每年的ChinaJoy都是中國游戲行業(yè)的一次大聚會。在每年的七月底八月初，中國游戲行業(yè)鏈條中幾乎所有的企業(yè)代表都會來到上海共度盛會。發(fā)展至今，論規(guī)模，論人員的齊備程度，論專業(yè)性，ChinaJoy在世界范圍都無愧于 游戲盛會的稱號。

　　正是這種人員、規(guī)模、專業(yè)的齊備性也使得每年的ChinaJoy成為了行業(yè)的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。通過現(xiàn)場參展廠商的布展、產(chǎn)品，無疑可以使得人們對于這一行業(yè)中不同領(lǐng)域有一個(gè)大致的了解。而在2016年亦是如此，就讓我們靜下心來通過2016ChinaJoy看一看中國的游戲行業(yè)當(dāng)下發(fā)生了什么?

　　游戲格局已經(jīng)形成，市場理性繁榮

　　2016ChinaJoy上，游戲領(lǐng)域一個(gè)最為明顯的特點(diǎn)即在于市場的格局已經(jīng)徹底形成，并且這種格局頗為穩(wěn)定。

　　對比前兩年ChinaJoy的展商布局不難發(fā)現(xiàn)，在時(shí)間進(jìn)入到2016年后，一些中小廠商已將目光投向了目的性更為明確的BTOB館。究其原因，BTOC 館的優(yōu)勢在于各家廠商有較強(qiáng)曝光度，并在品牌價(jià)值上具有巨大增值的特點(diǎn)。中小廠商對于這種品牌的增值不能說不需要，但顯然不是現(xiàn)階段其最需要的，事實(shí)上相 當(dāng)一部分中小廠商集中出現(xiàn)在BTOB館中，其將目光更多地聚焦到了對于其更有價(jià)值的業(yè)務(wù)談判與操作上。基于這一觀點(diǎn)來說，ChinaJoy在經(jīng)過十余年的 耕耘后，對于廠商在“品牌增值”與“業(yè)務(wù)推進(jìn)”的助力已經(jīng)分別形成。而在行業(yè)發(fā)展到今天，各家廠商能夠理性地根據(jù)自己的需要選擇展館，是市場進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展 期的重要表現(xiàn)之一。

　　由于這種市場格局的形成，使得2016ChinaJoy BTOC館更加純粹，這種純粹指的是各家廠商對于游戲的態(tài)度。在現(xiàn)場筆者看到：蝸牛，37，盛大，西山居，網(wǎng)龍等展臺無不是人頭攢動，而與以往幾年玩家往往是排隊(duì)領(lǐng)取周邊不同的是，在這一年玩家排隊(duì)的原因僅僅是因?yàn)橛螒颉Ｈ缭谖魃骄诱古_前，玩家排起長隊(duì)苦苦等候一小時(shí)有余只是為了試玩西山居 的大作《劍俠世界》手游版。而類似的嘲還出現(xiàn)在暴雪展臺，玩家們排起長隊(duì)等候近三個(gè)小時(shí)只是為了搶先試玩《魔獸世界》的新職業(yè)。而與往年相比，另外的一個(gè)亮點(diǎn)在于現(xiàn)場展臺活動與游戲貼的更緊。仍拿暴雪展臺舉例，今年特別舉行了一個(gè)《守望先鋒》Cosplay活動。玩家可以自由上臺Cosplay《守望先鋒》中的游戲角色。類似于此的與游戲相關(guān)的活動在各展臺中屢見不鮮�？梢哉f，各家廠商更加趨于理性的思維方式非但沒有使得2016ChinaJoy的精彩程度降低，反而使得它更加的純粹，聚焦。

　　直播新興力量，不容小覷

　　直播平臺是2015年游戲行業(yè)新興起的一個(gè)勢力。以斗魚、熊貓TV、虎牙、龍珠等直播平臺的崛起為標(biāo)志，中國游戲行業(yè)迎來了一個(gè)以往被忽略但突然崛起的群體。而在本屆ChinaJoy中，直播平臺的確成為了一股不可小覷的力量。

　　以N3館和N4館為例。在今年的展館中，各家直播平臺幾乎占據(jù)了整個(gè)平臺的四分之三空間。除去老資格的多玩旗下的虎牙直播仍然守在N3展館之外，其它幾家 直播平臺紛紛入駐N4館，在這一館中，除了龍珠、熊貓TV等成名許久的直播平臺外，還包括花椒直播等這一年在直播領(lǐng)域新崛起的力量。

　　如此之多的直播平臺聚攏在N4館，并紛紛搭建了巨大的展臺，一方面是為了擴(kuò)大自己的品牌影響力，在玩家與資本間樹立起良好的口碑。但在另一方面，不能忽略的還有其獨(dú)特的身份也的確為ChinaJoy乃至是中國游戲行業(yè)的報(bào)道增色不少。在各家直播平臺的展臺上，筆者都看到了頗具規(guī)模的直播室，通過這種現(xiàn)場直播將ChinaJoy的消息及時(shí)發(fā)布。直播平臺相較于以往的傳統(tǒng)電視媒體無疑更具優(yōu)勢與臨場感，且在面對用戶層面更為聚焦。而配合不同主播的個(gè)性秀場，也使得直播平臺的火爆在未來還要持續(xù)相當(dāng)長的一段時(shí)間。

　　當(dāng)然，除了報(bào)道和巨大的展臺之外。今年直播平臺的火爆也給我們提供了一些頗具幽默色彩的東西。比如說在現(xiàn)場，有不少玩家和從業(yè)者都看到了有人穿著龍尾、龍翅膀和龍爪扇子走來走去。這套獨(dú)具特色的裝扮正是今年龍珠直播為現(xiàn)場玩家提供的周邊——這也算是為炎熱的夏日舉辦的ChinaJoy提供了一絲饒有趣味的清涼吧。

　　更加專注、更加成熟的2016ChinaJoy為我們帶來了更加精彩紛呈的展出內(nèi)容和行業(yè)百態(tài)。ChinaJoy是玩家狂歡的盛會，也是廠商展示自己的舞臺，中國游戲產(chǎn)業(yè)一年來發(fā)展的 成果都展現(xiàn)在了這里，這令人難忘的四天，無疑令所有參與其中的人回味無窮。

　　(本文由ChinaJoy與超好玩聯(lián)合策劃)

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