今年上半年，華語(yǔ)電影票房整體慘敗，好萊塢大片稱雄，《泰坦尼克號(hào)3D》獨(dú)攬10億元票房，而同期公映的17部國(guó)產(chǎn)片總共只拿回4億元。面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的好萊塢大片，國(guó)產(chǎn)電影生存艱難，如何才能從逆境中崛起，這是每一個(gè)中國(guó)電影人都在思考的問題。當(dāng)然如何面對(duì)強(qiáng)大的好萊塢電影的侵蝕也是世界上許多國(guó)家與地區(qū)電影人面臨的挑戰(zhàn)。在這方面做的比較成功的有不少，大家較為熟悉的就有日本、韓國(guó)、印度以及中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)，讓我們看看這幾個(gè)國(guó)家與地區(qū)的本土電影的生存之道，試圖為中國(guó)電影人提供一些寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

　　日本電影宣傳手段抓住年輕觀眾心理 好萊塢電影無(wú)話題性

　�。ㄎ�/xhc）海外電影在日本的低迷，問題是多方面的。特別是對(duì)于日本這種對(duì)于好萊塢電影飽和的市場(chǎng)，近5-6年來(lái)，除了2010年3D電影橫行日本之外，好萊塢已經(jīng)拿不出令人感嘆的好成績(jī)。去年3D的镢頭過后，好萊塢基本失去了引爆社會(huì)的話題點(diǎn)。無(wú)論是電影票房還是DVD銷量或是租量都趨于平淡。不像日本本土電影，10年的《告白》，11年的《桃花期》雖然票房成績(jī)不算特別出色。但是在社會(huì)上的影響力是近年來(lái)的海外電影所無(wú)法比的。這點(diǎn)而言主要還是歸功于日本電影公司出色的宣傳手段。從1998年《躍動(dòng)的大搜查線》開始，日本電影市場(chǎng)正式進(jìn)入了“電視劇電影”時(shí)代，除了一個(gè)又一個(gè)出色的票房數(shù)字之外。電影公司聯(lián)合電視臺(tái)的宣傳手段徹底把握住了年輕觀眾的心理。和中國(guó)國(guó)內(nèi)不同，日本對(duì)于版權(quán)保護(hù)的重視程度是難以想象的。而且大多數(shù)觀眾心中壓根就沒有想看盜版的想法。于是，關(guān)于電影信息的攝取大多來(lái)自電視臺(tái)。經(jīng)過了近十年的模式性宣傳，現(xiàn)在的20-30歲的年輕人逐漸習(xí)慣了“電視劇-電影”的模式。整個(gè)電影市場(chǎng)中日本幾大電視臺(tái)的地位也越來(lái)與重要。當(dāng)然有不少國(guó)人批判日本的電視劇劇場(chǎng)版。

　　其實(shí)沒有這個(gè)必要，個(gè)人覺得這個(gè)模式是非常值得學(xué)習(xí)的。雖然就娛樂電影的精彩程度而言，可能在CG制作之類的方面遠(yuǎn)不及好萊塢電影的氣場(chǎng)。但是光從經(jīng)濟(jì)效益而言，日本的電視劇劇場(chǎng)版無(wú)疑是這幾年來(lái)電影營(yíng)銷模式的贏利模板。畢竟東方人比西方人更具情懷，特別是女性觀眾，只要和某樣?xùn)|西之間產(chǎn)生一定的感情，很難割舍下來(lái)。于是在電視上給觀眾留下深刻印象的角色，如果出現(xiàn)在大屏幕上的話，喜愛他的觀眾們都會(huì)前去捧場(chǎng)。這幾年積累下來(lái)后，“電視劇電影”在娛樂電影中的地位也越加穩(wěn)固，成為了繼動(dòng)畫電影之后，日本本土電影又一生財(cái)手段。

　　相比較之下，好萊塢依舊延續(xù)其原來(lái)的模式：搶占屏幕。的確，對(duì)于票房成績(jī)的好壞而言，公映范圍非常重要。但是，對(duì)于已經(jīng)非常成熟的日本電影市場(chǎng)，這樣的模式是否還行得通呢？至少?gòu)默F(xiàn)在看來(lái)，這樣的模式完全無(wú)法改變海外電影在日本的劣勢(shì)。好萊塢一直按照自己的理念行事，其實(shí)他們對(duì)日本國(guó)內(nèi)的形式并不了解，他們并不知道日本的年輕人想看什么，或者要看什么。所以，他們并沒有聽從日本國(guó)內(nèi)電影支社的意見，一意孤行。雖然搶到了最大的公映規(guī)模，但是卻無(wú)法改變劇場(chǎng)的空空如也。好萊塢們應(yīng)該清楚，日本不同于中國(guó)或者韓國(guó)等其他亞洲國(guó)家。中國(guó)，韓國(guó)現(xiàn)在熱衷于好萊塢電影是因?yàn)槭袌?chǎng)起步的時(shí)間較晚，這和戰(zhàn)后就開始接受美國(guó)電影熏陶的日本市場(chǎng)完全不同。日本國(guó)本身就對(duì)自國(guó)文化非常重視，這點(diǎn)上完全可以參照意大利的票房數(shù)字。自國(guó)文化深入社會(huì)的國(guó)家，想輕易的讓其民眾吸收并認(rèn)可他國(guó)文化，談何容易。這也就是為什么美國(guó)電影在意大利一直比較低迷的緣故。

　　附：2006年—2011年日本上映本土電影與海外電影數(shù)量及票房比

　　2011年 日本電影：441部；海外電影：358部；票房比：54.9：45.1

　　2010年 日本電影：408部；海外電影：308部；票房比：53.6：46.4

　　2009年 日本電影：448部；海外電影：314部；票房比：56.9：43.1

　　2008年 日本電影：418部；海外電影：388部；票房比：59.5：40.5

　　2007年 日本電影：407部；海外電影：403部；票房比：47.7：52.3

　　2006年 日本電影：417部；海外電影：404部；票房比：53.2：46.8

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