7月27日上方網(wǎng)消息，ChinaJoy高峰論壇(中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(huì))在上海浦東嘉里酒店舉辦。愛奇藝總裁徐偉峰出席并發(fā)表名為“模式創(chuàng)新鑄就核心競(jìng)爭(zhēng)力”的主題演講。
徐偉峰先生表示，經(jīng)過長期研究，在國外真正能夠把影視作品這件事情做好的人或者公司，通常它自己是IP的owner，他自己是IP的擁有者。我們?cè)?014年進(jìn)行了一系列的研究，這些研究主要是參考了國內(nèi)外的一些公司，這些公司都非常有成績。
今年暑期將推出的影游聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品大概會(huì)有6款左右。我們自己看影視和游戲未來結(jié)合是很密切的，影視能帶給塑造者游戲的世界觀，以及帶給他在呈現(xiàn)上、表現(xiàn)上面，例如說道具、服裝，甚至劇本、人物、科幻、角色愛恨，所有的這幾條線里面都能給游戲很大的收入，這是我們很看重的影視跟游戲的互動(dòng)。
愛奇藝聯(lián)席總裁徐偉峰
以下是演講全文：
各位好，在這個(gè)等待期間我先介紹我叫徐偉峰，我是愛奇藝的聯(lián)席總裁。三年前愛奇藝跟PPS合并，我是PPS上市人，然后我就進(jìn)到愛奇藝。最近這幾年愛奇藝可以說風(fēng)聲水起，最近最大的新聞跟游戲倒沒什么太大的關(guān)系，最近最大的新聞我們剛剛把我們私有化進(jìn)行。要讓自己從一個(gè)公司獨(dú)立出來，或者自己做一些特別的事情，我們要參考各方意見，這是一個(gè)不容易的過程。從中間我們團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)了很多。
今天我就先開始跟大家聊一聊愛奇藝怎么來看在游戲市場(chǎng)的布局和想法。首先愛奇藝是一個(gè)視頻公司，我看了一下到我之前的今天下午的演講，所有的人大概都是從游戲或者從游戲公司的角度出發(fā)的，但是愛奇藝本身從一個(gè)視頻公司，然后今天下午大家談的不管是IP、泛娛樂或者今天整個(gè)主題是一個(gè)新娛樂的行業(yè)。這個(gè)角度其實(shí)愛奇藝思考了很久，為什么愛奇藝思考那么久呢?最主要的是做視頻行業(yè)真的不太賺錢。我們?cè)谥虚g碰到了很多困擾。我們自己在過去的時(shí)間發(fā)覺了我們其實(shí)是一個(gè)IP的租用者。什么意思?像去年這個(gè)時(shí)間，我們熱播的《花千骨》，我們買了一部分的游戲的開發(fā)權(quán)利，還有播映權(quán)。但是到《花千骨》到了下一代，我們要重新跟開發(fā)者談。我不知道各位印象深不深刻?愛奇藝的專長是幫各位塑造國民老公。上上個(gè)國民老公是《來自星星的你》，我們買《來自星星的你》具體價(jià)格不透明了，我們就把它播了，而且非�；��；鹆艘院�，韓劇就漲價(jià)，漲得很貴。我們前陣子又推出了一個(gè)新的國民老公，就是宋仲基，他的《太陽的后裔》，又再度熱播。最近韓劇的價(jià)格已經(jīng)漲上天了，我們發(fā)覺我們?cè)谡麄�(gè)產(chǎn)業(yè)里面，我們到底是IP的推手?還是IP漲價(jià)的始作俑者，我們自己還承受著這么大的引進(jìn)的風(fēng)險(xiǎn)。但是我們經(jīng)過長期研究，在國外真正能夠把影視作品這件事情做好的人或者公司，通常它自己是IP的owner，他自己是IP的擁有者。我們?cè)?014年進(jìn)行了一系列的研究，這些研究主要是參考了國內(nèi)外的一些公司，這些公司都非常有成績。最 的是迪士尼，大家很多人都想要做網(wǎng)絡(luò)上的迪士尼。我們自己在看迪士尼的經(jīng)營主權(quán)，大家都了解它是從米老鼠，到現(xiàn)在漫威的，鋼鐵人非常知名，甚至把《星際大戰(zhàn)》的IP買下。事實(shí)上它從影視劇播放來的收入只占整個(gè)公司收入的10%到20%之間。雖然它的影視劇是把它整個(gè)IP塑造成非常具有影響力跟高度的，很成功的公司。