隨著繪畫的逐漸成熟，《戰(zhàn)斗裝甲鋼羽》中的人物設(shè)計在風(fēng)格上有所變化
“鋼羽”團隊
上海，動漫的福地
穿著T恤衫，背著雙肩包，來自北京的動畫《戰(zhàn)斗裝甲鋼羽》的兩位主創(chuàng)看上去風(fēng)塵仆仆制片人李賽和編劇王小可這次來CCG是參加首次舉行的動漫游戲創(chuàng)意商洽會，這次他們頗有收獲。
從個人興趣
到對接市場
《戰(zhàn)斗裝甲鋼羽》是他們的團隊從2010年年末開始策劃、創(chuàng)作的動漫作品。故事的設(shè)定是在2045年，神秘組織Wings為奪取百慕大的深海新資源，利用新一代的人形戰(zhàn)斗裝甲在各地進(jìn)行恐怖活動，一支集結(jié)各國力量的精銳聯(lián)合部隊?wèi)?yīng)運而生，而中國軍人孫衡和王京虎也以各自不同的身份卷入了這場戰(zhàn)斗之中。故事的設(shè)定受到主創(chuàng)們家庭的影響，李賽和王小可的家中都不乏軍人、老革命，但主創(chuàng)自己卻又實實在在受到日本、歐美動漫的影響，前者為他們的創(chuàng)作提供了原型，后者則給創(chuàng)作和表現(xiàn)形式提供了借鑒。
這個故事的產(chǎn)生并非創(chuàng)作者一時興起，恰恰相反，是出自團隊成員的失敗經(jīng)驗。由于原作者LAS此前的作品《邊境三十天》完全是出于自己的個人愛好做的，很多方面都不符合商業(yè)和市場化的要求，劇本進(jìn)行不下去了，才找到了王小可幫忙；另一方面，商科出身、做過生物制劑的王小可此前就投身了自己喜歡的動漫業(yè)，在北京開了一年動漫玩具實體店，最后因為行業(yè)波動而“做賠了”。學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)游戲出身的LAS通過朋友找到王小可幫忙的時候，就坦言希望項目可以進(jìn)入商業(yè)運作。“我當(dāng)時就跟他說，那就先別做劇本，先做商業(yè)調(diào)查，之后整完漫畫，再做動畫。因為中國的動漫作品中，作者個人的喜怒哀樂非常強烈，和市場沒法對接，所以我們希望一開始就避掉這些�！蓖跣】烧f。
學(xué)日本，
先有漫畫再有動畫
他們進(jìn)行了四個月的商業(yè)調(diào)查，調(diào)查的群體不僅集中在漫迷，還針對普通的影視群體，“主要是經(jīng)�？疵绖〉哪且粨苋�、經(jīng)�？磩勇哪且粨苋�、經(jīng)常看電視的人�！蓖跣】烧f。調(diào)查通過網(wǎng)絡(luò)問卷和熟人之間的口口相傳進(jìn)行，連李賽從事電視制片業(yè)二十多年的父親也成了被調(diào)查者之一�！拔覀儺�(dāng)時準(zhǔn)備了幾集大綱，我父親看了以后覺得非常好。他的看法是，我們就是把電視劇拍成了動畫片。因為故事是很吸引人的，有懸念，會吸引你看下去�！崩钯愓f。
這說出了創(chuàng)作組的野心。實際上，成人化的動畫此前在國內(nèi)的成績普遍不太樂觀，他們想到了借鑒日本動漫。在日本，只有《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》是在出動畫之前沒有任何漫畫故事基礎(chǔ)卻獲得成功的，因為它有一些創(chuàng)新的人物形象，也趕上了一個日本經(jīng)濟泡沫破裂的好時候，但普遍情況是，日本的這類動漫還是先有漫畫、游戲，有粉絲積累的基礎(chǔ)才會在出動畫時一呼百應(yīng)。王小可用自己的生物制劑理論加以對比：“低幼的動畫（觀眾），你給他看《喜羊羊》他會看，給他看《高達(dá)》，他也會看，雖然他可能不明白在放什么；但成年人群體對作品會更加挑剔。這就像當(dāng)時我們在做生物制劑的時候，一些低烈度的菌很容易生存，高強度的菌即便有非常好的環(huán)境也才只有30%的幾率才能誕生一個�！彼麄兊淖龇ㄊ峭ㄟ^市場調(diào)查確定項目的可行性，然后再通過在網(wǎng)上連載漫畫試探市場和觀眾的反應(yīng)，集聚人氣之后，才決定做動畫。
