6月16日，上海迪士尼正式對(duì)外營(yíng)業(yè)，雖然我們對(duì)這個(gè)樂園里有趣的東西早已經(jīng)知曉得差不多了，但是我們真的了解這座樂園，真的知道這座樂園所承擔(dān)的意義么？似乎所有人都知道翱翔飛越地平線是最好玩的景點(diǎn)，F(xiàn)astpass 可以幫你免去排隊(duì)時(shí)間，以及火雞腿是這里的明星食品。

   上海迪士尼樂園耗費(fèi)17年時(shí)間、55億美元，前后參與人數(shù)達(dá)10萬人。6月15日在上海發(fā)布公開講話的迪士尼 CEO Bob Iger，在項(xiàng)目啟動(dòng)的1999年還在擔(dān)任迪士尼國(guó)際部主席。

   他的中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手王健林驚訝于55億美元的造價(jià)，在開園前夕對(duì)媒體表示：“這一個(gè)樂園開出來，花了55億美元，這個(gè)讓我完全無法理解，我們內(nèi)部都在分析為什么如此昂貴”。北京目前在建的環(huán)球影業(yè)的投資額為33億美元，美國(guó)以驚險(xiǎn)的過山車為賣點(diǎn)的六旗公園的官方網(wǎng)站上則寫著建造一個(gè)六旗公園至少需要3億美元。

   迪士尼55億美元的投資里除了樂園，還包括兩座酒店，星愿公園，以及迪士尼小鎮(zhèn)�！陡２妓埂吩�2013年的報(bào)道指出，樂園里僅僅酒店的造價(jià)就可達(dá)7億美元，而香港迪士尼樂園在2015年初宣布將建設(shè)第三家迪士尼酒店，造價(jià)為42.5億港幣。

   如果不做這些，55億美元可以用來拍攝34部《魔獸》電影，開發(fā)4萬部《憤怒的小鳥》游戲、購買2億個(gè)中等大小的米奇玩偶。

   試運(yùn)營(yíng)期間總共 100 萬人來到迪士尼度假區(qū)，其中60萬進(jìn)入了迪士尼樂園。以試運(yùn)營(yíng)的平均客流計(jì)算，每天499元的門票大概會(huì)帶來600萬的收入，一年差不多是2.2億元。

   如果拿東京迪士尼樂園運(yùn)營(yíng)方 Oriental Land 公司的統(tǒng)計(jì)類比一下，2014 財(cái)年，每一位來到迪士尼樂園的游客平均花費(fèi)10955日元，其中門票支出為4660日元，只占到42%左右。

   大量的花銷會(huì)發(fā)生在衍生品、酒店和食物上。迪士尼度假區(qū)餐飲部總監(jiān)陳德禮沒有告訴《好奇心日?qǐng)?bào)》每天樂園會(huì)消費(fèi)多少食物，但是他表示每天樂園準(zhǔn)備的3000個(gè)火雞腿都會(huì)一搶而空。而 6 月份的大部分酒店房間也已經(jīng)訂完，它們的平均價(jià)格都超過了1000元。

   這個(gè)主題樂園的收入甚至包括廣告贊助。就好像在迪士尼小鎮(zhèn)上開店的那些商家一樣，任何出現(xiàn)在樂園里的非迪士尼 LOGO 都懷著一顆熱切的推廣之心：這等于是向來自中國(guó)各地的游客展示自己的品牌。因此，你會(huì)看到“翱翔飛越地平線”由銀聯(lián)呈現(xiàn)，除此之外，還有東方航空小飛象，雪佛蘭創(chuàng)極速光輪，太平洋保險(xiǎn)城堡燈光秀，天貓加勒比海盜沉落寶藏之戰(zhàn)……根據(jù)海外迪士尼樂園的先例，這些合作通常的期限都在 10 年以上。

   不過，即便把所有這些考慮進(jìn)去，樂園也是迪士尼包括電視、電影、消費(fèi)品所有業(yè)務(wù)在內(nèi)利潤(rùn)率 的部分。根據(jù)2015年11月迪士尼發(fā)布的財(cái)年報(bào)告，從2014年10月到2015年9月的一年間，迪士尼的總收入超過524億美元，凈利潤(rùn)則超過83億美元。但就現(xiàn)金流而言，迪士尼大概有32億美元。

   無論從公司的命運(yùn)還是個(gè)人的職業(yè)生涯，上海迪士尼樂園對(duì)于 Bob Iger 來說都無異于一個(gè)巨大的賭注。

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