魔獸電影在中國(guó)拿下了超高的票房，是否意味著游改電影成為商機(jī)?
騰訊娛樂(lè)專(zhuān)稿(文/耿飏 陳媛 陳一帆 責(zé)編/子時(shí))6月伊始，電影《魔獸》國(guó)內(nèi)上映。
“為了部落!為了聯(lián)盟!為了艾澤拉斯大陸!”這句充斥荷爾蒙的口號(hào)響徹影院，燃爆了一眾游戲玩家體內(nèi)積蓄已久的宇宙洪荒之力。
十年等待，一地青春。在玩家眼里，“魔獸”二字的意義早已超越了游戲本身帶來(lái)的快感，它占據(jù)了整整一代人的回憶，甚至影響了一個(gè)國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)發(fā)展。
也正是因此，大量的忠實(shí)游戲玩家群體和《魔獸》背后的中國(guó)資本力量，讓影片在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上力挽狂瀾，一掃在北美地區(qū)票房、口碑雙不佳的陰霾。
兩周14億的成績(jī)，讓人們?cè)俅慰吹搅酥袊?guó)電影市場(chǎng)的潛力，也給國(guó)內(nèi)的游戲公司打了一針強(qiáng)心劑——從去年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)幾家 游戲公司已紛紛成立起自己的影視公司，網(wǎng)絡(luò)游戲影視化已成為了新的風(fēng)潮。
在這股風(fēng)潮下，游戲和影視之間的聯(lián)系已然更加緊密。游戲IP就像一顆有生命力的種子，在泛娛樂(lè)的生長(zhǎng)空間里，為我們帶來(lái)了無(wú)限的可能性。但它到底能產(chǎn)生多大的漣漪?答案還需要拭目以待……
這個(gè)夏天，整個(gè)中國(guó)電影市場(chǎng)因?yàn)椤赌ЙF》又燃燒了一把。影片自6月8日上映，截至6月26日，目前國(guó)內(nèi)票房已超過(guò)14億人民幣。這一表現(xiàn)和該片在北美地區(qū)票房剛過(guò)4200萬(wàn)美元(約2.8億人民幣)的成績(jī)形成巨大反差，88%的海外票房占比，讓《魔獸》成了一部“非典型性”的好萊塢大片。
那么，究竟是什么原因使得《魔獸》票房“西方不亮東方亮”呢?
不看《魔獸》，怎么對(duì)得起那些年打壞的鍵盤(pán)?
2005年4月26日，游戲《魔獸世界》中國(guó)大陸服務(wù)器正式公測(cè)，當(dāng)日便創(chuàng)下了50萬(wàn)人同時(shí)在線的紀(jì)錄。同年7月，其出品方暴雪娛樂(lè)公司宣布該游戲在全世界已經(jīng)擁有350萬(wàn)付費(fèi)玩家，其中中國(guó)市場(chǎng)玩家人數(shù)超過(guò)了150萬(wàn)。經(jīng)過(guò)隨后幾年的發(fā)展，在峰值期，《魔獸世界》全球擁有超過(guò)1200萬(wàn)的活躍玩家，中國(guó)玩家可以占到一半。2010年夏天，貼吧里爆出的一句“賈君鵬，你媽媽叫你回家吃飯”成為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，更是讓《魔獸世界》成為全社會(huì)的討論話題。
林晨就是這百萬(wàn)大軍中的一位資深玩家。曾經(jīng)在英國(guó)留學(xué)的他，經(jīng)常頂著時(shí)差和遠(yuǎn)在國(guó)內(nèi)的朋友約好同時(shí)上線，彼此通過(guò)游戲交流感情�？梢哉f(shuō)，《魔獸世界》在很大程度上緩解了他在異國(guó)求學(xué)的思鄉(xiāng)之苦。如今，林晨已經(jīng)回到上海工作多年，游戲也早已AFK(游戲術(shù)語(yǔ)，意指不再上線)，但當(dāng)他聽(tīng)到電影將要上映的消息時(shí)，依舊激動(dòng)了好久。手機(jī)里的幾個(gè)購(gòu)票APP被他輪番打開(kāi)，然而首映零點(diǎn)場(chǎng)鮮紅的“售罄”標(biāo)識(shí)，讓他無(wú)緣在第一時(shí)間看到《魔獸》電影的真容。
在他購(gòu)票之前，網(wǎng)絡(luò)上也正在瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)一個(gè)段子：“高考的考生們，6月8日是《魔獸》電影上映的日子，也是高考的日子。提醒各位考生，高考可以重來(lái)，而電影首映只有一次!”雖然這很可能是影片營(yíng)銷(xiāo)的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，但仍不難看出《魔獸》在玩家心里的重要地位。也正是因此，那些比林晨幸運(yùn)的魔獸粉絲，已讓電影首映零點(diǎn)場(chǎng)，從一個(gè)普通工作日的夜晚演變成舉國(guó)狂歡的不眠夜。
林晨對(duì)于沒(méi)看到《魔獸》首映的缺憾依舊發(fā)酵，除去情懷因素，他是如此好奇：“一部我玩了這么多年的游戲被改成電影，究竟會(huì)是什么樣子?”
