2016年過半，蝸牛游戲在移動市場的表現(xiàn)引人矚目，多款產(chǎn)品輪番上架，直指下半年手游格局。今年蝸牛手游的核心仍是重度IP產(chǎn)品，除圍繞已上市的產(chǎn)品展開生態(tài)化運營之外，倍受期待的重磅大作《天堂2：血盟》也于8月23日在安卓平臺開啟了不刪檔測試。
IP可以精準吸引目標用戶在移動平臺的有效聚攏，但還原度與創(chuàng)新性的優(yōu)劣，則直接決定產(chǎn)品前景。《天堂2：血盟》對于蝸牛游戲的研運一體化來說，是一個標志性成果，在品質(zhì)上，它用最原始的真誠贏得市場和玩家的一致認可，除了還原廣大粉絲心目中的經(jīng)典之外，邀請郭碧婷作為《天堂2：血盟》的代言人，無疑將給手游市場帶來更多驚喜。
氣質(zhì)女神出演，經(jīng)典IP也要刷臉
自從去年在移動市場持續(xù)發(fā)力推出多款熱門手游，蝸牛游戲成為繼騰訊、網(wǎng)易之后，又一家獲得市誠定的研運一體化游戲企業(yè)，因此，今年在IP向、自研向、代理向產(chǎn)品的再次擴充也是意料之中。
在游戲行業(yè)，《天堂2》是一個經(jīng)典的存在，從12年前韓國網(wǎng)吧座無虛席，引發(fā)國內(nèi)用戶爭相更新電腦硬件可見一斑。自2015年拿下授權，蝸牛游戲就圍繞《天堂2》IP進行產(chǎn)品定位，即以“還原端游體驗”為基調(diào)塑造產(chǎn)品形象，而在《天堂2》的眾多角色中，白精靈無疑是最受粉絲歡迎的。
代言人郭碧婷將COS《天堂2：血盟》白精靈一角
因此，憑借郭碧婷清新自然的氣質(zhì)，其兼具帥和美的顏值，與天堂2手游唯美華麗的畫面十分貼合。作為《天堂2：血盟》的代言人，郭碧婷高知名度加上柔美大氣的形象，無疑將完美COS白精靈一角，為這一游戲人氣角色帶來更加精彩的演繹。
明星代言，推動重度手游發(fā)行節(jié)奏
作為引入的 國際S級IP，蝸牛游戲希望通過良好的市場發(fā)行節(jié)奏，打造《天堂2：血盟》這一經(jīng)典品牌的新熱點。因此，無論是早期的情懷營銷，還是中期的熱度維持，蝸牛游戲做足了準備，而當下郭碧婷的加入，無疑為下一階段的市場發(fā)行，提供了更多的創(chuàng)意與可能。
一方面基于懷舊打造情懷營銷，無論是由老玩家組成的“監(jiān)修會”，又或是圍繞社群打造的“守夢行動”維持用戶熱度，還是借CJ之勢推出“給你想要的天堂”進行視頻、海報等一系列推廣行為，均以帶動《天堂2》老玩家追憶游戲時光，引發(fā)玩家對于《天堂2：血盟》產(chǎn)生強烈的情感訴求為目標。
天堂2手游在微博上的熱門話題
另一方面基于品牌價值打造產(chǎn)品口碑，不僅有NCSOFT頻頻出鏡為《天堂2：血盟》背書，同時積極拓展傳播渠道，借助與斗魚四大知名主播的合作，正面展示產(chǎn)品核心特色，進一步吸引潛在用戶。
作為代言人，郭碧婷目前僅在微博上為產(chǎn)品進行宣傳，而相關營銷行為并未見諸于市場，這意味著蝸牛游戲在天堂2手游的發(fā)行上仍有不少底牌。接下來如何借郭碧婷刷臉的機會引發(fā)更高的關注，帶動千萬粉絲引發(fā)規(guī)模效應，將是天堂2手游最值得關注的方面。
～品化研運，打造手游產(chǎn)品的純粹性
對于蝸牛游戲來說，任何一個契合的代言人都是產(chǎn)品的延伸，挑選代言人始終秉承著從產(chǎn)品出發(fā)，標準是看對方是否擁有打動用戶的精神內(nèi)涵，是否能夠承擔起品牌的文化。游戲產(chǎn)品歸根到底是一個娛樂向產(chǎn)物，是為用戶提供最直接、最簡單的快樂，蝸牛游戲成立十六年，無論在產(chǎn)品研發(fā)還是代理運營追求的是精品化，它帶給行業(yè)和玩家的直觀印像都是“為夢想而生”的純粹性。
蝸牛游戲部分手游產(chǎn)品代言人
隨著行業(yè)精品化趨勢越來越明顯，好內(nèi)容的競爭力會越來越強。而好的內(nèi)容不僅僅體現(xiàn)在好IP，更體現(xiàn)在研發(fā)、技術、規(guī)�；a(chǎn)工具等的整體生產(chǎn)能力。類似蝸牛數(shù)字這樣的具備原創(chuàng)IP能力，擁有研發(fā)技術積累和規(guī)�；a(chǎn)能力的企業(yè)，在生態(tài)建設和產(chǎn)業(yè)鏈打通上擁有更大的優(yōu)勢，能夠帶給我們更多的期待和驚喜。
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