“病毒式營銷”一直都是個熱詞，也是品牌所追求的營銷效果。2016年或?qū)⒊霈F(xiàn)首例病毒式虛擬現(xiàn)實(shí)營銷，而且這澈爭也將非常激烈。
紐約時(shí)報(bào)算是這澈爭中的商家之一，該出版商在11月7日開始向其所有紙質(zhì)報(bào)刊訂閱用戶以及部分?jǐn)?shù)字報(bào)刊訂閱用戶配送Google Cardboard頭顯，數(shù)量高達(dá)110萬。所有這些用戶都可以通過獲得的Cardboard體驗(yàn)紐約時(shí)報(bào)制作的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)《The Displaced》�！禩he Displaced》是一個在敘利亞的難民營地，烏克蘭的一個村莊和南蘇丹拍攝的11:08分鐘的視頻，延伸了觀眾的感官去體驗(yàn)一次難民生活。該體驗(yàn)還得到了通用電氣的廣告贊助。
與眾多病毒式營銷不同，虛擬現(xiàn)實(shí)想要產(chǎn)生病毒式營銷效果，還需要有足夠的頭顯設(shè)備用戶。而2016年正好也將是頭顯設(shè)備鋪貨的一次小浪潮。
1. 更多的虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯將上市
最引人注目的有，Oculus Rift、PlayStation VR、HTC Vive以及三星Gear vr四款設(shè)備。其中Gear vr消費(fèi)者版本目前已經(jīng)開放了預(yù)訂，可到三星官網(wǎng)、美國百思買(Best Buy)以及美國亞馬遜(Amazon)預(yù)訂。在今年年底，HTC Vive將上架小批量設(shè)備，并將于2016年第一季度大批量發(fā)貨。同時(shí)在今年年底，虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域最受關(guān)注的Oculus也將開放預(yù)訂，并于明年第一季度開始銷售消費(fèi)者版頭顯。索尼也將在2016年某個時(shí)候開始銷售PlayStation VR。這些設(shè)備將催化虛擬現(xiàn)實(shí)市場，引發(fā)更多的虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯進(jìn)入市場。
2. 更多的品牌開始免費(fèi)贈送Cardboard
Cardboard一直都是虛擬現(xiàn)實(shí)入門體驗(yàn)的 。在2015年已經(jīng)有眾多品牌利用Cardboard進(jìn)行營銷，比如國內(nèi)手機(jī)廠商一加以及本文提到的紐約時(shí)報(bào)。今年5月底，谷歌說市場上已經(jīng)賣出了100萬的Cardboard頭顯，小編保守估計(jì)現(xiàn)在市場上已經(jīng)有300萬以上的Cardboard設(shè)備。同時(shí)，越來越多的商家喜歡用虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)做推廣，并免費(fèi)贈送Cardboard設(shè)備，上個禮拜還有幾個人來找小編咨詢這種推廣的可行性。隨著越來越多的人擁有Cardboard頭顯，更有利于虛擬現(xiàn)實(shí)營銷體驗(yàn)的傳播。
3. 眾多大品牌已經(jīng)涉足虛擬現(xiàn)實(shí)
小編在十月底報(bào)道說75%的世界品牌有涉及虛擬現(xiàn)實(shí)項(xiàng)目。雖然很少有人真正接觸到虛擬現(xiàn)實(shí)，但有那么多品牌已經(jīng)發(fā)布了虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，這足以很令人驚訝的。這些品牌包括可口可樂、麥當(dāng)勞、豐田、迪士尼、LV、寶馬、耐克、奔馳以及百事可樂等。大多數(shù)的品牌營銷官也都高度關(guān)注新媒體平臺。
4. 虛擬現(xiàn)實(shí)是一個理想的敘事平臺
虛擬現(xiàn)實(shí)提供了一種身臨其境的體驗(yàn)。當(dāng)你進(jìn)入一個電影，你仍然知道你的眼前的環(huán)境和你與屏幕之間距離，但有了虛擬現(xiàn)實(shí)，你作為觀眾實(shí)際上參與到了電影中。品牌可以在虛擬現(xiàn)實(shí)這個理想的平臺上講故事，并且產(chǎn)生情感的共鳴。用戶在這樣的經(jīng)歷之后，更加會傾向四處傳播，告訴朋友他們也需要嘗試一下。
期待虛擬現(xiàn)實(shí)營銷歷史
所有這些原因都表現(xiàn)出，某個品牌很可能將在2016年創(chuàng)造出第一個病毒式虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。而現(xiàn)在，品牌需要努力思考如何創(chuàng)造一個引人入勝的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，在2016年創(chuàng)造營銷歷史。
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