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在《魔獸》電影觀眾群體中，男性觀眾占了60%，其中年齡在21~30歲之間的超過(guò)7成。這個(gè)年齡段的觀眾，恰好經(jīng)歷過(guò)《魔獸世界》的鼎盛時(shí)期，資深玩家眾多，他們對(duì)游戲有著無(wú)法割舍的深厚情感。就像林晨一直覺(jué)得，“不看《魔獸》，都對(duì)不起那些年我打壞的鍵盤(pán)!”
中國(guó)資本注入，《魔獸》從海外片變成“干兒子”
除了在中國(guó)擁有數(shù)量堅(jiān)實(shí)的粉絲基礎(chǔ)，《魔獸》電影背后注入的中國(guó)資本力量，也讓影片在上映前的宣傳規(guī)模比一般進(jìn)口大片來(lái)得聲勢(shì)浩大，甚至采用了“票補(bǔ)”、“點(diǎn)映”等國(guó)產(chǎn)片特有的大手筆營(yíng)銷(xiāo)手段。
從幾家中國(guó)投資方的背景來(lái)看，騰訊影業(yè)、企鵝影業(yè)、華誼兄弟、萬(wàn)達(dá)、中影等公司都在《魔獸》的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中給予了它不同程度的支持。今年年初收購(gòu)傳奇影業(yè)的萬(wàn)達(dá)集團(tuán)，利用自身院線優(yōu)勢(shì)，為《魔獸》貢獻(xiàn)了60%以上的票房。騰訊影業(yè)作為《魔獸》宣傳營(yíng)銷(xiāo)的主陣地，調(diào)動(dòng)騰訊公司內(nèi)部各部門(mén)資源協(xié)同作業(yè)，打通產(chǎn)品平臺(tái)，為《魔獸》的宣傳發(fā)揮出最大效應(yīng)。
一位業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，《魔獸》在檔期上也占據(jù)了有利時(shí)機(jī)。6月8日上映的首周恰好包括了端午假期，同時(shí)也為它在 “暑期檔”前留足了放映窗口期。幾大在線購(gòu)票平臺(tái)提前10天預(yù)售零點(diǎn)場(chǎng)門(mén)票，也是本片擁有更寬松的宣傳環(huán)境的信號(hào)。
此外，在北京三里屯太古里的廣場(chǎng)上，巨大的“毀滅之錘”雕塑提醒著過(guò)往人群《魔獸》電影已經(jīng)到來(lái)的消息。以影片為主題的道具展，在全國(guó)多個(gè)城市巡回展映，也帶動(dòng)了衍生品銷(xiāo)售。根據(jù)萬(wàn)達(dá)院線CEO曾茂軍的說(shuō)法，上映前《魔獸》衍生品在中國(guó)區(qū)的銷(xiāo)售額就已超過(guò)1億元。
鋪天蓋地的宣傳陣勢(shì)和檔期優(yōu)勢(shì)，一舉造就了《魔獸》口碑和市場(chǎng)上的雙重效應(yīng)。大量核心粉絲涌入影院，一睹滿載自己回憶的“情懷之作”。對(duì)于更多不明就里的普通觀眾而言，當(dāng)“你看《魔獸》了嗎?”成為街頭巷尾的熱門(mén)話題時(shí)，走進(jìn)影院看看這部大片也是自然而然。
相比在中國(guó)市場(chǎng)上的來(lái)勢(shì)洶洶，《魔獸》在北美地區(qū)的黯淡遭遇，其實(shí)并沒(méi)有讓業(yè)界人士太過(guò)震驚。在好萊塢，游戲改編電影并非新鮮概念，縱觀這一類(lèi)型電影，成績(jī)也大多不盡人意。再加上近年來(lái)魔幻題材在北美影市的整體疲軟，觀眾對(duì)于此類(lèi)影片的新鮮感和消費(fèi)欲望幾乎消耗殆盡。
《魔獸》北美撲街并不意外
