《魔獸》大電影《魔獸崛起》已經(jīng)成為現(xiàn)在最火爆的電影，雖然在電影中出現(xiàn)了騰訊LOGO讓觀眾噓聲四起，不過這是不是意味另一款超級(jí)熱門游戲也會(huì)推出電影，沒錯(cuò)就是《英雄聯(lián)盟》。
《魔獸》是騰訊影業(yè)參與投資的第二部作品，相比于參與投資的首部作品《火影忍者》，《魔獸》無論是在大眾影響力、票房規(guī)模上都更具規(guī)模，案例也更具說服力。
外界或許并不知道的是，此次《魔獸》電影的投資方除了騰訊影業(yè)外，其實(shí)還有企鵝影業(yè)。雖然后者的logo并沒有出現(xiàn)電影開始的介紹中，但其實(shí)企鵝影業(yè)也是《魔獸》電影的參投方之一。
而在完成《魔獸》電影項(xiàng)目的積累后，騰訊方面表示，不排除將《英雄聯(lián)盟》進(jìn)行影視化改編的可能性，但要尊重游戲IP開發(fā)運(yùn)營的規(guī)律，目前還沒到釋放影視價(jià)值的階段，而在整個(gè)開發(fā)運(yùn)營的過程中更要尊重拳頭的意見。
鵝廠旗下兩家影業(yè)公司同時(shí)參投
盡管在影片開始時(shí)只有“騰訊影業(yè)”的LOGO，但代表騰訊參與投資的主體并非騰訊影業(yè)一家，騰訊系內(nèi)另一家影業(yè)公司——企鵝影業(yè)也參與其中，對(duì)此，兩家影業(yè)公司的CEO程武與孫忠懷分別向數(shù)娛夢(mèng)工廠證實(shí)此事，只是對(duì)于各家持股比例具體是多少，收益如何來分成，并沒有具體透露。
騰訊方面的邏輯并不難理解，因?yàn)轵v訊在整個(gè)《魔獸》的操盤中扮演的是宣傳營銷等角色，單純騰訊影業(yè)一家主體進(jìn)行投資，是難以調(diào)動(dòng)起騰訊系的全部資源，畢竟《魔獸》是一個(gè)世界知名的超級(jí)IP，對(duì)這個(gè)IP進(jìn)行宣傳營銷，必須要?jiǎng)佑抿v訊內(nèi)部的核心資源才能玩轉(zhuǎn)。
況且，騰訊影業(yè)與企鵝影業(yè)均是成立不到一年的“新兵”，兩家都是各有優(yōu)點(diǎn)，騰訊影業(yè)背后是泛娛樂體系，這是《魔獸》這種“影游聯(lián)動(dòng)”電影的基本支持和理論框架，企鵝影業(yè)背后是騰訊視頻、騰訊網(wǎng)等一些列媒體資源，這是《魔獸》進(jìn)行宣傳的最直接對(duì)外窗口。
“我們幾乎動(dòng)用了一切能夠動(dòng)用的資源來幫助魔獸宣傳。” 負(fù)責(zé)《魔獸》宣傳的項(xiàng)目經(jīng)理張思陽在接受數(shù)娛夢(mèng)工廠專訪時(shí)表達(dá)，微信、手Q、騰訊視頻、QQ空間、錢包、興趣部落等多個(gè)產(chǎn)品均為《魔獸》來“添磚加瓦”，而這些產(chǎn)品背后不光是騰訊影業(yè)背后的騰訊互娛IEG、企鵝影業(yè)背后的網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群OMG，還有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群MIG、社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群SNG等多個(gè)沒有影業(yè)資產(chǎn)的部門。
除了線上的多平臺(tái)、多工具協(xié)同之外，騰訊互娛的平臺(tái)營銷部也是參與其中，主要進(jìn)行線下宣傳，在騰訊互娛沒有涉足影視之前，平臺(tái)營銷部主要是對(duì)游戲產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，因此學(xué)校、網(wǎng)吧、賣場(chǎng)等領(lǐng)域是其最熟悉的，類似《英雄聯(lián)盟》這樣的爆款游戲就是通過這個(gè)部門逐步滲透的。
“我們?cè)谶M(jìn)行宣傳的時(shí)候，都是盡量規(guī)避原有游戲形象，否則會(huì)讓很多非游戲粉絲難以接受與認(rèn)同。”張思陽說道，針對(duì)《魔獸》項(xiàng)目，騰訊把受眾大致分為四類：游戲玩家、對(duì)魔獸IP有認(rèn)知的用戶，觀影活躍人群、機(jī)會(huì)用戶。
《魔獸》之后《英雄聯(lián)盟》或?qū)⒂耙暬?/p>
在《魔獸》取得首日大捷后，不禁讓業(yè)界思考誰會(huì)成為下一個(gè)《魔獸》，將作為游戲IP改編的典范?
從用戶基數(shù)、游戲口碑來看，同以西方魔幻題材為基礎(chǔ)來開展游戲故事的《英雄聯(lián)盟》能夠擔(dān)當(dāng)重任，要知道，《英雄聯(lián)盟》已經(jīng)壟斷了電子競(jìng)技市場(chǎng)的80%流量。
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