在CCG平臺
找到合作者
“鋼羽”團隊做了厚厚的商業(yè)策劃書，找不同的人談，但碰到的最大的問題是到最后對方說“我不懂”。實際上，這個合作方不確定的是動漫的營銷。影視的營銷有多種途徑，但在一些人看來動漫的營銷渠道僅僅是電視臺，而沒有衍生、游戲等全產(chǎn)業(yè)鏈的考慮。另外，想靠這個題材撈一把的事情也碰到過不少，“因為國家在扶持動漫產(chǎn)業(yè)，有些人就想弄個題材圈個地去爭取補助，成功之后再把你撤掉。我們的底線就是如果要做就按照全產(chǎn)業(yè)鏈的方式來做，如果只是讓我們?nèi)ト�地什么的，那就趁早別找我們做。全產(chǎn)業(yè)鏈的方式就是說在項目的整體走向上要和我們保持一致，因為我們已經(jīng)把這塊寫得非常詳細(xì)了�！蓖跣】烧f。在堅持全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展項目的同時，“鋼羽”們卻不像一些原創(chuàng)作者那樣糾結(jié)于版權(quán)。“最重要的是作品先做出來，只要作品做出來了，什么都會有的�！崩钯愓f。
秉持著這樣的思路，帶著成熟的作品和一眾網(wǎng)絡(luò)粉絲的熱情，在CCG的平臺上，王小可們找到了合作的意向�！盎湔l家已經(jīng)可以確定，雖然這次合作在CCG之前已經(jīng)有意向了，但細(xì)節(jié)都是在CCG中落實的�！蓖跣】烧f。在他們看來，上海對動漫來說是養(yǎng)分很大的一塊土地，雖然別的地方也有動漫展覽會，氣氛也不錯，“但是，對我們來說，可能更多的像是去那里過一個節(jié)日�！崩钯愓f。
《七界之詩》海報
《七界之詩》
包裹西式外衣的中國創(chuàng)作
葉青云如今是上海伊曼克斯文化創(chuàng)意有限公司的創(chuàng)意總監(jiān)和創(chuàng)始人。她的動漫之路與眾不同，和她高中時所經(jīng)歷的生死關(guān)口有關(guān)一場免疫系統(tǒng)的疾病，讓曾經(jīng)在初中時擔(dān)任上外附中漫研社副社長、從小參加各種音樂團體的葉青云不得不長時間休學(xué)在家。在肢體不能用的時候，音樂、尤其是從小喜歡的動漫音樂成了她思考的重心：“我會想，如果以后不能動，那我只能靠手或者口來吃飯、謀生。手，我畫漫畫不行，那唱歌我還是有信心的。”
500張自刻碟
2004年，病情稍微好轉(zhuǎn)的葉青云拄著拐杖參加了當(dāng)年電視臺《動漫情報》節(jié)目的動漫聲優(yōu)的選拔并獲獎。2007年，一起做一個動漫原創(chuàng)作品的念頭開始涌現(xiàn)，“當(dāng)時，我們一個星期寫了4首2到3分鐘的歌曲，因為沒有像樣的樂器，所以專輯中的很多首歌曲都是清唱的。但沒想到，正是因為這樣，歪打正著，反而被認(rèn)為是非常專業(yè)的演唱�！比~青云說。
當(dāng)時的歌曲錄制是完全的DIY，“當(dāng)時我們家住在六樓，房間大概十七八平方米，機器在這頭，我們就站在那頭演唱、錄音，保證效果�！比~青云說。這一國內(nèi)首張同人性質(zhì)的原創(chuàng)動漫音樂專輯，居然在各大動漫展上賣得不錯，500張自費印刻的專輯以成本價20塊錢出售，居然銷售一空，而這些歌曲的根基就是《七界之詩》中所構(gòu)造的異想世界。推出的兩張原創(chuàng)音樂專輯則講述了這個幻想世界中某地、某一段時間的歷史，除了圣詠之外，還有一些頗富情節(jié)趣味的歌曲�！氨热缬幸皇�，我們俗稱菜場大媽歌，就是四個大媽在菜場買菜時討論說我們已經(jīng)好多日子沒有吃到肉了，但國王們還是如此揮霍�！�
