今年6月，由長虹生產(chǎn)的電連接器，在神舟九號與“天宮一號”對接過程中，出色地完成任務(wù)。“綿陽造”又一次名揚四方。
作為綿陽大型骨干企業(yè)，近年來，長虹大力實施品牌戰(zhàn)略，不斷加強技術(shù)創(chuàng)新、積極開展?fàn)I銷攻略、深入推進與同行合作，研發(fā)、生產(chǎn)了一批又一批的長虹牌產(chǎn)品，為豐富“綿陽造”產(chǎn)品數(shù)量、提升“綿陽造”產(chǎn)品質(zhì)量、擴大“綿陽造”產(chǎn)品的市場影響力和競爭力起到了重要作用。長虹牌也成為“綿陽造” 驕傲和自豪的產(chǎn)品之一。
注重技術(shù)創(chuàng)新 提升產(chǎn)品科技含量
當(dāng)汽車行駛到綿興東路35號，透過車窗，“中國最大彩電生產(chǎn)基地”的大型廣告牌便會映入眼簾，這里便是長虹集團的總部長虹牌產(chǎn)品的綿陽研發(fā)基地。在這里，不僅僅生產(chǎn)彩電，還有空調(diào)、冰箱等系列產(chǎn)品。許多產(chǎn)品已成為行業(yè) 品牌，有的還填補了國內(nèi)空白，使長虹成為中國 價值品牌之一。
電視方面，長虹智能電視依托云技術(shù)，采用人性化語音操控設(shè)計，不僅可以實現(xiàn)用語音換臺、調(diào)聲音，還能識別人的手勢，實現(xiàn)人機互動。最值得一提的是，長虹是國內(nèi) 擁有等離子屏制造技術(shù)的企業(yè)，其生產(chǎn)的等離子顯示屏改變了中國“缺芯少屏”的歷史。空調(diào)方面，長虹智能技術(shù)和節(jié)能技術(shù)處于行業(yè)領(lǐng)先地位。此外，長虹自主研制的高速磁浮電源系統(tǒng)打破高速磁浮電源系統(tǒng)長期依靠進口的現(xiàn)狀，填補了國內(nèi)空白……
在長虹，“質(zhì)量是長虹的生命”這一觀念已深入到每位員工的心里。從產(chǎn)品的研發(fā)、試制到生產(chǎn)，設(shè)計師、工藝師、工人及質(zhì)檢員都認真對產(chǎn)品質(zhì)量實施全過程動態(tài)監(jiān)控�！罢沁@種嚴格的質(zhì)量管理，才為長虹彩電贏得了消費者多年的信賴�！遍L虹相關(guān)人士如是說。
近年來，長虹集團以創(chuàng)新為導(dǎo)向，不斷提升核心技術(shù)能力，創(chuàng)新管理模式和經(jīng)營活力，積極推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，豐富產(chǎn)業(yè)形態(tài)，挺進關(guān)鍵器件、核心部件領(lǐng)域，使企業(yè)綜合競爭能力得到全面提升。近兩年，長虹共申請專利1545件，其中發(fā)明專利695件、實用新型專利422件、外觀設(shè)計專利428件，為長虹品牌名揚四方奠定了堅實基礎(chǔ)。
實施營銷攻略 擴大品牌影響力
去年9月3日，長虹在川渝兩地舉行“長虹產(chǎn)品內(nèi)購會”，引發(fā)了一場長虹電器銷售熱潮。僅長虹躍進路一福利區(qū)燈光球場和劍南路長虹旗艦總店就吸引了至少5千購買者。而當(dāng)天川渝銷售額突破了8千萬，連同9月2日下午的2千萬銷售額，該次活動銷售額超過了1億元。
銷售火爆的背后，是長虹品牌帶來的市場效應(yīng)，也是長虹成功實施營銷戰(zhàn)略帶來的市場反響。
長虹空調(diào)（中國）營銷公司總經(jīng)理楊軍告訴記者，消費者購買一種產(chǎn)品，一般有兩個渠道，一個是自己曾經(jīng)用過該產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品不錯；一個是聽用過該產(chǎn)品的人的推介，即口口相傳。這兩者合稱為品牌效應(yīng)。
為讓消費者更多地了解長虹產(chǎn)品，長虹構(gòu)建了比較健全的營銷體系。以空調(diào)營銷為例，營銷隊伍就有4000多人，遍布各大銷售網(wǎng)點。此外，長虹還經(jīng)常組織消費者、游客前往產(chǎn)品生產(chǎn)地參觀、了解長虹產(chǎn)品的生產(chǎn)流程，增強消費者對長虹產(chǎn)品質(zhì)量的認知度。
擁有可靠的質(zhì)量，再加上健全的營銷體系，如今，長虹牌產(chǎn)品蜚聲全國。據(jù)長虹稱，平均每3個中國家庭就有1個家庭在使用長虹電視。而去年，3D電視穩(wěn)居國內(nèi)市場占有率第一；長虹電子與電器產(chǎn)品用戶達到了1.8億；長虹電視繼續(xù)蟬聯(lián)全國市場同類產(chǎn)品銷量第一。
不僅僅在國內(nèi)，長虹還在印尼、澳洲、捷克、阿聯(lián)酋、俄羅斯、韓國、巴基斯坦等地設(shè)立了子公司，在美國、法國、德國、埃及、泰國、印度等近10多個國家設(shè)立了代表處，產(chǎn)品覆蓋全球100多個國家和地區(qū)，“綿陽造”的國際化潮流已勢不可擋。 （本報記者 舒小波 任遠）
作者：舒小波 任遠來源本報)
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