派拉蒙影業(yè)全球副董事長(zhǎng)羅伯·摩爾認(rèn)為，《魔獸》在中國(guó)區(qū)的成功，很大程度上要?dú)w功于特效依然是吸引中國(guó)觀眾的“利器”，而成熟的北美觀眾對(duì)此卻并沒(méi)有特別感冒。他對(duì)騰訊娛樂(lè)記者表示：“我們也預(yù)計(jì)到了《魔獸》在中國(guó)的票房可能會(huì)是美國(guó)票房的三四倍，因?yàn)橹袊?guó)的觀眾樂(lè)于接受震撼的視覺(jué)效果。隨著中國(guó)3D影院、IMAX影院越來(lái)越多，我們預(yù)計(jì)這個(gè)趨勢(shì)還會(huì)持續(xù)下去�！�
而另一個(gè)不得不提的因素就是——“跳票”�！赌ЙF》電影從宣布啟動(dòng)至今，時(shí)間跨度近10年時(shí)間，中途換了導(dǎo)演，改了劇本，等到《魔獸世界》游戲都已經(jīng)“過(guò)氣”了，電影才姍姍來(lái)遲。原本對(duì)《魔獸世界》忠誠(chéng)度就不如中國(guó)玩家的北美玩家早已投向了《英雄聯(lián)盟》和《部落沖突》等耗時(shí)短、節(jié)奏快、重技巧的“輕游戲”。作為眾多游戲改編電影中的一員，粉絲向過(guò)重的《魔獸》明顯缺乏和同檔期大片的競(jìng)爭(zhēng)力。
管如此，傳奇東方影業(yè)CEO羅異仍表示，中國(guó)和世界上其它國(guó)家上映時(shí)候的良好反應(yīng)足以給予他們制作《魔獸》續(xù)集的信心。
不只魔獸，其他好萊塢追趕的游戲IP也大都撲街
雖然好萊塢已經(jīng)在游戲IP影視化這條道路上走了20多年，但這類(lèi)電影在市場(chǎng)上的表現(xiàn)卻只能用差強(qiáng)人意來(lái)形容。最早的《超級(jí)馬里奧兄弟》便給這條路開(kāi)了壞頭。其后，絕大多數(shù)游戲改編電影都無(wú)法逃開(kāi)口碑票房雙撲街的宿命。
在30多部已上映的游戲改編電影中，最賺錢(qián)的當(dāng)屬《生化危機(jī)》系列。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該系列總投資高達(dá)2.48億美元，五部電影總票房共計(jì)9.04億美元。而由安吉麗娜·朱莉主演的《古墓麗影》系列，三部電影也贏得了4.39億美元票房。杰克·吉倫哈爾主演的《波斯王子：時(shí)之刃》投資高達(dá)2億美元，全球總票房共計(jì)3.36億美元，只能說(shuō)是堪堪回本。
除了上述幾部影片的成績(jī)還說(shuō)得過(guò)去，其余大量游戲改編電影的票房則完全稱(chēng)得上慘不忍睹：《寂靜嶺》兩部總票房共計(jì)6200萬(wàn)美元，《街霸·春麗傳》總票房1276萬(wàn)美元，《生死格斗》僅收獲750萬(wàn)美元票房。
縱觀這些游戲改編電影，全部出自全球范圍內(nèi)的 大IP, 認(rèn)知度及粉絲基殆為上等，但挑剔的北美游戲玩家和觀眾并沒(méi)有為此買(mǎi)賬。究其原因，一方面受限于當(dāng)時(shí)電影特效的技術(shù)水平，游戲中炫酷的嘲在被搬上大銀幕后變得粗糙簡(jiǎn)陋;另一方面，劇情過(guò)于薄弱是游戲改編電影永恒的致命傷。根據(jù)IMDB評(píng)分，這些游戲改編電影里得分 的是2002年《生化危機(jī)》的6.7分， 是2003年《死亡之屋》的2分。
管游戲改編電影在好萊塢聲勢(shì)不振，但在中國(guó)市場(chǎng)上，則有另一番景況。近兩年，中國(guó)的游戲公司已經(jīng)逐漸開(kāi)始布局自己的影視項(xiàng)目，以騰訊、網(wǎng)易、巨人等為代表的游戲業(yè)巨頭以及一些中小型游戲公司，已經(jīng)開(kāi)始成立影視公司，著手打造自己旗下的游戲IP產(chǎn)業(yè)鏈。另一方面，像光線、華誼等傳統(tǒng)影視業(yè)巨頭也在積極向游戲公司拋出橄欖枝，或收購(gòu)或注資。
那么問(wèn)題來(lái)了，中國(guó)游戲改編電影的春天要來(lái)了嗎?
