4464分鐘，這是上海炫動(dòng)傳播股份有限公司2012年開展動(dòng)漫海外銷售的成績單。這張成績單不僅實(shí)現(xiàn)了相較去年40%的增長，更為重要的是，出現(xiàn)了像迪士尼這樣的大客戶。今年，炫動(dòng)傳播自主制作的52集動(dòng)畫長片《兔子幫》被迪士尼頻道相中，購買了大中華區(qū)的播映權(quán)，已經(jīng)登陸我國港臺(tái)地區(qū)，反響良好。在國內(nèi)上檔的兩部動(dòng)畫片《好奇探長》、《非常小子馬鳴加》也被馬來西亞的電視機(jī)構(gòu)看中。

　　上海炫動(dòng)傳播股份有限公司總經(jīng)理?xiàng)钗钠G說，炫動(dòng)傳播的成功，離不開發(fā)行團(tuán)隊(duì)的策略把控。其將目光鎖定在能夠輸入“成片”的東南亞市場(chǎng)，利用市場(chǎng)對(duì)中文內(nèi)容的需求，有選擇地推薦適合在當(dāng)?shù)仡l道播出的內(nèi)容。在渠道選擇上，炫動(dòng)傳播采用組合拳，不僅有傳統(tǒng)的電視頻道，也有IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等新媒體。

　　炫動(dòng)傳播在內(nèi)容創(chuàng)意初期的理念轉(zhuǎn)變也頗有積極意義——從原來的“為國內(nèi)制作”轉(zhuǎn)向全球視野，在項(xiàng)目孵化初期，就在劇本、角色設(shè)定中植入海外元素，從而保證了作品在誕生之初就具備了“海外基因”，為后期的成功推廣奠定了基礎(chǔ)。

　　“吳哥”海外站穩(wěn)腳跟

　　截至今年9月，云南文化產(chǎn)業(yè)投資控股集團(tuán)在柬埔寨世界文化遺產(chǎn)地吳哥定點(diǎn)駐演的大型文化旅游演藝項(xiàng)目《吳哥的微笑》，累計(jì)演出630多場(chǎng)，接待全球觀眾43萬余人次，實(shí)現(xiàn)銷售產(chǎn)值584萬美元。

　　《吳哥的微笑》是國有文藝院團(tuán)第一個(gè)走出去定點(diǎn)駐演的項(xiàng)目，也是我國演藝業(yè)在國外定點(diǎn)駐演時(shí)間最長的項(xiàng)目。取得良好經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，《吳哥的微笑》還實(shí)現(xiàn)了良好的社會(huì)效益，受到柬埔寨官方和世界各國游客的好評(píng)。2012年7月，《吳哥的微笑》榮獲柬埔寨“旅游服務(wù)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。

　　談起“吳哥”的成功，該集團(tuán)企業(yè)管理部部長陶滔說，“吳哥”既受到所在國家的認(rèn)可，又能引起世界各國游客的興趣，這得益于藝術(shù)元素、創(chuàng)作過程、演職人員本土化策略。同時(shí)，“吳哥”的“文化與旅游結(jié)合”的市場(chǎng)定位被證明是有效的。此外，“吳哥”的殺手锏還包括建立適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營體系，打造擅長創(chuàng)意策劃、生產(chǎn)制作、市場(chǎng)營銷和經(jīng)營管理的演藝產(chǎn)業(yè)集成商等。

　　重 樓

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