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網(wǎng)游新規(guī)對(duì)于頭部游戲和廠商而言是利好
時(shí)間:2017-05-25 12:06   來源:投資快報(bào)   責(zé)任編輯:毛青青

  文化部于5月1日起實(shí)施的網(wǎng)游新規(guī)引發(fā)了整個(gè)游戲行業(yè)的關(guān)注!缎乱(guī)》對(duì)實(shí)名制、未成年人管理、虛擬貨幣與充值、公示抽卡概率進(jìn)行規(guī)范。有人認(rèn)為這是對(duì)游戲廠商的考驗(yàn),然而也有觀點(diǎn)指出,這對(duì)頭部游戲和品牌廠商來說是利好消息。

  網(wǎng)游新規(guī)的實(shí)施,對(duì)優(yōu)質(zhì)游戲公司來說,有利于提升他們的市場(chǎng)份額,且形成良好品牌效應(yīng)。

  一、網(wǎng)游監(jiān)管加速

  2016年12月5日,文化部發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)加強(qiáng)事中事后監(jiān)管工作的通知》(后簡(jiǎn)稱《新規(guī)》),2017年5月1日生效!缎乱(guī)》對(duì)實(shí)名制、未成年人管理、虛擬貨幣與充值、公示抽卡概率進(jìn)行規(guī)范。通過對(duì)《新規(guī)》進(jìn)行解讀和梳理,我們認(rèn)為《新規(guī)》以更細(xì)致具體的規(guī)定使得網(wǎng)游監(jiān)管更進(jìn)一層,但具有一定可規(guī)避性,不是“立刻見效”的重磅拳,不會(huì)對(duì)行業(yè)造成重大影響。然而,未來行業(yè)必然朝著網(wǎng)游環(huán)境透明化,用戶分層管理,用戶信息統(tǒng)一錄入實(shí)時(shí)監(jiān)管的方向前進(jìn)。

  二、行業(yè)整體空間被壓縮

  在短期內(nèi),實(shí)名制將流失部分未成年玩家或減緩輕度玩家入場(chǎng)趨勢(shì)。

  1、未滿16歲的玩家需要想辦法尋找合適的身份證號(hào)進(jìn)行驗(yàn)證,提高準(zhǔn)入門檻;

  2、出于信息安全的考慮,部分輕度玩家不愿將個(gè)人信息發(fā)送給第三方。另一方面,實(shí)名制之下,方便了對(duì)低齡玩家的管理,可以根據(jù)《新規(guī)》限制低齡玩家的游戲時(shí)長(zhǎng)和充值金額,進(jìn)而整體市癡間被壓縮。

  三、發(fā)行平臺(tái)優(yōu)勢(shì)提升

  實(shí)名制加速游戲精品化/品牌化進(jìn)程,發(fā)行平臺(tái)優(yōu)勢(shì)有望進(jìn)一步提升。實(shí)名制提升了玩家上手門檻,對(duì)于新游戲、新廠商來說,獲取用戶的成本被抬升;而對(duì)于精品游戲來說,規(guī)范化程度更高,用戶粘性較強(qiáng),玩家注冊(cè)意愿顯著高于其他游戲,從而使得用戶游戲時(shí)間更加集中在精品游戲上。更進(jìn)一步,精品游戲廠商的品牌被強(qiáng)化。另一方面,實(shí)名制的推行,凸顯了發(fā)行平臺(tái)優(yōu)勢(shì):能夠提供用戶通用賬號(hào)的平臺(tái)方將會(huì)聚集更多的用戶和內(nèi)容廠商,平臺(tái)優(yōu)勢(shì)增強(qiáng),成為流量的樞紐。更進(jìn)一步還可完善用戶數(shù)據(jù),掌握用戶習(xí)慣,從而推出適應(yīng)性產(chǎn)品。

  四、公示抽卡概率或帶來雙贏

  《新規(guī)》首次規(guī)定要公示抽卡概率,且抽卡必須有可替代的兌換/購(gòu)買方式。我們認(rèn)為,這種設(shè)計(jì)總體不會(huì)影響玩家的抽卡動(dòng)力,且游戲廠商可以設(shè)計(jì)提高概率的活動(dòng),提升玩家的熱情。反之,若游戲廠商不公布爆率而進(jìn)行暗箱操作,一旦被玩家發(fā)現(xiàn),會(huì)對(duì)廠商帶來不可逆的品牌損害。因此,公示抽卡概率可視為正規(guī)游戲廠商和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的雙贏。

  我們認(rèn)為短期內(nèi)《新規(guī)》影響有限,中長(zhǎng)期有利于品質(zhì)廠商提升市場(chǎng)份額,平臺(tái)廠商擴(kuò)充業(yè)績(jī)空間。

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