小屏入手，走中國(guó)特色的游戲改編之路
和好萊塢不同的是，中國(guó)的游戲影視改編道路率先從小熒屏入手。
時(shí)至今日，2007年上星播出的古裝偶像劇《仙劍奇?zhèn)b傳》都還是一代年輕人的青春回憶。該劇讓胡歌、劉亦菲、安以軒、彭于晏等人氣偶像一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩。
這部偶像劇正是改編自中國(guó)經(jīng)典單機(jī)游戲——《仙劍奇?zhèn)b傳》。這款以中國(guó)古代神話為背景的角色扮演類(lèi)游戲，自95年推出后就受到中國(guó)玩家大力追捧�！断蓜Α冯娨晞〉牟コ霾粌H培養(yǎng)出一眾青春偶像，更直接拉動(dòng)了游戲的銷(xiāo)量。當(dāng)年推出的《仙劍4》一度創(chuàng)下周銷(xiāo)量超過(guò)30萬(wàn)套的記錄。
∩以說(shuō)，《仙劍》系列是國(guó)內(nèi)影游互動(dòng)最早的成功案例。隨著IP浪潮興起，《軒轅劍》(觀劇)、《古劍奇譚(微博)》等單機(jī)游戲也被改編為熱播電視劇。然而在一窩蜂追逐“IP”的當(dāng)下，再想復(fù)制《仙劍》系列的成功盛況，已經(jīng)很難。
別忽視兒童動(dòng)畫(huà)，這才是高性?xún)r(jià)比的保障
而真正在中國(guó)大銀幕上一馬當(dāng)先的，則當(dāng)屬兒童動(dòng)畫(huà)電影。
在中國(guó)，動(dòng)畫(huà)和游戲總是天然地和淺顯、低幼等印象聯(lián)系在一起。雖然這種刻板印象未必合理，但不可否認(rèn)的是，兒童是游戲和動(dòng)畫(huà)的巨大潛在客戶。隨著兒童游戲行業(yè)的發(fā)展，制片商也瞄準(zhǔn)了這片市場(chǎng)，數(shù)款面向低齡觀眾的游戲紛紛被改編為適合兒童的動(dòng)畫(huà)電影。
以《洛克王國(guó)》系列和《摩爾莊園》系列為例，這兩款游戲均是針對(duì)7-14歲兒童開(kāi)發(fā)的點(diǎn)卡道具類(lèi)網(wǎng)頁(yè)游戲(微博)。從2011年開(kāi)始，它們均開(kāi)始以平均每年一部的速度推出大電影。
對(duì)于一部投資在千萬(wàn)上下的動(dòng)畫(huà)電影來(lái)說(shuō)，《摩爾莊園》系列的三部大電影平均票房在1800萬(wàn)左右，這個(gè)成績(jī)足以讓投資方收回成本。相比之下，《洛克王國(guó)》的票房更令人咋舌：其四部大電影平均票房為5500萬(wàn)，成績(jī)最好的《洛克王國(guó)：出發(fā)!巨人谷》票房高達(dá)7697.3萬(wàn)人民幣。
除了大電影外，這類(lèi)兒童游戲IP的周邊銷(xiāo)售渠道也極其暢通，其相應(yīng)推出的系列動(dòng)畫(huà)片、網(wǎng)絡(luò)劇場(chǎng)版、舞臺(tái)劇等其他衍生形式都能獲得不菲收入，并罕見(jiàn)地呈現(xiàn)出穩(wěn)定盈利的態(tài)勢(shì)。
游戲改編真人電影：巨頭們已在行動(dòng)
有了游戲改編電視劇和動(dòng)畫(huà)電影的成功先例，中國(guó)的游戲改編真人大電影也正在蠢蠢欲動(dòng)。本土游戲開(kāi)發(fā)最為成功的網(wǎng)易和巨人兩大巨頭，如今都已成立了自己的影視公司。在上海電影節(jié)期間，他們相繼宣布了各自的影視開(kāi)發(fā)計(jì)劃。至此，游戲改編電影不再是小心翼翼地試探，而是開(kāi)始來(lái)勢(shì)洶洶地要在票房戰(zhàn)場(chǎng)上攻城略地。
