新浪科技訊 北京時(shí)間8月24日下午消息，摩根大通今天發(fā)布研究報(bào)告，維持百度(Nasdaq:BIDU)股票“增持”(Overweight)評(píng)級(jí)。

    以下為報(bào)告概要：

    盡管奇虎360自推搜索引擎的消息對(duì)百度是利空，但我們相信，此事對(duì)百度潛在收入的影響僅為5%，當(dāng)前股價(jià)已經(jīng)反映出這一影響。我們維持百度股票“增持”評(píng)級(jí)。

    我們估計(jì)，百度約有10%的流量來自奇虎360瀏覽器的搜索框和奇虎360的個(gè)性化主頁。根據(jù)百度的數(shù)據(jù)，奇虎360的瀏覽器2012年第二季度約為其貢獻(xiàn)了21%的流量。我們估計(jì)：(1)這些流量約有一半來自默認(rèn)的瀏覽器搜索框和個(gè)性化主頁，(2)另外一半源于用戶手動(dòng)輸入的百度網(wǎng)址。

    我們注意到，我們估計(jì)百度約有10%的流量來自奇虎360默認(rèn)的瀏覽器搜索框和個(gè)性化主頁，但管理層的估計(jì)約為20%。這或許源于定義的不同。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，奇虎360的瀏覽器在中國(guó)市場(chǎng)的滲透率約為61%，百度約有21%的流量(或頁面瀏覽量)來自奇虎360的瀏覽器。

    盡管奇虎360的瀏覽器(搜索框和主頁)以往都將谷歌設(shè)置為默認(rèn)搜索引擎，但由于谷歌在中國(guó)的使用體驗(yàn)較差，很多用戶都手動(dòng)更改成百度。隨著奇虎360上周推出自有搜索引擎，奇虎360的瀏覽器也將默認(rèn)搜索引擎設(shè)置為自家搜索引擎。據(jù)新浪報(bào)道，這一變化幫助奇虎360在過去幾天內(nèi)拿下了中國(guó)搜索市場(chǎng)10%的份額。

    這種流量變化是暫時(shí)的，還是 的？換句話說，默認(rèn)搜索引擎被更改的用戶假以時(shí)日是否還會(huì)重新使用百度——就像他們對(duì)谷歌不滿時(shí)所做的更改？我們相信，用戶最終還是會(huì)返回質(zhì)量更高的搜索引擎——在我們看來，那就是百度。

    關(guān)鍵問題：搜索質(zhì)量與便利性。我們相信，百度擁有更好的搜索技術(shù)和更廣闊的搜索產(chǎn)品(例如旅游、知道、貼吧、地圖、文庫(kù))。我們預(yù)計(jì)用戶，尤其是高端用戶將逐漸被這些功能吸引。奇虎360的管理層認(rèn)為，搜索技術(shù)沒有差異性(如果夠好的話)，因此用戶將出于便利性的考慮而使用瀏覽器默認(rèn)的設(shè)置(證據(jù)是搜狐搜索，搜狐搜索有70%的流量源于自家的瀏覽器和工具條)。據(jù)新浪報(bào)道，奇虎360可能復(fù)制了百度的搜索結(jié)果。

    我們估計(jì)，此事對(duì)百度的長(zhǎng)期收入影響為5%，因?yàn)椴糠制婊?60用戶不會(huì)將百度設(shè)為默認(rèn)搜索引擎。我們預(yù)計(jì)，奇虎360將拿下10%的中國(guó)搜索市場(chǎng)份額，5%來自百度，還有5%來自谷歌。我們認(rèn)為，百度當(dāng)前的股價(jià)已經(jīng)反映出潛在影響。

    百度應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對(duì)？與IE和其他瀏覽器展開合作，預(yù)裝到新PC和平板電腦中。市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略也將起到一定的幫助。(思遠(yuǎn))

 

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