這對(duì)于一個(gè)已經(jīng)“過氣”很久了的游戲來(lái)說(shuō)，是一次非常成功的影游聯(lián)動(dòng)。 于是，看了電影的你找出很久沒玩兒過的游戲又狠狠地回味了一把。等你在虛擬的游戲世界里玩過了癮，放下手機(jī)和pad，你還會(huì)發(fā)現(xiàn)自己早已在真實(shí)的世界里被這個(gè)強(qiáng)大的IP包圍：蒙牛、麥當(dāng)勞、加多寶、恒大冰泉等品牌都推出了“憤怒的小鳥”特別款。
憤怒的小鳥跨界合作
毋庸置疑，周邊也是影游聯(lián)動(dòng)的重要組成部分，實(shí)體物件的販賣為IP全鏈條的開發(fā)畫上圓滿的句號(hào)。不光是《憤怒的小鳥》，《魔獸》也已打開戰(zhàn)局。美邦服飾旗下產(chǎn)品魔獸系列MTEE在聚劃算首發(fā)；《魔獸》大電影官網(wǎng)玩具產(chǎn)品的中國(guó)地區(qū)總代理美盛文化則表示已經(jīng)開發(fā)出的近百款魔獸玩具，也將與電影同期上架。
國(guó)外成功之道
不管最終票房如何，《憤怒的小鳥》和《魔獸》都是賺足了眼球，而這樣的情況也不是特例�！豆拍果愑啊贰ⅰ恫ㄋ雇踝印�、《漫威迷城》、《侏羅紀(jì)世界》等都是國(guó)外影游聯(lián)動(dòng)的成功案例。最近上映的《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》是漫威今年的重點(diǎn)之作，我們也看到，在《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》上映之后的兩周，幾款漫威IP的手游都出現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的表現(xiàn)。
RPG冒險(xiǎn)游戲《漫威：未來(lái)之戰(zhàn)》收入比此前的兩個(gè)星期增長(zhǎng)了300%；《漫威格斗：冠軍之爭(zhēng)》下載量增長(zhǎng)50%，在美國(guó)App Store暢銷榜的排名上升到了第7；社交模擬游戲《漫威復(fù)仇者學(xué)院》的下載量相比此前兩周也增長(zhǎng)了200%。
機(jī)智的漫威與第三方開發(fā)商合作，將《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》的所有角色一步步植入到游戲中，引發(fā)玩家的下載欲望。
漫威互動(dòng)和數(shù)字分銷總經(jīng)理皮特•菲利普斯（Peter PhilliPS）在一份聲明中表示：“《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》對(duì)我們的數(shù)字產(chǎn)品線帶來(lái)了令人難以置信的顯著且具有持續(xù)性的影響。我們的暢銷游戲、應(yīng)用和數(shù)字動(dòng)漫作品的安裝量和收入都有明顯增長(zhǎng)，這對(duì)已經(jīng)在暢銷榜處在領(lǐng)先位置的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)非常有意義。”
這些影游IP的聯(lián)動(dòng)成功一方面是因?yàn)闀r(shí)間的沉淀�！稇嵟男▲B》始于2009年，《魔獸》沉淀了11年，漫威更是幾代人的陪伴。成功的IP，大多經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的用戶培養(yǎng)，積淀下一批游戲的死忠粉絲。游戲IP延伸至影視，引導(dǎo)用戶從游戲粉絲轉(zhuǎn)向IP粉絲的過程相對(duì)簡(jiǎn)單。與此同時(shí)，電影的熱映也能喚醒老玩家，讓游戲煥發(fā)新光彩。相反，《頭腦特工隊(duì)：泡泡樂》是由皮克斯同名動(dòng)畫電影《頭腦特工隊(duì)》改編的消除游戲。該游戲在7月份上線后也借到了電影的東風(fēng)，一度登頂免費(fèi)榜榜首，不過作為新的系列IP號(hào)召力相對(duì)有限，并未在榜單頂端長(zhǎng)時(shí)間停留。
另一方面則是踩準(zhǔn)了時(shí)間點(diǎn)。游戲與電影推廣的配合時(shí)間很重要。只有在作品的高關(guān)注期進(jìn)行開發(fā)，才能將IP價(jià)值最大化。
當(dāng)然還有本身質(zhì)量過硬。《神偷奶爸》系列的第三部《小黃人大眼萌》于去年6月上映，憑借前兩部電影積攢下的系列人氣和角色基礎(chǔ)，小黃人電影的票房進(jìn)入了影史紀(jì)錄前十。但與之相關(guān)的游戲并未取得好成績(jī)。環(huán)球授權(quán)Gameloft的《小黃人快跑》借勢(shì)短暫回升之后，隨后8月份電影熱度消退，游戲排名也逐步下降，并于9月基本回落至原有水平。借像素大戰(zhàn)上榜的《吃豆人》以及《碟中諜》和《海綿寶寶》的同名游戲也有相似的情況。
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