總體看來(lái)，網(wǎng)易和巨人的戰(zhàn)略規(guī)劃幾乎是同質(zhì)的，都是先拿自己家的 IP開(kāi)刀。網(wǎng)易影視副總經(jīng)理劉國(guó)男更是毫不諱言：“網(wǎng)易影視其實(shí)就是一家投拍網(wǎng)易游戲的公司�！痹趦杉椰F(xiàn)已公布的影視化項(xiàng)目中，網(wǎng)易旗下《天下3 (微博)》將改編為真人電影和電視劇，《夢(mèng)幻西游(微博)》在此基礎(chǔ)上還將追拍動(dòng)畫(huà)大電影;而巨人方面，旗下《征途(微博)》會(huì)電影、電視劇同期開(kāi)發(fā)，《球球大作戰(zhàn)》等將改編為動(dòng)畫(huà)電影。并且，他們都表示愿意為此拿出高額預(yù)算，《征途》甚至還公開(kāi)喊話電影投資額要在3億以上。但目前為止，這些項(xiàng)目都還在前期籌備中，要等到真正交卷接受觀眾的檢驗(yàn)，估計(jì)要在兩三年以后。
相較于網(wǎng)易和巨人兩家公司大刀闊斧地直面上陣，另一巨頭騰訊方面對(duì)游戲改編真人電影則顯得理性、保守。目前，他們直接把游戲IP影視化的項(xiàng)目只有動(dòng)畫(huà)電影《洛克王國(guó)》和《QQ飛車(chē) (微博)》，而對(duì)于《穿越火線》、《英雄聯(lián)盟》等超級(jí)游戲IP在短期內(nèi)并沒(méi)有改編成真人電影的打算。
在騰訊影業(yè)副總經(jīng)理陳洪偉看來(lái)，單純的游戲IP改編電影只是目前騰訊影業(yè)發(fā)展的階段性產(chǎn)物，未來(lái)他們更愿意致力于整個(gè)游戲文化的影視化推廣：“‘游戲改編電影’是一個(gè)寬泛的概念，它包含了三個(gè)層面：第一類(lèi)是簡(jiǎn)單的游戲IP影視化，就像《魔獸》這種;第二類(lèi)是將整個(gè)游戲文化變成電影的一部分，比如文學(xué)IP類(lèi)中的網(wǎng)游文，它在影視化的過(guò)程中勢(shì)必要呈現(xiàn)出很多游戲元素;第三類(lèi)是電競(jìng)題材改編電影，雖然電競(jìng)現(xiàn)在還是一個(gè)小眾運(yùn)動(dòng)，但是它的經(jīng)濟(jì)潛力一定會(huì)引發(fā)關(guān)注�！� 因此，在騰訊影業(yè)的規(guī)劃中，有關(guān)電競(jìng)行業(yè)的紀(jì)錄片《電競(jìng)狂潮》，《QQ炫舞(微博)》的舞臺(tái)劇，滲透游戲文化的網(wǎng)游文改編電影、電視劇《微微一笑很傾城》等項(xiàng)目都在推進(jìn)中。
在目前的中國(guó)電影市場(chǎng)上，瞄準(zhǔn)游戲改編影視的公司還遠(yuǎn)不止這幾家巨頭，一些中小型游戲公司也在暗暗蓄力，深海下的暗流正在徐徐涌動(dòng)。
在各大在線售票平臺(tái)的《魔獸》評(píng)論區(qū)里，來(lái)自粉絲和非粉絲之間的苛刻質(zhì)疑隨處可見(jiàn)：一方面游戲玩家認(rèn)為影片情節(jié)太迎合大眾，缺乏共鳴;另一方面，一些普通人對(duì)電影呈現(xiàn)出的魔獸世界觀仍感到茫然。這兩類(lèi)觀眾核心需求之間的矛盾，暴露了游戲改編電影最大的困局——游戲改編的電影，到底應(yīng)該為誰(shuí)而改?