獲得44萬扶持基金
從2008年開始，主創(chuàng)團隊致力于完成這個包羅了精靈、矮人、樹精、人類等各個種族的宏大世界的架構(gòu)，最后形成了20萬的文字，且還在不斷的豐滿過程之中�！拔覀儎�(chuàng)造的是一個詩歌魔法的系統(tǒng)，不管是什么樣的載體，音樂始終會是這個項目中不變的一部分。戰(zhàn)斗不是只可以用冷兵器，也可以用詩歌詠唱來凈化敵人�！比~青云說。為了這個項目，葉青云在2009年、自己還在讀大二的時候就以10萬元在張江注冊了小型公司，并申報了國家創(chuàng)意扶持基地的資助，沒有想到的是，他們真的得到了44萬元的政府扶持基金�！拔覀兊弥@個結(jié)果以后真的是抱頭痛哭，太高興了�！比~青云說。
得到迪士尼的建議
然而公司的投資人、葉青云的父親葉炳華的看法卻更加理智，“幾個女孩子在評委們面前非常動情，是流著眼淚在做陳述，評委們也是含著眼淚在聽，當(dāng)然項目也很好�！眲e的申請者只被約談了四五分鐘，而葉青云們則談了差不多20分鐘，“我首先放了音樂，然后展示人物”，但是，這個故事構(gòu)架和創(chuàng)意上最為合作方所糾結(jié)的一點也還是被評委們提了出來，那就是“這不是個西方故事么？”確實，這個故事架構(gòu)中可以看到不少西方的影子，比如《指環(huán)王》，但葉青云用《功夫熊貓》說服了評委，“《功夫熊貓》是用中國的形象，但完全表現(xiàn)的是美國的個人英雄主義，為什么不可以用一個西方的形象、架構(gòu)來說中國傳統(tǒng)文化中的人與自然的和諧呢？”
44萬元，對于初創(chuàng)的動漫者來說不算小數(shù)字，但大部分都被用來支付了工作室的房租，“實際可以用的只有20多萬元�！苯酉氯サ穆啡绾巫�、項目資金如何維持仍然是葉青云所需要面對的難題，她的機會出現(xiàn)在了西南：“上海是動漫人才的高地，項目多、人才多，但是國家扶持動漫產(chǎn)業(yè)，西南也需要這樣的項目。現(xiàn)在當(dāng)?shù)卣幸恍┮庀�，支持我們這個項目的發(fā)展。”但上海仍然是絕佳的宣傳和交流的平臺，“我們是第一次參加CCG。創(chuàng)意商洽會的形式特別好，得到了像迪士尼這樣的公司一些建議。很難得�！�
聚焦
懷揣著高質(zhì)量的動漫作品的作者們集體現(xiàn)身，和品牌動漫公司在上海世博展覽館的中廳進(jìn)行熱火朝天的交流成為本屆CCG的一大亮點。在動漫界，人人都在尋找下一個喜羊羊，而CCG今年首設(shè)動漫游戲創(chuàng)意商洽會，則吸引了52個全國各地的動漫項目參加對接。最終平均每一個動漫創(chuàng)意和項目都得到了一到兩個合作意向，更得到了和21個買家交流、汲取意見的機會。和以往作者們帶著作品來CCG就是找炫動相比，這次的商洽會為創(chuàng)作者和尋找項目的品牌動漫公司之間創(chuàng)造了一個更加通暢的交流平臺。另一方面，今年入選的這些動漫項目和創(chuàng)作者對項目本身設(shè)計的市場考慮和作品的成熟度也令人印象深刻。據(jù)悉，主辦方對入選推薦的動漫項目本身作了嚴(yán)格的把控，設(shè)立了較高的門檻，買家們普遍對這些項目的質(zhì)量表示滿意。另一個與之平行的品牌授權(quán)商洽會則云集近100家公司。兩場商洽會共達(dá)成意向交易金額超過10億元。
作者：蔡曉瑋 傅彥
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