讓我們先從近日兩款領便當的韓國手游開始，Gamevil，大家熟悉的韓國手游大廠，早年還有好幾個非常熱門的系列，比如《澤諾尼亞》、《棒球明星》、《暗黑復仇者》等等，都曾風靡一時。但最近，這家大廠透著一股藥丸的氣息。

　　Gamevil 宣布旗下兩款手游《假面破壞王》和《吞噬國度》將在今年 2 月 4 日停止運營，停服原因官方并未透露，不過這兩款手游的營運時間都未超過一年，尤其是《假面破壞王》連半年都不到。Gamevil 不是 一家顯露頹勢的韓國手游商，實際上，近兩年的手游市場，韓國廠商幾乎沒有留下太多存在感，而韓國游戲產業(yè)，也在走向衰落。

　　鄰人之痛 吾輩之鑒

　　曾幾何時，被網友稱為“泡菜游戲”的韓國網游以蜂擁之勢進入中國，華麗的畫面，美型的角色，讓無數玩家為之傾倒，和“韓流”一起，對亞洲其他國家和地區(qū)完成了一波文化輸出。

　　然而時至今日，昔日的韓國網游，如今只剩下寥寥數款作品還在中國市場上支撐場面，但名為韓游，實則已經有中國廠商入主，并且有直接被國產網游取代的趨勢。再看手游市場，2016 年 iOS 四大手游收入國家：中美日英;2016 年最賣座手游排行榜上并沒有韓游的一席之地;能夠叫得出名字的新手游，竟比網游數量還要少。

　　每年一度的韓國游戲展 G-STAR，ChinaJoy 舉辦之初努力借鑒了其經驗，然而 2015-2016 年間，G-STAR 的韓國本土游戲新作陣容暗淡，只剩僅有的幾款端游強撐場面。與之相對的，是中國游戲的全力逆襲。

　　2015年G-Star展

　　一個游戲行業(yè)的傾覆，原因必定是多方面的，同時也給了與韓游產業(yè)發(fā)展曾有過一段重合經歷的國產游戲敲響了警鐘。

　　不考慮創(chuàng)新的生硬轉型

　　提起韓國網游，資深玩家們腦海里，總會想起傳奇為開端的韓游浪潮。而在《傳奇》之后，無論是《奇跡》、《精靈》亦或者《A3》還是休閑為主的《冒險島1》、《仙境傳說RO》，都一再讓韓游浪潮達到新的頂峰，并共同鑄就了一個發(fā)生在中國卻屬于韓國的輝煌歷史。

　　韓國網游輝煌了至少十多年年時光，然而這些時光中，我們所津津樂道的是韓游的哪些特點呢?畫面，以及和小伙伴的友情。韓游在玩法上可謂不思進取，除了因循守舊，就是借鑒模仿，甚至于拿畫面作主打的風俗，都是自奇跡而起，到《A3》發(fā)揚光大，并在《劍靈》達到巔峰，其宣發(fā)風格，在漫長歲月之中，都鮮少創(chuàng)新。正是由于這種偏重“金玉其外”的畫面包裝傳統(tǒng)，才會被國內玩家戲稱為“泡菜味”。

　　劍靈游戲畫面

　　倒是換成別的網游，比如《魔獸世界》，偏厚重的嘲和歐美系的人設并不容易被亞洲玩家所接受，最終卻成功令一干韓游淪為陪跑。讓玩家們敬佩的《魔獸》的畫面嗎?并不是，是游戲精心塑造的宏大世界觀和開宗立派的玩法。哪怕是隨后的中國網游，經歷了起步期之后，也紛紛開始尋找到自己的核心，并且積極地探索創(chuàng)新。

　　一款游戲可以憑借著抄襲與借鑒，乃至于因循守舊某些優(yōu)良傳統(tǒng)，繼而存活下來。但卻沒有任何一款游戲，能憑借這些成就經典。誠然，韓游昔日里憑借優(yōu)美的畫面，走入了全球諸多市場，成就了自己的輝煌，但也就僅此而已。

　　2013 開始，亞洲游戲產業(yè)陸陸續(xù)續(xù)走上轉型手游的道路，日本手游憑借行業(yè)積累的良好研發(fā)能力;中國手游從最初的依賴引進到如今的端游價值轉移;韓國手游雖然多者兼具，既有小有實力的手游廠商，也有來自端游的黃金 IP，但是缺乏創(chuàng)新的劣根保留了下來，導致轉型之后，依舊挽不回頹勢。

　　畫面做到 的游戲，可以憑借畫面受寵一段時間，卻無法僅靠畫面不落時代。支撐游戲品質的必須是玩法核心與創(chuàng)新設計，此教訓一。

　　行業(yè)薄弱與人才流失

　　隨著國產網游《天刀OL》被韓國 NEXON 代理，很多網友才開始留意到，原來國產游戲早已占領了韓國市場。本在韓國運營的中國網游已經不是少數，如搜狐暢游的《天龍八部》，綠岸網絡的《蜀門OL》，完美的《誅仙OL》、《完美世界》等，前幾年國內流行的大作很多都在韓國上線，不少至今仍在運營中。這兩年的 G-STAR 游戲展中國廠商在新游數量上更是完爆韓國，除了騰訊的《天刀OL》、《怪物獵人OL》外，網易也有一大批新產品，如《無盡戰(zhàn)區(qū)》、《戰(zhàn)意》、還有武俠題材的《逆水寒》等等。西山居、愷英、熱酷、昆侖、龍圖等廠商入韓的態(tài)度也相當積極。

