原標(biāo)題：聯(lián)合直播助農(nóng)，招商銀行定點(diǎn)扶貧潮流形式引關(guān)注
為積極履行企業(yè)自身的社會(huì)責(zé)任，自1999年招商銀行定點(diǎn)扶貧項(xiàng)目開展以來，先后派出了二十批扶貧干部來到云南楚雄彝族自治州武定縣、永仁縣。21年來，招商銀行始終堅(jiān)守“扶貧攻堅(jiān)、鍥而不舍”的莊嚴(yán) ，堅(jiān)持派遣扶貧干部，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況創(chuàng)新幫扶舉措，不斷調(diào)整幫扶“組合拳”，圍繞教育扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧、文化扶貧，激發(fā)脫貧致富的內(nèi)生動(dòng)力，幫助貧困人口改變貧困面貌。
今年的招商銀行定點(diǎn)扶貧更是別出心裁，聯(lián)合芒果TV熱門綜藝《希望的田野》，和李雪琴、蔡國(guó)慶、黃圣依、池子等各領(lǐng)域的名人明星一起深入云南，走進(jìn)武定、永仁當(dāng)?shù)�，感受并宣傳�?dāng)?shù)匚幕c特色。《希望的田野》云南站一經(jīng)播出，就受到了觀眾的廣泛好評(píng)，微博討論熱度居高不下，不少綜藝愛好者表示：看了這期節(jié)目，才知道原來招商銀行在助農(nóng)扶貧的道路上已堅(jiān)持了那么久。
據(jù)悉，《希望的田野》是一檔“實(shí)時(shí)直播+紀(jì)實(shí)綜藝”相結(jié)合的治愈類真人秀綜藝，“直播”過程在電商平臺(tái)完成，“綜藝”部分在芒果TV上輸出，參加錄制的嘉賓們通過尋覓當(dāng)?shù)? 特色的產(chǎn)品，從零開始打造爆品直播間，開拓致富新路徑，帶領(lǐng)觀眾尋覓祖國(guó)絕世風(fēng)物，感受山河氣象萬千。在最近一期的云南站，“希望小組”成員選擇了武定核桃、永仁板栗和黑松露等作為直播間帶貨的農(nóng)產(chǎn)品，而這些農(nóng)產(chǎn)品能以現(xiàn)在這樣的形態(tài)和包裝出現(xiàn)在“希望主播團(tuán)”的直播間內(nèi)，與招商銀行定點(diǎn)扶貧的過往付出是分不開的。
(圖為：招銀維的板栗加工廠建設(shè)項(xiàng)目開工儀式)
(圖為：招商銀行定點(diǎn)扶貧干部參與平臺(tái)直播帶貨黑松露)
以黑松露為例，黑松露含有豐富的蛋白質(zhì)，具有極高的營(yíng)養(yǎng)保健價(jià)值，被譽(yù)為“可以吃的黑鉆石”。然而黑松露對(duì)生長(zhǎng)環(huán)境的要求極其苛刻。永仁縣位于云南省北部，地處滇川要沖，屬亞熱帶氣候，森林覆蓋面廣。獨(dú)特的地理和氣候環(huán)境，使松露得以在永仁生長(zhǎng)。這樣的生態(tài)優(yōu)勢(shì)引起了招商銀行定點(diǎn)扶貧干部的關(guān)注，于是招商引資在當(dāng)?shù)赜琅d鄉(xiāng)、猛虎鄉(xiāng)、中和鎮(zhèn)發(fā)展松露特色農(nóng)業(yè)，如今永仁縣每年松露產(chǎn)量能達(dá)50多噸，品種多，品質(zhì)又好，可以說是永仁縣極具代表性的農(nóng)產(chǎn)品，在《希望的田野》的推廣下，永仁黑松露線上銷售的廣度被進(jìn)一步擴(kuò)大。
古語有云：“授人以魚不如授人以漁”，這也是《希望的田野》的播出理念：直播帶貨只是一種手段，節(jié)目真正的意義在于讓觀眾可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)氐拿�，讓更多人知道并關(guān)注，同時(shí)發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)匦枰鉀Q的問題，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。讓自帶流量和網(wǎng)感的明星用自己的專業(yè)技能來幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民實(shí)現(xiàn)脫貧，培養(yǎng)助農(nóng)直播接班人，推廣“新農(nóng)潮”。而這一理念與招商銀行定點(diǎn)扶貧“脫貧不脫鉤”的扶貧理念相契合，從“輸血”式扶貧到實(shí)現(xiàn)“造血”功能，招商銀行在定點(diǎn)扶貧的道路上始終在不斷嘗試，不斷突破，如今更是嘗試新興直播產(chǎn)業(yè)來助力鄉(xiāng)村振興，以引領(lǐng)中國(guó)鄉(xiāng)村新潮流，這不禁讓人期待：未來招商銀行定點(diǎn)扶貧的道路上，又會(huì)有怎樣的驚喜輸出呢?
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