在移動互聯(lián)網(wǎng)全面席卷人們生活的同時，移動化成為每個行業(yè)必須考慮的問題。在移動化方面，游戲行業(yè)已經(jīng)開始領(lǐng)跑，手游在近年來一直呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。游戲工委發(fā)布的業(yè)報告顯示，去年我國移動游戲市場實際銷售收入32.4億元，比2011年增長了90.6%。而在今年的前十個月，手游市場規(guī)模更是翻了10倍以上，預計盈利將會突破百億元!甚至還有預測認為，在2014年手游產(chǎn)業(yè)規(guī)模將繼續(xù)膨脹，產(chǎn)值將超200億元!

　∩以說，不管是休閑益智游戲、社交平臺上的游戲、卡牌游戲還是重度網(wǎng)絡(luò)游戲都在2013年有了全新的變化和發(fā)展。也正是因此，2013年被稱為手游元年。既然是元年，必然有諸多稀罕和不稀罕的事兒，不妨讓我們重新來審視一遍。

　　資本肆虐，手游市場現(xiàn)繁榮

　　一個行業(yè)要看其是否繁榮，最直觀的表現(xiàn)就是其在資本市場的火熱程度。在2013年，手游在資本市場的表現(xiàn) 是異軍突起，不管是收購、上市抑或其他嗎，都讓業(yè)界看到了手游行業(yè)的活力。

　　年初，手游在資本市懲開始有爆發(fā)的跡象。在2月4日，掌趣科技8.1億元收購動網(wǎng)先鋒，溢價倍數(shù)達到了15倍!動網(wǎng)先鋒旗下的知名手游有《西游降魔》、《戰(zhàn)斗三國》、《尋俠》等，收購之后雙方配合良好。隨后，在年中的6月26日，大唐電信16.99億元收購廣州要玩娛樂，溢價倍數(shù)：14.7倍!其他在今年比較知名的收購有神州泰岳12.15億收購殼木軟件，溢價倍數(shù)達26.98倍;天舟文化12.54億收購神奇時代，溢價倍數(shù)達21倍……越來越高的收購溢價讓整個手游行業(yè)為之瘋狂，不斷涌入的資本成為眾多手游開發(fā)商眼中的香餑餑。

　　除了不斷的收購之外，手游企業(yè)上市也成為今年的熱點。云游控股10月3日在香港上市，開盤就飆升21%，首日市值達66.85億元人民幣，首日市盈率達到13.48倍;IGG 10月18日港交所上市，開盤漲幅9.64%，市值達40.2億港元;博雅互動11月12日在香港上市，開盤勁升26%，市值達49.8億港元……

　　資本在手游市場的肆虐，恰恰體現(xiàn)了手游市場的繁榮。雖然不斷有業(yè)內(nèi)人士指出當前手游在資本市場表現(xiàn)的比較畸形，但仍有大量的熱錢涌入。不過對著理性的回歸和市場熱度的降低，手游在資本市場未來的表現(xiàn)將會有一定程度的下降。不過也不必恐慌，只是回歸到合理的價位。

　　渠道為王，掌握生殺大權(quán)

　　在今年以前，手游開發(fā)商的任務(wù)就是開發(fā)具有創(chuàng)意的游戲，然后交由渠道或者自己發(fā)行即可，二者之間的合作也非常愉快，一般是七三或者 分成。但在2013年，中國手游市場“渠道為王”的態(tài)勢正日趨明朗。從年初開發(fā)商與渠道商游戲收益 分成到后來的五五開，而今甚至出現(xiàn)了三七分成甚至二八分成的比例。這是因為在2013年手游渠道開始出現(xiàn)“寡頭”現(xiàn)象，以騰訊、UC、百度、360為主的四大 渠道開始展現(xiàn)自己的威力。

　　今年7月16日百度以18.5億美元的高價收購當時估值在1.29億美元的91無線，通過并購91，百度聯(lián)合旗下百度助手和多酷平臺，成為中國最大的移動端流量入口之一;UC一億美元收購PP助手，進一步做大UC的應用發(fā)行能力，尤其是強化了其本已強勢的手游業(yè)務(wù);360完美復制“三級火箭”模式，通過360手機衛(wèi)士帶動360手機助手，手機助手帶動分發(fā)，其強悍的發(fā)行能力讓人刮目相看。

　　最讓人刮目相看的是騰訊，憑借其以QQ為根基打造的生態(tài)圈，原本騰訊就在手游分發(fā)渠道握有優(yōu)勢，而今年8月9日微信發(fā)布了帶有游戲中心的5.0版，更是一發(fā)不可收拾。從開發(fā)到運營再到渠道基本由騰訊公司一手包辦，比如《飛機大戰(zhàn)》、《天天酷跑》、《歡樂斗地主》等，無形中會產(chǎn)生連鎖反應，對中小手游開發(fā)商產(chǎn)生巨大沖擊。

　∩以說，“產(chǎn)品為王”的時代已經(jīng)過去，依靠強大的渠道運營商就能夠取得良好的推廣收益，開發(fā)商卻對借助渠道商進行產(chǎn)品推廣“欲罷不能”，但收益分配卻越來越不公平，很多手游開發(fā)商只能忍氣吞聲，畢竟是寄人籬下。此外，渠道的壟斷在一定程度上加劇了風險。12月中旬，國內(nèi)手游市場的大佬中國手游旗下多款產(chǎn)品已經(jīng)在360手機助手被下架。據(jù)傳或與其旗下即將在百度系分發(fā)平臺聯(lián)合首發(fā)的《吸血牙妹》有關(guān)。360高層震怒，周鴻祎親自下令下架了中手游所有游戲。就像天貓和京東逼迫商家二選一，在如今壟斷的手游渠道，也開始出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象。

