自從IP改編時(shí)代來(lái)臨以后，各種各樣的IP改編游戲?qū)映霾桓F，充沛著整個(gè)移動(dòng)游戲市場(chǎng)，然而事實(shí)也印證了以IP為出發(fā)點(diǎn)設(shè)計(jì)游戲是正確的選擇。根據(jù)2016年上半年的手游市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，IP手游比非IP手游平均市場(chǎng)熱度高出了2.6倍以上。

　　過(guò)去幾年那些里程碑式的手游大作中，幾乎都有知名的IP在背后“撐腰”。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在游戲方面，《花千骨》、《蒼穹變》等手游月流水均破億，《莽荒紀(jì)》、《傲世九重天》等頁(yè)游月流水也高達(dá)3000萬(wàn)。

　　另外，騰訊互娛《中國(guó)IP改編手游研究報(bào)告》顯示，從iOS暢銷(xiāo)榜的表現(xiàn)來(lái)看，中國(guó)的IP游戲上榜數(shù)量最多，前100款游戲中IP游戲收入占比接近60%;而且，用戶(hù)更期待網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫以及電影的改編手游。IP改編游戲帶動(dòng)了網(wǎng)游行業(yè)的快速發(fā)展，同時(shí)也使得IP的版權(quán)價(jià)格不斷上漲。2013年以來(lái)，手游IP特別是明星IP的版權(quán)價(jià)格快速上漲，《暴走漫畫(huà)》、《秦時(shí)明月》等作品的價(jià)格均高達(dá)上千萬(wàn)元。在這樣的背景下，預(yù)計(jì)未來(lái)會(huì)出現(xiàn)更多優(yōu)秀文學(xué)、綜藝、影視、動(dòng)漫等IP改編的游戲，IP改編對(duì)游戲行業(yè)的重要性不言而喻。

　　IP改編門(mén)檻在提升

　　IP的價(jià)值顯而易見(jiàn)，可以獲得一批天然的潛在受眾，極大提升上線(xiàn)初期的吸量能力。但另一方面，IP粉絲對(duì)于產(chǎn)品是有期待值的，以往有不少I(mǎi)P改編的手游因?yàn)闆](méi)有g(shù)et到粉絲的點(diǎn)而被淘汰，一旦你的產(chǎn)品品質(zhì)跟不上，粉絲會(huì)用腳投票離開(kāi)游戲。

　　對(duì)IP的理解度、這個(gè)IP所適合改編的游戲類(lèi)型、IP粉絲的用戶(hù)行為研究等本來(lái)應(yīng)該是改編一個(gè)IP所必備的，但在潮流之下理智似乎都退居了幕后。并且隨著越來(lái)越多的IP加入改編手游的大軍，競(jìng)爭(zhēng)越激烈同質(zhì)化產(chǎn)品越多，越需要突破點(diǎn)，這個(gè)改編門(mén)檻會(huì)被提的更高。

　　回歸初心

　　IP吸量，但不能靠IP留人，不能抱著純吸量的目的去做產(chǎn)品改編。

　　首先研發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)這個(gè)IP一定要有理解度和感情，其次產(chǎn)品品質(zhì)要過(guò)關(guān)，其實(shí)上一點(diǎn)研發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)IP的理解和情懷已經(jīng)是產(chǎn)品品質(zhì)的一個(gè)保障，具體還要看產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中繼承與突破的掂量。繼承是為了IP品牌的延伸，突破是為了給玩家更新的體驗(yàn)，過(guò)系列化或衍生化來(lái)不斷提升IP價(jià)值。

　　IP改編手游的10點(diǎn)心得

　　1、選擇IP要看三點(diǎn)：角色、世界觀(guān)、熱度。

　　2、IP游戲開(kāi)發(fā)要注意：角色要Q版、萌化，嘲要還原;P產(chǎn)品玩法要迎合主流;開(kāi)發(fā)時(shí)眷讓玩家知道怎么玩;要想好怎么去挖粉絲的錢(qián)。

　　3、牢牢抓住核心粉、散粉(就是“這個(gè)IP我聽(tīng)過(guò))、泛手游用戶(hù)(即“我不知道這個(gè)IP，我就是玩家”)，拿下IP后，就認(rèn)真定位好用戶(hù)，保證60%-70%的用戶(hù)是IP粉絲，后續(xù)可以有其他用戶(hù)，但已經(jīng)不多了。

　　4、選擇宣傳素材，注意素材的精美程度。如：視頻、H5頁(yè)面、圖片、音樂(lè)、文字。

　　5、在游戲上線(xiàn)前，需要做兩件最重要的事：1，找準(zhǔn)一個(gè)觸動(dòng)用戶(hù)的形象，可以是一個(gè)角色，也可以是一句話(huà)，但要花很大精力找準(zhǔn)。2，找準(zhǔn)粉絲的聚集地。這一點(diǎn)決不能盲目，如果沒(méi)有的話(huà)需要自己建設(shè)，然后把最精美的素材放到這里，效果會(huì)非常明顯。

　　6、很多公司喜歡閉門(mén)做IP游戲，這樣其實(shí)浪費(fèi)了IP。其實(shí)做IP產(chǎn)品有兩種做法，一種是用成熟產(chǎn)品來(lái)?yè)Q皮，另一種是創(chuàng)新玩法。用成熟作品換皮的做法是對(duì)的，因?yàn)镮P型產(chǎn)品的用戶(hù)，來(lái)追求的并不是新奇的玩法，而是要進(jìn)入游戲就能玩。IP產(chǎn)品用戶(hù)進(jìn)入節(jié)奏是爆發(fā)式的，這一波爆發(fā)式如果接不住，想要留住是很難的，服務(wù)器是否穩(wěn)定、是否有BUG、團(tuán)隊(duì)是否成熟非常重要。

　　7、粉絲測(cè)試完畢后，然后要上越獄渠道、iOS、安卓聯(lián)運(yùn)。

　　8、做好聯(lián)動(dòng)要知道三點(diǎn)：(1)版本先行，多次調(diào)優(yōu)。(2)用戶(hù)收攏，社群建設(shè)。(3)內(nèi)容并行，互相滲透。

　　9、后續(xù)運(yùn)營(yíng)要做很多事情，將用戶(hù)轉(zhuǎn)化成粉絲，單純?nèi)ネ稄V告的效果其實(shí)是不好的。

　　10、聯(lián)動(dòng)不要輕易做。專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事，不要認(rèn)為什么都能成功，動(dòng)漫產(chǎn)品的成功率并不比游戲要高，首先要保證自身產(chǎn)品要硬，不能僅僅通過(guò)聯(lián)動(dòng)的部分彌補(bǔ)產(chǎn)品上的、設(shè)定上的短板和問(wèn)題，很多時(shí)候拍網(wǎng)劇、做動(dòng)漫來(lái)聯(lián)動(dòng)的錢(qián)很可能會(huì)打水漂。

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