討好玩家or討好觀眾，這真是個(gè)問(wèn)題
《魔獸》導(dǎo)演鄧肯·瓊斯對(duì)騰訊娛樂(lè)記者解釋道：“游戲和電影有一個(gè)共同的目的：都是用有趣的故事娛樂(lè)觀眾(玩家)。游戲是給予玩家自由度，讓他們覺(jué)得自己在影響劇情走向。當(dāng)然這種自由度是個(gè)假象，他們最終會(huì)回到你設(shè)計(jì)好的故事線索上。而電影則是導(dǎo)演掌握一切，決定了用什么樣的景別、畫(huà)面、聲音，來(lái)給予觀眾故事的線索和信息。”
∩見(jiàn)，玩游戲的過(guò)程是個(gè)交互的過(guò)程，玩家通過(guò)不停地選擇玩到結(jié)局，變成了游戲的“創(chuàng)作者”之一。而電影的屬性則是強(qiáng)設(shè)定，編劇、導(dǎo)演設(shè)定好世界觀，觀眾來(lái)尋找投射和認(rèn)同，不需要參與任何“創(chuàng)作”，對(duì)于結(jié)局的認(rèn)知只需要接受或者不接受。
簡(jiǎn)而言之，雖然游戲和電影都是視覺(jué)化的，但從游戲到電影其實(shí)是一個(gè)從主動(dòng)參與到被動(dòng)投射的“降維”過(guò)程，兩者之間的轉(zhuǎn)換必然存在著天然的壁壘。而從文字到影像，雖然是從非視覺(jué)化到視覺(jué)化，但是因?yàn)榻詫偻渡湔J(rèn)同的過(guò)程，都不需要交互，反而容易得多。這也是為何文學(xué)類(lèi)IP會(huì)成為當(dāng)下影視題材的主要原因。
＄維度的游戲改編電影，本身就是一件費(fèi)力還不容易討好的事情——深度參與過(guò)游戲的玩家，很難容忍自己變成故事走向的旁觀者;而對(duì)非玩家來(lái)說(shuō)，每一個(gè)讓玩家嗨爆的點(diǎn)，都可能換來(lái)他們的冷漠表情包。擺在改編者們面前的是屬性截然不同的兩個(gè)群體：游戲粉絲數(shù)量有天花板，但忠誠(chéng)度高;主流觀眾群沒(méi)有天花板，但是難以精準(zhǔn)把握口味。從這個(gè)角度來(lái)看，盡管對(duì)《魔獸》挑刺的仍大有人在，但環(huán)顧一下好萊塢的黑歷史，身為深度玩家和天才導(dǎo)演的鄧肯·瓊斯已經(jīng)做得夠好了。
游戲改編電影的本質(zhì)還是電影
但是，在沒(méi)有鄧肯·瓊斯的中國(guó)，本土的游戲人和電影人又該怎么辦?
騰訊娛樂(lè)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這幾家率先投身游戲影視化的公司，對(duì)于市場(chǎng)現(xiàn)狀都有著清醒的認(rèn)知和基本共識(shí)——游戲改編電影的本質(zhì)還是電影，服務(wù)人群還是主流觀眾。對(duì)于玩家，要做的不是討好，而是要把他們也變成主流觀眾的一部分。
因此，巨人影視找到了曾經(jīng)負(fù)責(zé)制作《大鬧天宮》、《三大白骨精》的星皓影業(yè)，承制《征途》的電影版，并且為此拿出了3億人民幣的預(yù)算，這在電影行業(yè)已經(jīng)是 的規(guī)模了。同樣愿意花費(fèi)巨資的的還有網(wǎng)易影視，《天下3》電影版已經(jīng)在與傳統(tǒng)電影公司進(jìn)行聯(lián)合制片方面的接洽。這兩部將主要預(yù)算放在特效上的大制作，已經(jīng)在討好中國(guó)主流觀眾這點(diǎn)上贏得了先手。
至于如何爭(zhēng)取玩家，兩個(gè)項(xiàng)目都從《魔獸》中得到了啟示：保留游戲中人物的性格和人物間的關(guān)系是底線，不能改，至于劇情故事可以酌情修改甚至完全重構(gòu)。
劉國(guó)男是游戲人出身，在擔(dān)任網(wǎng)易影視副總經(jīng)理之前，一直是網(wǎng)易游戲的營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)，他深知玩家和游戲之間難以割舍的羈絆。這個(gè)激動(dòng)地要給《魔獸》點(diǎn)100個(gè)贊的男人，非常認(rèn)同鄧肯·瓊斯改編《魔獸》時(shí)對(duì)待玩家情懷的處理方式。但他十分明確《天下3》并沒(méi)有《魔獸》那么龐大的老玩家群體，很難引發(fā)青春懷舊情結(jié)，所以《天下3》電影的故事和游戲相比，會(huì)很不一樣。
∞人影視總裁張阿牧顯然要更超脫一些。這個(gè)曾為《征途》花過(guò)200萬(wàn)人民幣、擁有專(zhuān)屬客服的超級(jí)玩家，在描繪對(duì)其電影版的愿景時(shí)，對(duì)于“玩家還是非玩家”一點(diǎn)都不糾結(jié)：“游戲有什么符合電影的就拿過(guò)來(lái)，不符合電影的不要，不是圍繞游戲做事，而是圍繞電影做事�！鄙踔�，他還對(duì)于這個(gè)神似“媽和媳婦落水了到底先救誰(shuí)”的神選題本身嗤之以鼻：“觀眾玩不玩游戲都是次要，只要把電影做好就行了。這句話好假，但其實(shí)就是這么一回事�！�
親自參與了《魔獸》這個(gè)項(xiàng)目的騰訊影業(yè)，則有著更多層面的反思。即便是改編動(dòng)畫(huà)電影，他們也充分尊重電影的規(guī)律，尤其是對(duì)于人物的塑造。騰訊影業(yè)進(jìn)化娛樂(lè)工作室總經(jīng)理劉富源介紹，在籌備《QQ飛車(chē)》期間，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)光是為人氣角色“小橘子”參加賽車(chē)比賽的合理性，就討論了很長(zhǎng)時(shí)間。另外，從《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》制片人成功轉(zhuǎn)型而來(lái)的騰訊影業(yè)副總經(jīng)理陳洪偉，則從《魔獸》效應(yīng)中得到了更多啟示：80后玩游戲普遍是從大學(xué)開(kāi)始的，所以游戲改編電影的情懷成分才濃重，但對(duì)90后來(lái)說(shuō)，游戲早就是生活的一部分，次元壁已經(jīng)不需要刻意去打破。陳洪偉興奮地提出了一種愿景——做玩家和非玩家都能融入其中的網(wǎng)游文化電影，因?yàn)椤斑@類(lèi)電影會(huì)非常有趣，而且更加貼合現(xiàn)在年輕人的生活”。
《魔獸》成功是個(gè)案
然而，能否成為第二個(gè)《魔獸》，在這些項(xiàng)目真正交出答卷前，一切都還是未知數(shù)。
幾乎所有被訪者都認(rèn)同《魔獸》只是個(gè)案，“它太特殊了!”張阿牧曾在騰訊娛樂(lè)專(zhuān)訪中給出了一條他眼中的游改“金線”——5000萬(wàn)注冊(cè)用戶，10%的活躍轉(zhuǎn)化率。在他看來(lái)，一個(gè)擁有500萬(wàn)活躍用戶的游戲，其影視化改編的基賜是非常扎實(shí)的，因?yàn)檫@說(shuō)明“有500萬(wàn)用戶和游戲發(fā)生過(guò)深度關(guān)聯(lián)”�！赌ЙF世界》就是金線之上的作品，而《天下3》和《征途》都距此還有一定距離。
也就是說(shuō)，如果將《魔獸》列為現(xiàn)階段游戲改編電影的天花板作品，那么它對(duì)目前這兩個(gè)本土游戲項(xiàng)目并沒(méi)有太多實(shí)質(zhì)性的借鑒意義�！赌ЙF》的意義，很可能只是一個(gè)PPT上可以讓人大腦皮層興奮起來(lái)的詞匯而已。
如果單純以商業(yè)回報(bào)來(lái)說(shuō)，同等量級(jí)前提下，電影的回報(bào)率顯然遠(yuǎn)不如游戲。不過(guò)，電影能吸引的關(guān)注度和對(duì)社會(huì)各層面的影響度，卻是游戲不能比擬的。這也是為什么，盡管絕大多數(shù)游戲改編電影都難以產(chǎn)出佳作，仍然有前赴后繼的參與者。
影游單向聯(lián)動(dòng)時(shí)代：同一IP下，影視、游戲割裂存在
“影游聯(lián)動(dòng)”是如今泛娛樂(lè)領(lǐng)域最為火熱的概念之一，也是當(dāng)下游戲與影視公司不約而同選擇的一條出路�！赌ЙF》內(nèi)地票房的成功，以及目前各家公司紛紛推進(jìn)的游改影視項(xiàng)目，足以說(shuō)明游戲IP影視化已成為中國(guó)影視投資的一個(gè)新的風(fēng)口。
相對(duì)于正處在探尋期的游戲改電影，“影游聯(lián)動(dòng)”的另一種更常見(jiàn)模式，則是將影視作品反向改編成游戲。其中最為成功的例子就是“小黃人”系列。2014年，電影《神偷奶爸2》上映前后，名為《神偷奶爸：小黃人快跑》的手機(jī)跑酷游戲的全球下載量達(dá)到5.5億次，光中國(guó)用戶的下載量就達(dá)到了2.4億次。去年，電視劇《花千骨》的同名手游下載量成績(jī)不俗，《瑯琊榜》手游的相繼推出，也讓業(yè)內(nèi)人士重新認(rèn)識(shí)到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的巨大潛力。
不過(guò)，對(duì)于目前大多數(shù)影視配套手游來(lái)說(shuō)，服務(wù)影視作品宣傳才是其意義所在。制片方往往將手游開(kāi)發(fā)匆匆委托給一家游戲團(tuán)隊(duì)，同一IP下的游戲和影視作品是割裂存在的。而配套手游本身的更新頻率、內(nèi)容設(shè)計(jì)和制作水平也很難和業(yè)內(nèi)的精品游戲抗衡。在影視劇下線后，該手游的熱度也基本上宣告完結(jié)，像去年暑期檔的“爆款”國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《大圣歸來(lái)》的配套手游，就沒(méi)能復(fù)制電影的輝煌。
