用“笑呵呵”為書(shū)店注入生命力
時(shí)間:2021-07-01 12:06 來(lái)源:川北在線(xiàn) 責(zé)任編輯:青青
6月初起,位于北京朝陽(yáng)門(mén)外吉祥里108號(hào)樓的幽默書(shū)店開(kāi)始試營(yíng)業(yè)——隸屬于北京發(fā)行集團(tuán)旗下新華文化公司的這家書(shū)店,也是國(guó)內(nèi) 一家以幽默為主題的書(shū)店。
進(jìn)入書(shū)店,進(jìn)門(mén)長(zhǎng)廊的哈哈鏡,可來(lái)一張搞笑自拍;店內(nèi)循環(huán)播放著卓別林的喜劇電影《城市之光》;書(shū)架上擺放著的,是侯寶林先生的相聲集、方成先生自述等國(guó)內(nèi)外的幽默類(lèi)文藝作品。幽默書(shū)店將“笑點(diǎn)”布置在每一個(gè)角落,似乎“讀者不笑”它就輸了。強(qiáng)調(diào)“大笑閱讀”,不強(qiáng)調(diào)“安靜閱讀”,這樣的書(shū)店的確有意思。
古人說(shuō):“書(shū)猶藥也,善讀之可以醫(yī)愚。”今人說(shuō):“三笑憾事了,四笑病魔逃,五笑永不老。”讀書(shū)治愈愚鈍,笑聲治愈心傷,二者結(jié)合,往往能釋放出巨大的精神力量。事實(shí)上,以“幽默”為主題開(kāi)書(shū)店,不僅僅是賣(mài)書(shū)那么簡(jiǎn)單。其中文化作用,也并非面向消費(fèi)者,推銷(xiāo)廉價(jià)的笑意。
在直播短視頻等新媒體崛起的今天,如何吸引大眾走進(jìn)書(shū)店,成為圖書(shū)銷(xiāo)售市場(chǎng)長(zhǎng)期糾結(jié)的難題?梢钥吹,走進(jìn)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,個(gè)性突出的購(gòu)書(shū)體驗(yàn),往往能吸引不少讀者關(guān)注。主打“幽默”主題,切合都市消費(fèi)者對(duì)抗焦慮、期待快樂(lè)的消費(fèi)訴求。清晰地自我定位,勢(shì)必能吸引不少期待快樂(lè)的讀者涌入,圖書(shū)銷(xiāo)量不會(huì)很差。
將書(shū)店打造成傳播笑聲的平臺(tái),為都市生活留下休憩的場(chǎng)所,緊貼民眾精神銷(xiāo)售需求的復(fù)合身份定位,為圖書(shū)市場(chǎng)提供了一條不一樣的發(fā)展路徑。就目前來(lái)看,數(shù)字閱讀還無(wú)法淘汰紙質(zhì)閱讀,可實(shí)體書(shū)店若想生存,避免內(nèi)卷化進(jìn)程,就需要提供數(shù)字化閱讀難以提供的讀書(shū)體驗(yàn)。
開(kāi)書(shū)店不能局限于“擺攤賣(mài)書(shū)”,從業(yè)人員需要在銷(xiāo)售中體現(xiàn)閱讀的精神與思想。只有融入大眾生活,大眾才能融合購(gòu)書(shū)與讀書(shū)體驗(yàn)。依照同類(lèi)經(jīng)驗(yàn),配合聲、光、電氛圍,運(yùn)用直播、短視頻手段,或許還能開(kāi)設(shè)“治愈主題書(shū)店”“失戀主題書(shū)店”“熱血主題書(shū)店”“旅行主題書(shū)店”等等,為大眾購(gòu)書(shū)與閱讀注入更多生活樂(lè)趣。穆佳旭
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