8月18日，PP助手安卓版發(fā)布了《2015上半年度中國手機(jī)應(yīng)用發(fā)展趨勢研究報告》。作為阿里巴巴旗下應(yīng)用分發(fā)平臺，依托自身龐大快速的數(shù)據(jù)樣本，在報告中深入、客觀地反映了中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶屬性、手機(jī)硬件品牌市場分布、2015上半年度各類別手機(jī)APP下載現(xiàn)狀及O2O應(yīng)用領(lǐng)域的變革，并對整個移動生態(tài)進(jìn)行了全面剖析。

　　通過這份行業(yè)深度報告，向業(yè)界展示了2015上半年移動應(yīng)用領(lǐng)域的重要信息：中國移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了2015上半年的全面轉(zhuǎn)型期，互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過前期布局，已初步形成自身完善的生態(tài)系統(tǒng)。截止2015年第二季度，應(yīng)用商店已成為移動端用戶獲取手機(jī)應(yīng)用的最主要入口。在移動互聯(lián)網(wǎng)欣欣向榮的大環(huán)境中，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的性別結(jié)構(gòu)悄然發(fā)生改變;智能安卓機(jī)品牌市場涌入自主新晉品牌，在未來幾年中，安卓智能機(jī)品牌一枝獨秀的市場現(xiàn)狀將產(chǎn)生變化;二線城市用戶基數(shù)擴(kuò)大，成為移動互聯(lián)網(wǎng)主要陣地;O2O發(fā)展涌現(xiàn)新的特點與趨勢;這份報告還對十余個細(xì)分應(yīng)用品類進(jìn)行深入分析。

　　一、女性用戶占比攀升 二線城市市場份額上漲

　≥數(shù)據(jù)報告顯示，2015Q1-Q2，移動互聯(lián)網(wǎng)女性用戶占比上漲2.6%。在過去的兩年中，移動互聯(lián)網(wǎng)女性用戶占比一路攀升，性別分布的悄然變化為移動應(yīng)用市場帶來新的切入點：女性用戶喜愛的自拍、購物、美妝、母嬰類應(yīng)用需求將急劇提升。

　　二線城市用戶占比從Q1的30.8%迅速攀升到Q2的41.4%。其中以西南、中南部省會城市較為集中。熱愛休閑娛樂的美食之都成都以22%的用戶占比居于二線城市之首。從開發(fā)者的角度來看，二三線城市頗具地方特色的市場環(huán)境潛伏大量商機(jī)，新一輪的移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶爭奪戰(zhàn)將在全國范圍內(nèi)上演。

　　二、安卓智能機(jī)市場品牌分布變化：三星市場份額絕對領(lǐng)先地位動搖，小米份額大幅上漲，新晉自主品牌涌入

　　從報告公布的數(shù)據(jù)顯示，硬件方面，2015上半年度，來自國內(nèi)的小米、華為等手機(jī)廠商市場份額上漲，動搖了三星的絕對領(lǐng)先地位。其中，小米從第一季度的7.9%上升到第二季度的16.23%,這與其在Q2發(fā)布多款新機(jī)的市場行為有關(guān)。老牌廠商中興、HTC則繼續(xù)萎縮，新晉自主品牌VIVO、OPPO相繼涌入安卓機(jī)品牌市場TOP10，為用戶提供了更多樣化的選擇。值得一提的是，用戶對于定制系統(tǒng)的接受程度越來越高。

　　三、重點類別應(yīng)用發(fā)展趨勢：娛樂社交至上，基本需求其次的應(yīng)用發(fā)展態(tài)勢

　　1、影音播放類應(yīng)用隨綜藝熱潮水漲船高

　　2015上半年是綜藝節(jié)目競爭白熱化的一年，明星真人秀和全民音樂選秀節(jié)目大熱，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看綜藝的熱情反應(yīng)在影音播放類應(yīng)用下載量的大幅提升�！侗寂馨尚值堋贰ⅰ痘▋号c少年》、《爸爸去哪兒》的收視熱潮拉動了優(yōu)酷、愛奇藝等影視播放類應(yīng)用的下載;《中國好聲音》、《我是歌手》、《蒙面歌王》等音樂選秀則刺激了天天動聽等音樂播放類應(yīng)用的下載量。

　　2、wifi獲取仍是用戶剛需

　　根據(jù)監(jiān)測，二月春節(jié)及五月勞動節(jié)期間，用戶對于wifi獲取類應(yīng)用單品需求較高，這與國民返鄉(xiāng)過年及出行旅游行為相關(guān)。

