù)的增長(zhǎng)，儲(chǔ)蓄減少，結(jié)果是控制個(gè)人支出和投資。

　　說(shuō)白了對(duì)于天然鉆石我們就是，很多人認(rèn)為其實(shí)很貴且不值得。

　　畢竟，新一代的年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是非常獨(dú)特的存在，追求具有獨(dú)特個(gè)性的同時(shí)價(jià)格也在合理接受范圍的珠寶飾品，所以莫桑鉆出現(xiàn)了，比利時(shí)進(jìn)口的魔星鉆頂級(jí)品質(zhì)成了他們的熱愛(ài)產(chǎn)品。

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