　　另外，中國公司的挖角能力也讓韓國心生恐懼，網易騰訊等大公司吸收了不少韓國美術方面的人才，或者采用更直接的方式，比如收購韓國開發(fā)商，大量收購其股份等等，在韓國游戲領域，中國資本無處不在。此前有韓國議員還曾明目張膽的指責中國：“韓國國內游戲業(yè)市場在最近 1-2 年間環(huán)境迅速惡化，甚至到了危急存亡的時刻，都是因為中國資本的影響力越來越大所造成的。”

　　一個產業(yè)薄弱到何種地步，才能被來自中國企業(yè)的資本如此迅速侵入，最終將一大半韓國游戲廠商都收攬囊中?大家可以想象一下。

　　2015年GStar的Ncsoft展位 2016年Ncsoft缺席

　　這與韓國游戲行業(yè)發(fā)展的原始弊端有關，韓游迅猛興起的時間在 1998 年亞洲金融危機之后，由于國內經濟受波及嚴重，而《傳奇》等網游在中國大陸表現不可謂不搶眼，于是游戲成為了韓國企業(yè)的救命稻草。無數資本家的追捧之下，快速趕制濫造等韓游紛紛出爐，面向本國和亞洲市場輸出，為這種目的而誕生等韓國游戲，注定不會將心血放在創(chuàng)新和技術上，而缺少沉淀的環(huán)境，造就了一個沒有愛的韓國游戲行業(yè)。

　　當亞洲新興的游戲市場蓬勃發(fā)展，與歐美和日本傳統(tǒng)市場各成一局，產業(yè)最終拿來說話的，到底還是創(chuàng)造力。創(chuàng)造力即是生命，失去了它只能陷入死境，此教訓二。

　　忽視市場建設與耕耘

　　端游因為缺少創(chuàng)新內涵而失敗，急切地轉型手游，但手游尚未來得及創(chuàng)新，又面臨失敗，給了端游致命一擊。若說缺乏創(chuàng)新的弊端，中國手游也值得反省，但是為什么韓游敗得這么快?因為市場。韓國這個市場實在太小了，而中國這個市場，實在是太大了。

　　背靠著全球第一這個市場體量，獲得的好處不言自明，中國手游廠商可以比較輕松地完成初期財富積累，進而有基礎去追求更好的游戲質量，并且以手游反哺端游市場。韓游做不到如此，不過它們本來也無需坐以待斃，進入中國市場撈金就成了韓國廠商前仆后繼的淘金之路。

　⊥觀地說，韓國文化最容易接受的玩家人群就是中國玩家，從數量上看，韓游在中國市場的死亡率遠低于歐美游戲，如果把大大小小的韓國游戲加起來，算上通脹率可能韓國游戲在中國賺到的錢可能還要高于 WOW、LOL、爐石、坦克世界這些歐美系游戲的總額。

　　另一方面，中國市場在 21 世紀是全球變化最快，最難捉摸的市場。面對如此巨大的市場，幾乎沒有哪一個外國廠商有把控的自信，再加上很容易讓人水土不服的政策，事實已經證明，游戲入華，最好的途徑是與國內廠商合作，找代理。雖然合作是合作了，代理也被中國廠商拿走了，但韓國廠商卻沒撈到多少好處，為什么?太不重視市場耕耘，找好代理人就撒手不管，或者象征性地在華開一個事務公司，沒有研發(fā)中心，沒有市場調研，不了解中國玩家的聲音，不知道除了利潤之外，游戲在中國的運營情況究竟如何，對這個市場，自然就沒有深入的了解。

　　其他海外市場，就更不必說了。

　　加上面臨財政危機的緣故，不少韓國廠商還采取了“賣IP”的戰(zhàn)略，將自家產品的手游開發(fā)權授予中國開發(fā)商，比如《泡泡堂》、《天堂》、《熱血江湖》、《RO》等等，幾乎有名氣的都賣的差不多了，這種“賣IP”和日本廠商的做法也有差別，日廠對 IP 改編游戲的質量把控非常嚴格，品牌價值牢牢攥在自己手中。韓游廠商則更趨向于殺雞取卵，有影響力的 IP 開發(fā)權都陸續(xù)被國內廠商拿下，讓中國手游的開發(fā)更是如虎添翼。

　　此消彼長的情況下，中國慢慢成為了市場主導，韓游挽不回本土市場，連帶海外市場也丟了。此教訓三。

　　興亡誰人定，勝負豈無憑?這是一場從內而外的產業(yè)崩塌，它發(fā)生在與我們不相關的國家，但是它發(fā)生的過程卻不能說與我們毫不相關。我們國產游戲行業(yè)起步晚、底子薄，近年來市場規(guī)模的急速膨脹，必然產生很多弊端。學習韓游的中國已經成功逆襲，卻不可不從教訓中警惕危機。

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