影游復(fù)合聯(lián)動(dòng)時(shí)代：同一IP下，開(kāi)發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈泛娛樂(lè)產(chǎn)品
面臨影游聯(lián)動(dòng)目前的困局，業(yè)內(nèi)人士正在探索另一條讓影視和游戲協(xié)同發(fā)揮最大效應(yīng)的道路——將IP的單向改編，轉(zhuǎn)化為以IP為主導(dǎo)的全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)。
網(wǎng)易影視副總經(jīng)理劉國(guó)男指出，游戲業(yè)內(nèi)人士在理解游戲和電影兩種不同形式的直接差異后，也在轉(zhuǎn)換思路：“單獨(dú)靠一部電影，其實(shí)很難對(duì)一個(gè)游戲造成太大的影響，因?yàn)樗牟シ胖芷谔塘��？墒�，單�?dú)靠一個(gè)游戲IP，就算它生命周期很長(zhǎng)，也很難推動(dòng)它成為電影。玩家很難因?yàn)樯蟼�(gè)月火的電影，去玩上個(gè)月推出的電影游戲。一定要游戲、網(wǎng)文、網(wǎng)劇、電視劇、電影聯(lián)動(dòng)著來(lái)，形成產(chǎn)品的系列化規(guī)模。但能夠真正適合系列化生產(chǎn)的IP其實(shí)很少，這需要影視方面和游戲方面的團(tuán)隊(duì)一同花心思，把它做透�！�
好萊塢方面，重啟的《星球大戰(zhàn)》電影系列不失為一個(gè)很好的案例。在“星戰(zhàn)”這個(gè)超級(jí)IP的開(kāi)發(fā)上，由游迪士尼為主導(dǎo)的開(kāi)發(fā)制作過(guò)程，就達(dá)到了影游復(fù)合聯(lián)動(dòng)的層次。在電影方面，有《原力覺(jué)醒》上映，主機(jī)游戲方面有EA制作的《星球大戰(zhàn)：前線》開(kāi)售，手機(jī)游戲也推出了一款《星球大戰(zhàn)：指揮官》。此外，迪士尼還開(kāi)發(fā)了外傳動(dòng)畫(huà)和外傳電影，再加上其衍生品開(kāi)發(fā)的巨大功力，讓重啟“星球大戰(zhàn)”成為一筆好生意。
然而，“星戰(zhàn)”系列的成功和迪士尼完善的電影制作、游戲研發(fā)、衍生品生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)推廣等渠道有著密不可分的關(guān)系。中國(guó)初露崢嶸的游戲公司和影視公司想要立刻復(fù)制這一模式，難度不亞于電影中蕾伊穿越星系尋找盧克的過(guò)程。不過(guò)，騰訊、網(wǎng)易和巨人等游戲巨頭已經(jīng)開(kāi)始試水，他們透露，在對(duì)現(xiàn)有IP進(jìn)行影視開(kāi)發(fā)時(shí)，會(huì)在一開(kāi)始就為影視作品和游戲留出同樣寬廣的發(fā)展空間，打造出類(lèi)似漫威或者DC這樣，多產(chǎn)品間互相聯(lián)通的世界觀體系。據(jù)劉國(guó)男介紹，作為電視劇《九州·海上牧云記》的聯(lián)合出品方之一，網(wǎng)易影視在介入電視劇項(xiàng)目的同時(shí)，也在著手開(kāi)發(fā)其同名手游，“這種做法有利于游戲和影視作品的統(tǒng)一性，影游聯(lián)動(dòng)也體現(xiàn)得更為深入�！�
總結(jié)陳詞：
游戲和電影并非二元對(duì)立的關(guān)系，只是用兩種不同的形式來(lái)講述故事罷了，而游戲和電影的結(jié)合，也是現(xiàn)代藝術(shù)和現(xiàn)代科技融合的一種體現(xiàn)。
無(wú)論如何，以整個(gè)影視行業(yè)的大角度觀察，以游戲改編而來(lái)的影視作品，在數(shù)量上都只是市場(chǎng)中很小的一個(gè)組成部分�！坝坝温�(lián)動(dòng)”的美好前景已經(jīng)擺在所有人的面前，也向所有意欲進(jìn)軍這個(gè)行業(yè)的人們發(fā)出了挑戰(zhàn)：你有什么樣的IP足以支持這樣的野心?又有多少的決心、多深的口袋、多通暢的渠道足以支撐實(shí)施這樣的計(jì)劃?
在未來(lái)的2-3年內(nèi)，我們將會(huì)看到答案。
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