　　3、匿名社交熱潮趨于平靜，社交軟件細(xì)分品類搶占市場份額

　　2014年，匿名社交軟件十分火熱�！凹s炮”、“興趣”、“圈子”等各種標(biāo)簽定位的匿名社交軟件層出不窮。用戶在經(jīng)歷了新鮮與狂熱之后，逐漸回歸熟人圈子，主流使用的社交軟件仍為QQ、微信等。品牌層面，各大社交軟件品牌也嘗試刷新轉(zhuǎn)型，向“興趣社區(qū)”邁進(jìn)。值得一提的是，通訊功能成為加分項，免費電話功能使社交軟件回歸用戶基本需求。

　　4、垂直類電商沖擊綜合類電商市場份額

　　伴隨手機(jī)網(wǎng)購模式的不斷深化，移動端用戶網(wǎng)購行為習(xí)慣已形成。2015上半年，傳統(tǒng)綜合團(tuán)購類電商市場份額占比近四成�；瘖y品、母嬰、家居等細(xì)分品類份額上漲，前景廣闊。

　　5、智能軟件崛起的生活服務(wù)類應(yīng)用

　　通過數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，“接地氣”的實用小工具類應(yīng)用在生活服務(wù)類音樂中下載量占比近六成。其中智能軟件經(jīng)過2014“發(fā)展元年”的蓄勢，于2015年進(jìn)入爆發(fā)期。智能硬件市場的迅猛發(fā)展，直接拉動相匹配軟件的市場需求。

　　6、單機(jī)游戲份額顯著擴(kuò)張，利潤空間高

　　手游方面，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶碎片化時間特質(zhì)為單機(jī)游戲市場帶來了生機(jī)。單機(jī)游戲從品類、數(shù)量、下載量幾個維度均超過網(wǎng)絡(luò)游戲，有極大的市場前景及利潤空間。游戲下載量在節(jié)日有顯著爬升，這與用戶休閑時間充裕有關(guān)。動作類單機(jī)及角色扮演類網(wǎng)游最受青睞。

　　四、聚焦移動端O2O應(yīng)用發(fā)展態(tài)勢

　　數(shù)據(jù)報告對2015年O2O應(yīng)用發(fā)展格局進(jìn)行了客觀描繪，從使用嘲、市場地域、典型O2O嘲變革的維度，對APP開發(fā)者未來的發(fā)展方向，智能硬件廠商產(chǎn)品研發(fā)、均提供了客觀、極具參考意義的結(jié)論。

　　1、團(tuán)購、打車、支付為使用頻次較高的O2O嘲。打車軟件市澈爭白熱化帶來快速品類細(xì)分，該品類數(shù)量激增;考試、票務(wù)、運動品類應(yīng)用仍處于市場培育期，屬藍(lán)海市場。

　　2、集中一線城市，二三線城市市場廣闊

　　3、嘲多元化，不再一味“買買買”的團(tuán)購類應(yīng)用市場

　　綜合類團(tuán)購應(yīng)用經(jīng)過長期的市場培育，已趨于成熟，格局穩(wěn)定;該品類市場進(jìn)入細(xì)分運作階段，電影、旅行、折扣類應(yīng)用市場份額上浮，與90后，95后的參與有關(guān);做精做深一個品類，成為開發(fā)者切入的新視角。

　　4、服務(wù)模式持續(xù)升級的打車軟件市場

　…過長期的市場培育，打車軟件市澈爭白熱化帶來了快速的產(chǎn)品細(xì)分。主要表現(xiàn)在產(chǎn)品功能的跳躍升級：從叫車到快車到拼車到專車。5月份入夏以來，打車軟件市場下載量迎來了季節(jié)性峰值。

　　5、“出門不帶錢”O(jiān)2O模式衍生的新型支付方式

　　伴隨著O2O行業(yè)的發(fā)展及壯大，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已養(yǎng)成在線支付的新型支付方式�！俺鲩T不帶錢”是一種全新的生活理念。兩大移動支付巨頭爭先滲透各類生活嘲：支付寶主要覆蓋“城市服務(wù)”，微信支付主要包攬商超支付。由此可見，O2O市場將成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的下一個蛋糕;同時衍生出的手機(jī)信用卡支付、手機(jī)刷卡、網(wǎng)賺等細(xì)分品類，仍需要較長的市場培育期。

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