原標題：研發(fā)突破與實體建設(shè)并舉 植物醫(yī)生26年發(fā)展解讀國妝崛起
近年來,顏值經(jīng)濟深入發(fā)展,美妝市場異常繁榮,據(jù)騰訊發(fā)布的《國貨美妝報告》數(shù)據(jù)顯示:2013-2017年護膚品及彩妝領(lǐng)域,國產(chǎn)品牌的市場份額已經(jīng)超過56%,實現(xiàn)了對外資品牌的超越�；趯Ρ就料M者需求的洞察,以及自身在產(chǎn)品、營銷等方面的大力投入,國貨美妝迎來高速發(fā)展期,國妝崛起之勢引發(fā)關(guān)注。其中,作為 打開日本大阪和中國香港線下市場的民族護膚品牌,DR PLANT植物醫(yī)生則提供了國妝高速發(fā)展的 范本。
植物醫(yī)生首創(chuàng)高山植物護膚
由于國貨美妝起步較晚,因此許多本土品牌選擇從模仿國外 開始,在產(chǎn)品宣傳時也主打“ 平替”,但隨著美妝市場逐漸走向成熟,紅利期消退,如果品牌優(yōu)勢還僅僅停留在性價比,且拿不出具備品牌特色和市場差異化的研發(fā)和產(chǎn)品,那么注定不能引領(lǐng)市場,且有著被市場淘汰的風(fēng)險。在植物醫(yī)生的成長過程中,研發(fā)始終是品牌發(fā)展的核心訴求和根本動力,而這也是其補齊國妝短板、開啟國際化競爭的關(guān)鍵。
植物醫(yī)生攜手中國科學(xué)院昆明植物研究所
在2014年,植物醫(yī)生與有著“世界 植物學(xué)殿堂”美譽的中國科學(xué)院昆明植物研究所達成戰(zhàn)略合作,共建“植物醫(yī)生研發(fā)中心”,持續(xù)探索高山植物在現(xiàn)代化妝品產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用。目前,中國科學(xué)院昆明植物研究所的高山植物科研成果已應(yīng)用于植物醫(yī)生數(shù)百個產(chǎn)品中,造福眾多消費者。而以“高山植物 純凈美肌”為品牌定位,植物醫(yī)生也形成了一條從原料、研發(fā)到生產(chǎn)銷售的高山植物產(chǎn)業(yè)鏈,成功實現(xiàn)品牌區(qū)隔,突圍同質(zhì)化嚴重的化妝品市場。
植物醫(yī)生日本研發(fā)中心
在植物醫(yī)生品牌創(chuàng)始人兼董事長解勇看來,好的產(chǎn)品是可以讓消費者產(chǎn)生忠誠度消費的,而要做出讓消費者“尖叫”的產(chǎn)品,僅僅依靠更多的SKU和深度護理服務(wù)是不夠的,產(chǎn)品的技術(shù)含量和研發(fā)其實才是更本質(zhì)的東西。因此,相比營銷,植物醫(yī)生更愿意把錢花到產(chǎn)品研發(fā)和渠道投入上,目前,植物醫(yī)生每年的產(chǎn)品研發(fā)投入也已占到企業(yè)營收的10%,比許多國際 還要高。2020年,植物醫(yī)生冬蟲夏草煥活奢養(yǎng)系列的上市,就為品牌贏得了更多美譽。
植物醫(yī)生冬蟲夏草煥活奢養(yǎng)系列
同時,也正是基于對研發(fā)的重視,植物醫(yī)生才得以成功進駐標準嚴苛的日本美妝市場:2012年,植物醫(yī)生控股了日本一家做醫(yī)藥和藥妝產(chǎn)品的日本企業(yè),借助其先進的研發(fā)和制造工藝提升產(chǎn)品品質(zhì);2016年,植物醫(yī)生又在日本東京成立漢方護膚科學(xué)研究中心,聘請日本本土、來自資生堂、FANCL的護膚研發(fā)人才研發(fā)以漢方高山植物為原料的護膚產(chǎn)品。八年研發(fā)投入,植物醫(yī)生切準日本市場需求,打出漢方高山植物護膚的理念,成功攬獲大批日本消費者喜愛,在2020年7月登上日本大阪中央公會堂,成為日本大阪女將會第一贊助品牌。
另一方面,對品牌而言,除了要擁有足夠吸引消費者的 產(chǎn)品,好的渠道建設(shè)也是發(fā)展關(guān)鍵,如今線上購物雖已是大勢所趨,但由于美妝產(chǎn)品的體驗化、個性化特征,線下渠道也不容忽視。由此,在不斷實現(xiàn)研發(fā)突破之外,植物醫(yī)生也堅持布局線下,以單品牌店建設(shè)強化品牌形象,走進全國一線商圈。
植物醫(yī)生進駐日本市場
圍繞“高山植物 純凈美肌”的品牌定位,植物醫(yī)生在門店形象、商品結(jié)構(gòu)、服務(wù)方式等諸多方面展開針對性建設(shè),不論是配備以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的“直發(fā)系統(tǒng)”,還是打造優(yōu)質(zhì)會員模式,都旨在優(yōu)化線下零售模式,提升實體店消費體驗。目前,植物醫(yī)生已擁有3700多家單品牌店,而基于產(chǎn)品更聚焦、搭售更容易,品牌形象更突出、服務(wù)更專業(yè)、備貨便捷、目標消費群集中等優(yōu)勢,植物醫(yī)生高山植物護膚首創(chuàng)品牌的形象也愈發(fā)鮮明。
植物醫(yī)生品牌LOGO
在消費升級的背景下,價格不再是美妝品牌競爭的關(guān)鍵,產(chǎn)品力和渠道成為重點,而基于對研發(fā)的重視和實體布局的深耕,植物醫(yī)生用26年的堅持,讓我們看到了國貨美妝發(fā)展的無限可能。接下來,植物醫(yī)生也將繼續(xù)出擊,在美妝市場講好中國品牌故事,啟航美麗新篇。
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