　　類型多樣，玩轉(zhuǎn)2013

　　在引言中就說到，手游的類型可謂多種多樣，有休閑益智游戲、單機游戲、重度網(wǎng)絡(luò)游戲、卡牌游戲等，這些游戲在今年的表現(xiàn)都頗為優(yōu)異。而且不同類型的手游在2013你哦按也都呈現(xiàn)出不同的特點。

　　單機游戲方面，在幾乎所有的渠道上，除了某些花錢買位置的其他類型游戲，下載榜Top 10一直都是單機游戲。不過，新冒頭的單機游戲并不是很多，2013年能給國內(nèi)用戶留下印象的單機游戲，仍然還是《憤怒的小鳥》、《植物大戰(zhàn)僵尸》、《神廟逃亡》這樣的經(jīng)典國外游戲，以及屈指可數(shù)的《捕魚達人》、《找你妹》、《保衛(wèi)蘿卜》、《猜成語》等幾款國產(chǎn)作品。單機游戲在制作成本和制作周期上的確更有優(yōu)勢，但卻難以保障收益，這是國產(chǎn)單機手游表現(xiàn)不敵國外的原因。

　　重度網(wǎng)絡(luò)游戲方面，表現(xiàn)讓人欣喜。這主要是今年7月，暢游自稱耗資千萬獲得金庸多部武俠小說的手游改編權(quán)，目前運營著其自主研發(fā)的12款移動游戲，其中還包括了第三季度推出公測的《天龍八部》移動版。加上購買的金庸作品改編的手游，目前正在開發(fā)的移動游戲數(shù)量超過30款;完美今年的重點手游《神雕俠侶》據(jù)悉獲得千萬級別的月流水，《楚漢傳奇》在泰國市場也取得一定成績;空中網(wǎng)今年先后上線了《口袋戰(zhàn)爭》、《后宮無雙》、《三國群英OL》、《搞怪三國》等手游，在海內(nèi)外市場取得了不錯成績�！犊诖鼞�(zhàn)爭》android版本在北美地區(qū)上線數(shù)日即擠進top new free 前10名，收入一直保持在前100位……

　　不過表現(xiàn)最好的當屬卡牌游戲，《我叫MT》的大紅大紫讓卡牌游戲深入人心。根據(jù)盛大游戲2013Q3財報，第三季度手機游戲收入達到1.53億元人民幣，相對上季度環(huán)比增長50.3%，占到盛大游戲總收入比例的13.6%，《百萬亞瑟王》是盛大手游的頂梁柱;在今年，金山網(wǎng)絡(luò)代理的《天天愛西游》卡牌手游，11月20日上線后即進入卡牌游戲與動作游戲下載榜的前5名，上線一周后殺入暢銷榜整體前10名，據(jù)了解，該手游上線半個月后，總收入超過500萬……

　　此外，不能忽視的就是騰訊的微信游戲平臺。從2013年第三季度開始，微信游戲中心的多款游戲在蘋果中國應用商店的游戲下載排行榜中名列前茅。在今年10月，《天天酷跑》游戲月收入過億元，成國內(nèi)第一款月收入破億移動游戲。根據(jù)券商Jefferies發(fā)表的研報，估計騰訊的微信的游戲平臺，2014年手機游戲收入可達30億元人民幣。

　　市場混亂，亟需整頓

　　雖然手游在2013年呈現(xiàn)出前所未有的興盛，但這并不能掩蓋存在的弊端。最大的問題山寨手游橫行，細數(shù)當前國內(nèi)諸多熱門國產(chǎn)手游，或多或少都照搬國外成熟的手游，甚至剽竊 的漫畫、小說等，可以說目前手游還處在野蠻生長的階段�！吧秸�”手游的盛行，導致每年大量游戲的同質(zhì)化競爭，比如僅僅帶“海賊王”三個字的手游林林總總就有數(shù)十種。

　　也因此手游市場已經(jīng)掀起了一股反盜版、反侵權(quán)的斗爭。，暢游、完美此前掀起的對金庸侵權(quán)產(chǎn)品的打擊，包括《大掌門》、《武俠Q傳》、《萌江湖》在內(nèi)的十幾款手機游戲受到律師函;騰訊通過購買日本集英社11部漫畫電子版權(quán) 授權(quán)，使得市場中充斥著大量火影、海賊王的游戲如坐針氈;觸控和中國手游關(guān)于《捕魚達人》游戲版權(quán)的爭端也使得手游開發(fā)人員的神經(jīng)再度繃緊……

　　近日，文化部也下發(fā)新一批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動查處名單，包括九游、360手機助手、百度等在內(nèi)的10個游戲運營平臺被指涉嫌運營含宣揚賭博等禁止內(nèi)容游戲，《我叫MT》、《大掌門》等8款手游被指涉嫌隨機抽取違規(guī)運營。此外，杭州訊盟科技等8家單位涉嫌未經(jīng)批準擅自從事網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營活動——這是文化部首次對手游市場的一次大規(guī)模整頓。可以預見的是，面對日益火爆卻混亂的手游市場，政府部門的整頓力度將會越來越大

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