但是實(shí)際上影視劇直接來的收入非常低。當(dāng)然這個(gè)戰(zhàn)略首先是從視頻公司，視頻的角度來看。我們做的第一件事情，當(dāng)然我們一定要變成中國最大的視頻網(wǎng)站。很多人都會(huì)號(hào)稱他在某個(gè)領(lǐng)域影響力，說他做得挺大。說真的，中國充斥著各式各樣的受到影響的數(shù)據(jù)。但我很確定，從任何第三方，不管是從自己監(jiān)測(cè)或者我自己看到，來自第三方公司的角度。現(xiàn)在愛奇藝大約已經(jīng)有了整個(gè)中國視頻播放的大概二分之一的視頻的播出量，我們現(xiàn)在以播出的市場(chǎng)來看的話，大概是第二名跟第三名的總和。視頻播出的能力，我們現(xiàn)在在全中國APP的軟件排行榜上大概排到第三名左右，具體的數(shù)字我不特別披露。
這里講一下我們目前的情況，我們目前PC類的覆蓋3.6億人，觀賞的時(shí)長日均的播放量等等，這些代表我們有很強(qiáng)的影響力。我說的我們以前幫人家找國民老公，《來自星星的你》到《太陽的后裔》。我們最近本身立項(xiàng)《盜墓筆記》的后續(xù)叫《老九門》，基本上是為自己的會(huì)員播出打造，最終還是東方電視臺(tái)，東方衛(wèi)視還是希望跟我們合作。我們最終還是在電視臺(tái)開始播出了，最近它的影響力應(yīng)該是非常大。目前在我上周看到周末的時(shí)間，它還是第一名。第二名《幻城》也是愛奇藝播出的電視劇。長時(shí)間霸榜，大家已經(jīng)習(xí)以為常了。愛奇藝用過去兩到三年證明我們不管在影視劇或者是動(dòng)畫，國產(chǎn)動(dòng)畫、漫畫投資制作能力，綜藝節(jié)目制作能力都已經(jīng)排到第一位。所以我們能在合作談判上取得更大的優(yōu)勢(shì)，這是愛奇藝一個(gè)很大的影響力所在。
事實(shí)上整個(gè)愛奇藝在整個(gè)創(chuàng)作過程中，我們塑造整個(gè)生態(tài)鏈。什么意思?原始的整個(gè)大的愛奇藝是一個(gè)大金字塔，現(xiàn)在是有三個(gè)層次的內(nèi)容組成的。金字塔的塔尖是專業(yè)制作，第二層是合作伙伴制作內(nèi)容，通常我們跟合作伙伴的合作方式是不帶保底，但少數(shù)會(huì)帶保底。他們會(huì)把他們制作的 內(nèi)容上傳進(jìn)來。最下面的一環(huán)是UGC。這三個(gè)內(nèi)容的組成，形成了愛奇藝的金字塔。這樣的收視群體，慢慢我們開始孵化一些從中間崛起的業(yè)務(wù)。最主要最大的業(yè)務(wù)是游戲，因?yàn)樗耙暬?dòng)的關(guān)聯(lián)性很大。另外還有像文學(xué)，我們今年剛剛孵化的，很快就會(huì)向漫畫平臺(tái)，也是我們今年的重點(diǎn)項(xiàng)目。還有直播業(yè)務(wù)，今年增長得非常迅速。我們?cè)谌袊辈I(yè)務(wù)的收入大概是第四名。這些是整個(gè)愛奇藝很大的優(yōu)勢(shì)，也希望來這邊欣賞到最核心的內(nèi)容。
⊥算是這樣，我們跟游戲的關(guān)系是什么?影游聯(lián)動(dòng)是我們?cè)?014年提出的概念，我們2015年開始真正落實(shí)。到現(xiàn)在今年2016年，今年暑期推出的影游聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品大概會(huì)有6款左右。前幾天剛剛上《老九門》，現(xiàn)在收費(fèi)榜大概在第6到第10名之間。今天會(huì)上《秋之江山》(音)，頁游《幻城》的H5也會(huì)上線。我們自己看影視和游戲未來結(jié)合是很密切的，影視能帶給塑造者游戲的世界觀，以及帶給他在呈現(xiàn)上、表現(xiàn)上面，例如說道具、服裝，甚至劇本、人物、科幻、角色愛恨，所有的這幾條線里面都能給游戲很大的收入，這是我們很看重影視跟游戲的互動(dòng)。
