原標題：京東超市奶爸盛典召開 呼吁更多奶爸加入早期教育

　　隨著國民生活品質(zhì)提升，嬰兒用品購買再也不只是辣媽們的專屬，奶爸群體也日趨崛起，加入潮流大軍。8月2日-8月11日，以“奶爸請就位”為主題的京東超市奶爸盛典如期召開。這是母嬰品類全年最重要的一檔行業(yè)活動，是母嬰行業(yè)的標桿項目，推動行業(yè)發(fā)展。

　　本次盛典，京東超市邀請惠氏啟賦等國內(nèi)外知名母嬰品牌共饗盛宴。圍繞“用戶為本、產(chǎn)品為先和全渠道觸達”三大戰(zhàn)略為品牌加碼，聚力實現(xiàn)“穩(wěn)、增、破”三大關鍵目標，構建嬰兒用品新型消費趨勢，創(chuàng)造男性消費新浪潮。

　　奶爸消費力逐年提升

　　京東超市前瞻性布局奶爸盛典

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”的深入發(fā)展，嬰童市場的消費群體逐步被重構。據(jù)相關數(shù)據(jù)報告顯示，爸爸的奶粉消費力比媽媽略勝一籌。從2017年開始，在電商平臺上，奶爸購買國產(chǎn)嬰幼兒奶粉的人均消費就已反超媽媽，并且在所有段位嬰幼兒奶粉的購買中，多次購買同一品牌的男性占比均高于女性，品牌忠誠度更高。這意味著“奶爸”將有可能在未來的母嬰市場競爭中發(fā)揮更大的影響力，甚至帶來顛覆性的改變。

　　根據(jù)艾瑞咨詢《2021年中國母嬰人群消費及信息獲取渠道研究報告》中對中國不同代際母嬰家庭各成員育兒投入情況的數(shù)據(jù)分析得出結(jié)論，在2021年95后奶爸比媽咪陪伴寶貝的時間更多。

　　依托強大的消費數(shù)據(jù)和人群數(shù)據(jù)，京東母嬰前瞻性地洞察到了奶爸經(jīng)濟的崛起，自2017年奶爸盛典首次舉辦開始，至今已經(jīng)是第五屆。本次盛典依然從奶爸視角出發(fā)，在情感層面上聯(lián)結(jié)奶爸消費群體，突出當代年輕奶爸的新式養(yǎng)娃經(jīng)歷，涉及品類主要有奶粉、尿褲、洗護用品、喂養(yǎng)用品、輔食、童車童床、孕產(chǎn)寢居等。

　　在電商平臺競爭激烈的市場環(huán)境下，京東超市瞄準新的消費需求，以“奶爸盛典”為契機，將幫助提升母嬰品牌差異化競爭優(yōu)勢，為品牌商帶來更多商機，為消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的商品和服務，促進京東、消費者、品牌商三方共贏。

　　奶爸盛典火力全開

　　助力母嬰行業(yè)革新發(fā)展

　　據(jù)悉，2021年京東超市奶爸盛典聯(lián)合包括惠氏啟賦在內(nèi)的國內(nèi)外眾多知名母嬰品牌和多位明星奶爸，解鎖帶娃挑戰(zhàn)，引領新式育兒狂歡潮。盛典將圍繞“品類日戰(zhàn)略資源升級、6大頻道深入共創(chuàng)、廣告投放升級、全域深入聯(lián)動”四大方向深度部署，實現(xiàn)京東超市與品牌方的雙向增長。

　　聚焦全域資源，穩(wěn)定流量大盤。京東超市聯(lián)合京東金榜、母嬰生活館、華冠、步步高等100家門店，通過整版貨架堆頭設計為盛典造勢，強化B端影響力。

　　探索奶爸直播，創(chuàng)新增長模式。京東超市連放大招，力邀多位明星奶爸/奧運冠軍奶爸參與直播互動，其中在惠氏啟賦“奶爸請就位”專場活動中，特約嘉賓奧運冠軍李小鵬驚喜現(xiàn)身，分享奶爸輕松育兒妙招，觀看人數(shù)垂直飆升，為平臺活動強勢引流。

　　Social話題互動，引爆平臺聲量。本屆盛典，京東超市還進行多維度話題傳播，為品牌客戶定制專屬優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，聯(lián)動微博、微信等social平臺破圈營銷，擴大興趣人群范圍，提升品牌好感度。

　　扶持潛力新品，豐富營銷玩法。設立母嬰新銳品牌日，京東超市全程集中平臺站內(nèi)外資源打爆單品，品牌私域資源及短視頻信息流量全面爆發(fā)，通過精準試用、社群傳播、IP合作、盲盒抽取等新潮運營玩法，激發(fā)奶爸選購狂潮。

　　當前，大的市場環(huán)境正在經(jīng)歷消費轉(zhuǎn)型，電商平臺的競爭也進入白熱化階段，母嬰品類作為京東超市業(yè)務排頭兵，攜手多家品牌商家，推動母嬰產(chǎn)業(yè)革新，最終助力中國億萬寶寶健康成長。未來，京東超市將協(xié)力行業(yè)和品牌健康發(fā)展，成為行業(yè)精準而敏感的風向標，指導產(chǎn)業(yè)上下游的業(yè)務發(fā)展，帶動品質(zhì)消費升級。

　　助推男性消費新風尚

　　激活“奶爸經(jīng)濟”新動力

　　在“奶爸經(jīng)濟”這一潮流趨勢下，男性形象成為品牌營銷的一個亮點，各大品牌紛紛發(fā)力。惠氏啟賦作為中國超高端嬰幼兒配方奶粉 ，深刻洞察當代90后、95后年輕家庭的消費新需求，和京東超市一同開辦的“奶爸請就位”專場活動，掀起盛典新一輪高潮。

　　8月8日當天，備受國民喜愛的中國男子體操世界冠軍李小鵬空降活動現(xiàn)場。在育兒經(jīng)驗分享環(huán)節(jié)，這位曾拿 拿到手軟的奧運冠軍，并孕育兩位孩子的年輕奶爸的教育觀點贏得了多位奶爸觀眾的集體“點贊”。

　　隨著90后、95后家庭逐漸成為母嬰家庭的主體，新生代父母家庭關系重構，男性正逐漸從“主外”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;分擔內(nèi)”的家庭高參與度角色。新時代的奶爸已經(jīng)和人們刻板印象中的爸爸不一樣了，他們在外工作游刃有余，回家當起奶爸來也毫不含糊并且樂在其中。以“奶爸盛典”為契機，將傳播視角聚焦在帶娃過程中一直都“隱姓埋名”的奶爸們身上，以短視頻及動態(tài)海報等宣傳新模式，微博微信頭部賬號矩陣傳播及多圈層營銷，同步共振微信母嬰內(nèi)容生態(tài)。

　　本次盛典，京東母嬰為消費者帶來了更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務，助推男性消費新風尚，激活“奶爸經(jīng)濟”新動力。

　　自成立以來，京東母嬰一直致力于幫助家長挑選合適的好產(chǎn)品，讓帶娃這件事變得更輕松。借助盛典呼吁更多奶爸投入到對家庭和孩子的關愛中來，讓更多寶寶在爸爸媽媽的共同呵護與陪伴下茁壯成長。

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