近日，《重慶晨報》報道：福州一鄭姓女子，因產(chǎn)后不適、心情不好便在網(wǎng)上開玩笑稱要轉(zhuǎn)賣自己嬰兒，以博眼球。

 

　　現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)的作用不言而喻，但隨之而來的也有基于網(wǎng)絡(luò)媒介自身利益的負面影響，點擊率就是一個突出的量化表現(xiàn)。在競爭激烈的媒介市場上，點擊率體現(xiàn)的是一個網(wǎng)絡(luò)媒體受歡迎的程度。點擊率的多少決定著網(wǎng)絡(luò)媒體收益的好壞。可以說，在某種程度上，點擊率反映了受眾對該網(wǎng)絡(luò)媒介的依賴程度。社會成員個體追求點擊率的行為都足以帶來很不良的影響，媒體在競爭中如果為了追求點擊率，而將社會制度、道德規(guī)范拋在一邊，足以帶來一系列的社會問題：

 

　　無原則追求點擊率，就導(dǎo)致傳媒泛娛樂化甚至低俗化。廣西男子林成龍，將70多篇嫖-娼心得和171張照片發(fā)在“佛山大-炮”的“吃喝嫖-賭”博客網(wǎng)頁里任人瀏覽，共有124000人次點擊。林因涉嫌傳播淫-穢物品罪被抓獲，隨后被刑事拘留。讓人哭笑不得的是，從整體上看，以網(wǎng)絡(luò)視頻的泛娛樂化最為突出：網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的極端低俗化，暴力和色情等低俗元素成為網(wǎng)絡(luò)視頻的普遍選擇;視頻題材過于狹窄，呈現(xiàn)出普遍的享樂主義傾向，視頻新聞則更是選擇年輕人喜好的“新奇怪”題材，以迎合他們的“獵奇”需求。

 

　　盲目追求點擊率，容易形成更為嚴重的侵權(quán)現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)問題主要表現(xiàn)有：一是著作權(quán)侵權(quán)，網(wǎng)絡(luò)上傳輸?shù)淖髌坊蚱渌�信息極易被復(fù)制、修改和傳播，作品著作權(quán)很容易被侵犯，這對于著作權(quán)保護是一個極大的威脅;二是名譽權(quán)侵權(quán)，有人認為網(wǎng)絡(luò)是虛擬的，是一個自由的空間，人們在空間時可以任意發(fā)表言論，以至在論壇中相到謾罵的事件屢見不鮮;三是隱私權(quán)侵權(quán)，由于網(wǎng)絡(luò)傳播活動難以規(guī)范，使網(wǎng)絡(luò)傳播對個人的隱私權(quán)構(gòu)成了很大的威脅。網(wǎng)絡(luò)的匿名性，使得網(wǎng)絡(luò)輿論傾向隨意化，謾罵和人身攻擊是常見的事情，甚至受眾的隱私，也在人肉搜索的強大力量下無所遁形。

 

　　過度追求點擊率，容易出現(xiàn)更多的假新聞。“大媽碰瓷玩具車”，真相卻是并非碰瓷。“上海女青年陪男友回江西老家過年”，真相卻是上海小康乖乖女竟是一個已婚半老少婦冒充。類似不斷翻轉(zhuǎn)的假新聞層出不窮。網(wǎng)絡(luò)是自由的，網(wǎng)絡(luò)的信息發(fā)布幾乎沒有門檻，網(wǎng)民可以通過各種形式發(fā)表自己的言論，使得一些網(wǎng)絡(luò)謠言和基于不同目的被捏造出的假新聞在網(wǎng)絡(luò)媒體上泛濫。使得網(wǎng)絡(luò)媒體在受眾中的被信任程度嚴重卞降，給網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力帶來了極其惡劣的影響。

 

　　盲目追求點擊率，必將使網(wǎng)絡(luò)媒介公信力喪失。公信力就是媒體的品牌，是媒體吸引受眾獲取受眾依賴的基礎(chǔ)。盲目地?zé)o原則地追求點擊率，使傳統(tǒng)媒體變得更加浮躁，既侵犯了受眾的知情權(quán)，使受眾的思維僵化，更會誤導(dǎo)受眾的價值判斷，使受眾的道德水平下降，同時損害了網(wǎng)絡(luò)媒體的告知功能，喪失了媒體的社會責(zé)任感。

 

　　可以看出，點擊率是末，公信力是本。要確保媒體的公信力得以鞏固甚至提升，網(wǎng)絡(luò)媒介要恪守職業(yè)道德，以履行社會責(zé)任為己任，堅持高度的社會責(zé)任感，始終把社會效益放在首位，正確引導(dǎo)輿論，自覺抵制假新聞。而作為受眾，則要提高自身素質(zhì)，時刻以維護國家安全、維持社會穩(wěn)定為己任，不跟風(fēng)、不炒作、不散布謠言、不參與虛假信息的傳播，自覺成為網(wǎng)絡(luò)媒體公信力維護和提升的參與者、捍衛(wèi)者。（陳兵）