《獨(dú)立日：卷土重來》（簡(jiǎn)稱獨(dú)立日2）已經(jīng)正式登陸各大影院，而這部末日題材的電影兩天就狂收1.63億的票房，也能看得出好萊塢科幻大片的魅力。不過這部電影卻有著非常有趣的笑點(diǎn)，一個(gè)就是QQ而另外一個(gè)就是蒙牛。

   在電影中，分別身處月球基地和地球的男女主人公正在視頻通話你儂我儂時(shí)，忽然信號(hào)中斷，筆記本電腦上彈出萌萌的企鵝輪廓，并伴隨“Thanks for using QQ”的語音提示。然后緊接著，男主角在月球基地的售貨機(jī)上買了一罐moon milk（諧音蒙牛）牛奶，然后被男配角一把搶了過來。

   這兩個(gè)笑點(diǎn)，除了讓中國(guó)觀眾倍感意外，也讓不少人覺得有一定的合理度。甚至，在蒙牛某個(gè)包場(chǎng)的放映中，甚至傳出了“植入營(yíng)銷案例，我們會(huì)讓大家記住《獨(dú)立日2》的蒙牛而不是《變形金剛》中的伊利”之類的嗆聲。

   從早期周黑鴨在《變形金剛4》中不足一秒的露臉被觀眾吐槽“天朝 ”，到如今《獨(dú)立日2》導(dǎo)演為蒙牛牛奶專門設(shè)計(jì)自動(dòng)販賣機(jī)道具和情節(jié)，中國(guó)品牌與好萊塢大片的合作似乎進(jìn)入了蜜月期，究其原因，主要還是看到了合作共贏的可觀利益。

   據(jù)相關(guān)人士透露，好萊塢的電影收入是二八的，票房20%，其它收入占80%，后者有 20%的收入來自植入和捆綁營(yíng)銷。而現(xiàn)在中國(guó)土豪們已經(jīng)成為了好萊塢的座上賓，尤其以瘋狂植入幾十個(gè)的《變形金剛》為最。

   一位業(yè)內(nèi)人士向娛樂資本論透露，早幾年舒化奶植入《變形金剛3》花了50萬美金，這個(gè)費(fèi)用對(duì)于伊利來說其實(shí)是九牛一毛，但當(dāng)時(shí)他們并未意識(shí)到后續(xù)聯(lián)合推廣的前景：“對(duì)他們來說，《變形金剛》可能很火，但《鋼鐵俠》也不差。”

   直到后來電影上映，伊利才發(fā)現(xiàn)影迷非常熱情，蹭電影熱度可以做更多品牌推廣，所以花了1000萬買電影票在微博上回饋粉絲。

   如今隨著品牌植入市場(chǎng)的逐漸成熟，越來越多中國(guó)企業(yè)開始更有意識(shí)地借助電影推銷自己的產(chǎn)品——像這一次的兩個(gè)植入，據(jù)小娛了解，其價(jià)格都遠(yuǎn)遠(yuǎn)要高于《變形金剛3》的價(jià)格。當(dāng)然，這個(gè)價(jià)格也包括線下渠道一系列的宣發(fā)。

   而之前VIVO也植入了《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》，并在放映前推廣定制手機(jī)；而青島啤酒在《魔獸》上映期間推出紀(jì)念版啤酒，主打“經(jīng)典復(fù)古”來貼合魔獸玩家的懷舊情節(jié)。

   而好萊塢片方也試圖借助中國(guó)品牌在國(guó)內(nèi)的影響力做電影宣發(fā)。

   據(jù)娛樂資本論了解，通過與QQ的合作，福斯的《獨(dú)立日2》可以在QQ電影票、QQ錢包等平臺(tái)進(jìn)行推廣，借助其社交媒體屬性，QQ承擔(dān)了電影互聯(lián)網(wǎng)宣傳的重頭，包括聯(lián)合其他媒體發(fā)稿的公關(guān)工作。

   面對(duì)越來越多的中外聯(lián)合營(yíng)銷大戲，中國(guó)觀眾是否買賬？

   從目前的反饋來看似乎呈現(xiàn)出兩極分化的趨勢(shì)：有觀眾認(rèn)為看完電影后，對(duì)qq和蒙牛的印象比劇情還深刻；也有觀眾不以為然，覺得好萊塢不該沖著錢接受產(chǎn)品質(zhì)量不過硬的品牌植入。

   不管怎樣，在這場(chǎng)好萊塢電影和中國(guó)品牌的狂歡盛宴中，似乎“錢”總是笑到了最后。

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