原標題：老榕樹，廣告聯(lián)盟推廣商品的前世和今生

　　產品的成功推廣離不開第三方平臺的推波助瀾。老榕樹廣告聯(lián)盟作為最早一批的網絡廣告第三方服務商，深受市場和用戶的擁戴。通過老榕樹智能建小程序平臺上線的小程序已超過6000款，入駐的商戶也成功突破12000家，代理商達到200多家，成為行業(yè)內領先的小程序生態(tài)服務商。

　　作為移動互聯(lián)網應用的先行者，老榕樹一直致力協(xié)助更多的企業(yè)接觸移動互聯(lián)網，快速搶占移動互聯(lián)網流量紅利。為了讓全國各地的企業(yè)都能因為老榕樹廣告聯(lián)盟而受惠。作為一家有10多年電商系統(tǒng)服務經驗的公司，不僅僅有一支強大的技術研發(fā)團隊，同時還擁有一批有技術背景和運營實戰(zhàn)能力的售后服務人員。這是其他同類型公司所欠缺的。

　　互聯(lián)網廣告聯(lián)盟,其實是今天廣告代理的一種形式,可以追溯到亞馬遜在1996年創(chuàng)建的聯(lián)盟,它聯(lián)合了很多流量擁有者,但只允許他們銷售自己的廣告。直到2003年,谷歌的AdSense才真正引入了多流量主和多廣告主。“代理商”這個詞經常出現在交易的每個環(huán)節(jié)。

　　廣告聯(lián)盟的出現,迎合了流量主和廣告主雙方的需求和目標市場,但在當前的市場中,這三個重要角色的參與者數量眾多,比如網絡流量主也可以看做是推廣營銷渠道,搜索、導航、網站、app、商店、刷機、方案商等都算在內;廣告主又主要分為直客和代理;而擁有一個聯(lián)盟管理平臺的公司往往都是身兼數職,按照學生提供信息資源和服務的不同,可以做以下進行分類:獨立型、流量主型、廣告主型、全鏈路型。而老榕樹聯(lián)盟,就是一個全鏈路型的廣告聯(lián)盟,老榕樹聯(lián)盟擁有自己的直客廣告主和聯(lián)盟廣告,通過大數據算法,優(yōu)先展示收益高的廣告,由于廣告主眾多,所以老榕樹聯(lián)盟的廣告SDK能保證填充率高達99.6%,收益也超出很多聯(lián)盟的10~30%。

　　廣告聯(lián)盟特別像我們今天的房產中介,在這里我們先把復雜的市場環(huán)屏蔽掉,通過比較和舉出有代表性的例子讓大家去了解。

　　獨立型:供需雙方只需要聯(lián)盟來完成資源交換,坦白說,上下游資源都不在聯(lián)盟控制之下。在房地產交易中,由于其專業(yè)性和交易金額巨大,中介起著交易執(zhí)行和第三方公證的作用,但用戶忠誠度不高,存在跳單風險。鏈家和我愛我家是這里的代表。但是在廣告行業(yè),獨立聯(lián)盟很難生存,流量型和廣告主型聯(lián)盟如果資源優(yōu)勢降低,很可能降級為獨立型。在逐利的背景下,用戶沒有平臺忠誠度。平臺開發(fā)最終陷入先有雞還是先有蛋的困境。

　　流量主型:通常公司已經有了一定規(guī)模的流量入口,本質上是一種流量驅動變現的策略。在房地產行業(yè),比如老榕樹系列產品個人使用他們的網站或應用程序來獲取房地產信息和完成交易。但是58并沒有住房所有權,通過支付促進住房信息完成流量變現。在廣告行業(yè),搜索和微信等類似應用程序的超級流量入口,流量驅動的變現更加明顯。他們只需要經營自己產品流量,就可以實現各類廣告主的消耗,完成流量變現。這里,小程序有點不同,主要是其運行流量的過程中間,將分成一個一個的ugc單元流量,當有一些運行在微信流量以上的“流量運營商”,這些運營商也分得了一部分收入。

　　廣告主型:獲取客戶!變現轉化!是這里的關鍵詞。還是列舉房地產行業(yè),可以通過免費平臺自由推廣自己,允許其他渠道分銷推廣。在廣告行業(yè),以Taobao、JD、拼多多為首的電商聯(lián)盟尤其具有代表性。通過建立聯(lián)盟平臺,尋求各個流量擁有者的合作,通過CPS結算來分發(fā)自己的產品。

　　全鏈路型:變現和增長閉環(huán)。往往由流量主型或廣告主型進化而來,但進化研究過程存在一個重大風險挑戰(zhàn)。在房產服務行業(yè),小米的自建自銷內購比較吻合。在廣告服務行業(yè),字節(jié)跳動和騰訊都起始于流量主型,首先他們自身就具有龐大的流量吸引更多優(yōu)質廣告主,再依靠自建聯(lián)盟體系結構進行數據流量矩陣擴充,并且同步進行消耗。最后就是由于其集團內部控制產品數量眾多,也會作為廣告主在系統(tǒng)工程里面進行分類投放,完成了變現到增長的閉環(huán)。這里多說一下,對于全鏈路型聯(lián)盟,在時間窗口允許的前提條件下,一般會特別大力建設發(fā)展某幾個垂直領域的流量和廣告主,比如一些游戲。完成【導流->接入互聯(lián)網廣告->獲取經濟收益->收益復投】這個產業(yè)閉環(huán)。

　　老榕樹聯(lián)盟是什么?老榕樹聯(lián)盟是一款具有劃時代意義的產品,它打破了以往的所有廣告模式,依靠移動端互聯(lián)網技術的發(fā)展和人口的劇增,采用自媒體裂變增長模式,讓現代社會的每個人在做為一個信息傳播點的同時并產生廣告收益!好比你的朋友圈就是一個小型的廣告位!另外還有其他自媒體平臺,如微博、個人空間等都可以。

　　首先,老榕樹聯(lián)盟作為平臺,是鏈接一切的紐帶：第一步,廣告商為了增加產品曝光度,提升銷售量會投放大量廣告進行產品營銷;在老榕樹聯(lián)盟平臺上投放廣告任務;第二步,老榕樹聯(lián)盟平臺發(fā)送任務給會員,或者會員根據自身能力接取任務;第三步,會員通過自己自身的朋友圈進行廣告商的產品曝光。

　　最后,廣告商的廣告投放任務得到完美解決,產品得到巨大的曝光和銷量;會員將獲得廣告商所需投入的廣告費用分成;如果購買特定商品,免費獲得會員資格,享受更高回報。而平臺只收取廣告商的服務費用,絕不收會員一分錢!

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