當(dāng)然了，愛奇藝在做這個(gè)事情的時(shí)候，我們做影游聯(lián)動(dòng)有很大的趨勢(shì)。首先我們是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，我們做影游聯(lián)動(dòng)，游戲本來就是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)天然就會(huì)關(guān)注的一個(gè)領(lǐng)域，我們又有視頻，又有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。然后我們的內(nèi)在、外在的因素。我在這邊也跟各位特別提到，愛奇藝思考游戲的時(shí)候，不止是中國常見的MOBA、FPG類的游戲。今年到明年年初會(huì)推出好幾款，讓大家耳目一新的游戲。同時(shí)我們也會(huì)在電視游戲主機(jī)的市場(chǎng)上面做一些布局，前幾天我們跟NT雅(音)合作發(fā)布了一個(gè)，在安卓平臺(tái)上的主機(jī)，一起帶到中國來。
這個(gè)里面包含的書籍、動(dòng)畫、漫畫、游戲等等，打通全產(chǎn)業(yè)，愛奇藝在IP產(chǎn)業(yè)上面衍生的意義，跟迪士尼整個(gè)產(chǎn)業(yè)上的布局是類似的。還有衍生品這樣的東西都會(huì)在內(nèi)部做電商的持續(xù)投入。在做這上面，無可厚非的需要尋找很強(qiáng)的合作伙伴。像王峰(微博)王總提到，我們《花千骨》的合作，后面還有好幾款游戲的合作，都是從這上面開始的。我們跟東方衛(wèi)視，跟小米，跟瓷文(音)拍攝上的合作，游戲上的合作，都能夠促成非常好的化學(xué)反應(yīng)，帶來更多令人驚喜的游戲產(chǎn)品。
這些構(gòu)成我不特別說了，其實(shí)就是讓游戲的用戶跟影視劇的用戶互相打通，在這上面能夠有比較深、沉浸式的體驗(yàn)，并且讓用戶的用戶能夠到影視劇看看人物的刻畫跟故事的發(fā)生。這是去年的數(shù)據(jù)，整個(gè)愛奇藝在播放《花千骨》的時(shí)候得到的肯定。
未來的方向，我們?cè)诙嘣?dòng)上面會(huì)做比較全面的沖擊。首先是《我去上學(xué)啦》，這是愛奇藝在浙江衛(wèi)視播放的節(jié)目。掛機(jī)打的方式和節(jié)目有很大的結(jié)合，這個(gè)綜藝節(jié)目現(xiàn)在收視率還是非�？壳暗�。我們希望這樣的嘗試跟計(jì)劃，能夠把綜藝節(jié)目帶到游戲中。
第二個(gè)這是一個(gè)經(jīng)典的養(yǎng)成游戲，叫《明星志愿》，愛奇藝跟大宇(音)合作。我們利用愛奇藝的游戲，在《歌手》里面植入這個(gè)游戲。9月左右這個(gè)游戲會(huì)上市。這個(gè)游戲在外面的風(fēng)評(píng)比較好，這是以前的少女玩游戲的第一選擇，單機(jī)版的。我們希望給它更新更大的挑戰(zhàn)，然后讓她完全明星志愿的夢(mèng)想。
第三個(gè)是《老九門》，這個(gè)里面在拍攝的時(shí)候，跟小米一起合拍，進(jìn)行了很多影游聯(lián)動(dòng)的探索。在嘲還原上面已經(jīng)做到幾可亂真。這是很新的結(jié)合點(diǎn)的方式。
最后《秀麗江山》是今年暑期檔，我們看了江蘇衛(wèi)視的劇，劇中的主角是林心如跟袁昕，她的情況應(yīng)該非常好，因?yàn)榱中娜绺艚ㄈA的婚禮引起大家的關(guān)注。這是一個(gè)歷史題材的劇，我們做了比較多的影游互動(dòng)的結(jié)合。最后是《幻城》，這是今年湖南衛(wèi)視周末劇的大作。我希望喜歡西方魔幻元素的粉絲們能夠體驗(yàn)這款游戲。最后愛奇藝在這邊跟各位做個(gè)報(bào)告，我們?cè)谟坝温?lián)動(dòng)上面，在游戲的探索上面會(huì)走得更遠(yuǎn)。希望有機(jī)會(huì)跟各位游戲從業(yè)者們一起探索，能夠在游戲制作上更精益求精，為中國未來的游戲貢獻(xiàn)一份心力，謝謝大家!
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