IDC，針對當(dāng)前VR、AR市場的發(fā)展現(xiàn)狀， 深入研究上下游市場，，對VR、AR領(lǐng)域的發(fā)展趨勢及潛在問題進(jìn)行了全面的分析，與京東聯(lián)合發(fā)布了VR/AR市場分析報告。同時結(jié)合京東的大數(shù)據(jù)從用戶層面，解析了當(dāng)前購買VR、AR產(chǎn)品的用戶畫像。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國VR/AR市場有望在Q4迎來爆發(fā)，手機(jī)盒子等低價產(chǎn)品壟斷了目前的市場;80/90后的年輕男性成為VR產(chǎn)品的主要消費人群，內(nèi)容匱乏、硬件不成熟和體驗不夠好是他們對當(dāng)前VR產(chǎn)品的感受;娛樂、教育和醫(yī)療會成為VR/AR行業(yè)的主要應(yīng)用方向，未來5年VR復(fù)合增長率將高達(dá)75.5%。下面我們就來全面解讀一下這份市場分析報告，看看當(dāng)前處在風(fēng)口的VR、AR，究竟會向何方發(fā)展。

　　1、 市場現(xiàn)狀： VR/Cardboard單季度銷量超百萬， Q4有望爆發(fā)

　　根據(jù)IDC VR Quarter Quarterly Tracker數(shù)據(jù)顯示，Cardboard(手機(jī)盒子)在數(shù)量上引領(lǐng)當(dāng)前的VR市場，同時也是大多用戶VR領(lǐng)域的入門選擇。此外VR整體的出貨量不斷增加，IDC認(rèn)為，VR產(chǎn)品有望在2016年Q4迎來爆發(fā)。同時電商已經(jīng)成為VR產(chǎn)品的主要銷售渠道，京東占市場整體銷量的近30%。此外，在全國的銷量上，北上廣的銷量占比達(dá)40%，而安徽、湖南、四川、江西、遼寧等地增幅巨大，銷售額同比增長均在10倍以上。

　々東用戶畫像數(shù)據(jù)顯示，購買VR產(chǎn)品的男性用戶占比達(dá)到了84%，而年齡則集中在80-90后的消費群體，與京東全站相比，VR的用戶年齡呈現(xiàn)出向兩級擴(kuò)展的狀態(tài)，也就是說，較為年輕的用戶與年紀(jì)偏長的用戶均對VR產(chǎn)品有著很強(qiáng)的興趣。此外在購買產(chǎn)品的價格段上，有近90%的用戶購買的產(chǎn)品價格區(qū)間在200元左右，這也說明目前VR的普及仍處在初級階段，而高昂的價格也成為很多消費者進(jìn)入的門檻。在品質(zhì)關(guān)注度上，58%的用戶對于VR產(chǎn)品處在中度敏感上。

　　IDC研究結(jié)果表明，目前手機(jī)盒子90%以上都應(yīng)用于消費市場，而中高端VR設(shè)備大多數(shù)應(yīng)用于商用市場，主要以線下體驗店為主。IDC認(rèn)為中短期看來，線下體驗店仍將是VR增長的驅(qū)動力之一。當(dāng)前VR與AR都存在著內(nèi)容匱乏的問題，通過京東的用戶調(diào)研也可以看到，內(nèi)容是首要問題。而VR從應(yīng)用的角度來看，娛樂、教育、醫(yī)療將會是未來三個主要應(yīng)用，分別對應(yīng)消費市場、政教市場以及商務(wù)市場�？梢钥吹絍R的市場應(yīng)用空間巨大，而針對各個領(lǐng)域的內(nèi)容制作商數(shù)量，IDC數(shù)據(jù)顯示，游戲內(nèi)容制作商占55%;影視娛樂內(nèi)容占40%，行業(yè)應(yīng)用占5%。由此可見行業(yè)應(yīng)用十分匱乏，而只有行業(yè)開始普及才是VR真正成熟的開始。

　　Daydream的出現(xiàn)對于VR的發(fā)展有著重要的影響，并有可能調(diào)轉(zhuǎn)VR的風(fēng)向，使移動端的內(nèi)容增加。而基于此建立的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，也能夠使很多的手機(jī)廠商能夠更快速的進(jìn)入VR市場。同時蘋果在VR方面的舉動也令人關(guān)注。這無疑也給VR/AR的市場前景帶來了巨大的想象空間。IDC預(yù)測桌面頭顯以及無屏頭顯都將迎來爆發(fā)性增長。通過數(shù)據(jù)分析，2015-2020年CARG(年復(fù)合增長率)高達(dá)75.5%

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