移動市場調(diào)研公司AppsFlyer日前發(fā)布的報告顯示,Android用戶在手機游戲中的逗留時間短于iOS用戶,視頻廣告能夠有效吸引用戶長時間體驗手機游戲。
AppsFlyer對比了視頻廣告(一般是由廣告網(wǎng)絡植入應用內(nèi)部的廣告)、社交廣告、非視頻廣告和其他應用內(nèi)廣告的效能,指出iOS游戲中的視頻廣告留住玩家的概率比其他類型的廣告多130%。此類廣告有80%的時間在Android設備上表現(xiàn)優(yōu)于其他廣告。
AppsFlyer指出對于手機應用來說,視頻廣告是一種很棒的廣告形式。 的視頻預告片可以展示游戲玩法、圖像、行動等,比基于文本的廣告或靜態(tài)圖像更能夠突出應用特點。這就意味著用戶更有可能對應用產(chǎn)生興趣并愿意在其中逗留,以便看到更多內(nèi)容。
報告指出,iOS用戶在游戲中逗留30天的概率比Android用戶高72%。
從各個廣告平臺的表現(xiàn)情況來看,iOS玩家首天留存率 的是Vungle,而非谷歌、Facebook和Twitter等超級平臺;7天、30天留存率表現(xiàn)最優(yōu)的是AppLovin。而在Android設備上,玩家第一天、第7天和第30天留存率 的均是AdColony。
但這并不意味著這些廣告平臺能夠最有效地推動游戲下載量,F(xiàn)acebook才是推動iOS和Android應用下載量方面表現(xiàn)最優(yōu)的平臺,其次是Chartboost,第三名是AppLoving(iOS平臺)和Mobvista(Android平臺),之后則是GoogleAdwords。
該報告還顯示,整體來看所有廣告網(wǎng)絡第1天至第7天留存率平均下降56%,第7天至第30天平均下降80%。
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