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母嬰行業(yè)巨頭國際媽咪 是如何一步一步壯大的
時間:2022-04-07 10:47   來源:今日頭條   責任編輯:青青

  原標題:母嬰行業(yè)巨頭國際媽咪,是如何一步一步壯大的

  適應和引領消費結構升級趨勢,加快釋放強大內(nèi)需潛力,推動高水平供需動態(tài)平衡,構建母嬰發(fā)展新格局,國際媽咪一路上一直在努力。

  基本情況

  國際媽咪成立于2009年,總部位于德國法蘭克福,是一家專門做全球一線奶粉品牌、母嬰用品的國際文化母嬰平臺,目前平臺上的嬰兒奶粉已涵蓋全球15個國家地區(qū)的百余品牌。

  既有國際的 品質,又有中華的 品牌,讓媽媽們足不出戶,就可以購買到全球優(yōu)質奶粉品牌。

  平臺的運營方式也采用自營的模式,由國際頂尖團隊服務,多國文化及法律認證,從產(chǎn)品的采購、倉儲、物流、售后服務均由平臺本身負責,把控方面也比較嚴格,是優(yōu)質家庭育兒 。

  主要做法

  對比近幾年,國際媽咪也在不斷發(fā)力母嬰市場,國外市場不斷發(fā)力,以強勢的姿態(tài)進入多個國家,2022年平臺開進了日本,國際、互聯(lián)網(wǎng)、母嬰對比等優(yōu)勢較為明顯。

  線上電商平臺的《國際媽咪》與國際版的《MommyEgo》也實現(xiàn)了打通,用戶可以直接手機下載,瀏覽全世界的優(yōu)質母嬰用品,同時還兼具中華 的品牌,真正實現(xiàn)了國際母嬰一站到底。

  同時,推出了一系列的母嬰APP,給媽媽做備書的《Mommybook》,家庭管理工具《寶寶管家》,從技術水準上拉平了小紅書。

  香港國媽APP發(fā)布消息,將全面進軍線下,這是繼今年開始發(fā)力日本市場后,又一重磅消息,在國內(nèi)上海設立了 O2O智慧店,直接線下打通了國際。

  國際媽咪新推出的《一草亭讀書》APP將于近日上線,此舉將正式宣告進軍垂直圖書領域。此次國際媽咪在圖書領域整合資源,進軍圖書垂直的領域,目前業(yè)內(nèi)的競爭對手當當網(wǎng)、樊登讀書。

  新零售背景下的母嬰童運營及信息技術應用創(chuàng)新

  商業(yè)模式運營創(chuàng)新實踐

  創(chuàng)新采用全渠道策略,打造“智慧O2O”運營模式。

  國際媽咪創(chuàng)新性地打造了全渠道營銷網(wǎng)絡,建立了品牌和用戶互相感知和交互的多個觸點,及時準確地滿足消費者全方位的需求。

  在線上,國際媽咪構建了APP、小程序、美團到家等一系列觸點,使會員在任何時間、任何地點、任何場景下都能享受到優(yōu)質的服務。

  創(chuàng)新采用“商品+服務+社交”的運營模式,滿足多元化需求。

  國際媽咪洞察用戶需求,以滿足用戶需求為中心,深度踐行全面服務化、數(shù)字化、生態(tài)化的戰(zhàn)略。

  依托場景優(yōu)勢,整合城市資源,國際媽咪面對父母和孩子推出了2個本地服務平臺:

  寶寶管家:業(yè)科學育兒管理工具,包含了育兒云端記錄、計劃,家庭成員私密動態(tài)共享,查詢食材,學習嬰兒輔食食譜,記錄對照寶寶身高體重等多項成長曲線,階段性五項能力綜合測評,國際育兒小竅門,云端照片、短視頻儲存分享等等。

  不僅僅是一款育兒APP,更是寶寶身邊的專業(yè)育嬰管家,專注于為寶媽們提供更好的育兒工具,從科學角度系統(tǒng)化優(yōu)質育兒!

  Mommy Book:媽媽的育兒世界,千萬媽媽互動分享,暢聊育兒經(jīng)驗,科學孕育工具、專業(yè)指導護航,幫助媽媽科學孕育,、發(fā)現(xiàn)社區(qū)新鮮事、發(fā)布筆記,記錄美好生活、專業(yè)的孕育知識、寶寶食譜、能不能吃、寶寶故事、疫苗查詢、身高體重成長曲線、綜合測評等科學孕育工具,從科學角度系統(tǒng)化優(yōu)質育兒!

  信息技術應用創(chuàng)新實踐

  截至目前,國際媽咪已經(jīng)實現(xiàn)了生產(chǎn)要素的數(shù)字化在線以及線上線下全渠道一體化布局,實現(xiàn)了消費者精準洞察和運營效率的提升,為公司業(yè)務發(fā)展和高效管理賦能。

  1、全渠道用戶數(shù)字化技術應用

  在用戶數(shù)字化方面,國際媽咪搭建了 APP、小程序等用戶前端系統(tǒng), 實現(xiàn)了從線下數(shù)字化門店到手機 APP、微信小程序等全渠道互通,家長們可以在任何時間、任何地點、任何場景下都能享受到優(yōu)質的服務。

  人工智能數(shù)字化技術應用

  近年來,公司在人工智能方面進行了積極的探索和實踐。其中,在智能語義理解和分析方面,由于新零售服務中有大量的非結構化數(shù)據(jù),例如評論數(shù)據(jù)、客服互動、文章分享等,公司自主研發(fā)了智能語義識別系統(tǒng)和母嬰知識庫兩大系統(tǒng)來支持對文本語義的理解和沉淀。

  主要經(jīng)驗分享

  國際媽咪在快速變化的時代中,緊跟國家腳步,圍繞廣大母嬰童及親子家庭對美好生活的需求創(chuàng)造滿足。

  利用強大的數(shù)字化能力匹配新時代消費升級需求,利用專業(yè)深度的服務挖掘新型消費商機,為新型消費提供了強大的技術支撐。

  國際媽咪,憑借自身母嬰文化、強大的技術支撐以及千萬媽媽們的信賴,正在引領母嬰新的風向標。

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