長虹芯構(gòu)筑中國家電戰(zhàn)略“發(fā)動機(jī)”
本報記者 許意強(qiáng)
對于中國家電產(chǎn)業(yè)來說,沒有核心技術(shù)就永遠(yuǎn)沒有話語權(quán)。而處在產(chǎn)業(yè)鏈科技創(chuàng)新最底層、也是自主創(chuàng)新難度最大的集成電路(IC芯片)研發(fā)設(shè)計(jì)能力,則被認(rèn)為是開啟中國家電企業(yè)掌握自主研發(fā)能力和產(chǎn)出核心技術(shù)大門的“神奇鑰匙”。
7月8日,長虹與中國科學(xué)院聲學(xué)研究所共同宣布,中國首款復(fù)合型智能語音芯片在長虹研發(fā)成功,并將率先應(yīng)用于長虹空調(diào)、電視、冰箱等智能化產(chǎn)品上。作為中國首款打破國外技術(shù)壟斷、具有自主知識產(chǎn)權(quán)的IC芯片,將加速推動中國在智能語音產(chǎn)業(yè)上的發(fā)展速度。
有思想的智能語音芯片
作為中國家電業(yè) 具有全系列家電、電子產(chǎn)品IC芯片規(guī);O(shè)計(jì)研發(fā)能力的企業(yè),成立于2005年的四川虹微技術(shù)有限公司作為長虹“三坐標(biāo)”戰(zhàn)略沿著產(chǎn)業(yè)價值鏈向芯片、軟件等核心部件布局的科技結(jié)晶,近年來以音視頻技術(shù)、SoC技術(shù)為方向,迅速建立起集成電路設(shè)計(jì)相關(guān)軟、硬件實(shí)驗(yàn)室及信息管理系統(tǒng),在成為長虹最持久、最強(qiáng)勁的核心競爭力同時,也在智能化時代為長虹播下“智能基因”種子。
打造智能時代的差異化競爭優(yōu)勢,成為長虹進(jìn)軍IC芯片領(lǐng)域并取得快速擴(kuò)張的突破口。在中國首款復(fù)合型智能語音芯片的研發(fā)上,“有思想會主動學(xué)習(xí)”就是推動長虹在智能化時代全面勝出的關(guān)鍵力量。
中科院聲學(xué)所研究員付強(qiáng)介紹,“這款芯片在語音識別的基礎(chǔ)上,融合多方面的語音增強(qiáng)功能,可實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)距離話音采集,支持6米距離內(nèi)遠(yuǎn)講。還具備自學(xué)習(xí)模式,能根據(jù)家庭成員不同的語音特征,自動學(xué)習(xí)和適應(yīng),甚至還能聽懂四川話等方言”。
作為近年來一直影響消費(fèi)者語音使用體系的關(guān)鍵因素,識別率不高一直困擾著智能家電的發(fā)展。不過,隨著這款智能語音芯片的問世,芯片特有的智能算法會自動處理消費(fèi)者語音操控習(xí)慣。比如四川話方言比較重,經(jīng)過一段時間之后,空調(diào)就可以將消費(fèi)者的口音記錄下來,自動適應(yīng)識別度就會大幅度提升。
長虹IC事業(yè)部產(chǎn)品技術(shù)總監(jiān)陳勇透露,應(yīng)用于這款智能語音芯片的長虹智能空調(diào)即將推向市場,同時還緊鑼密鼓地準(zhǔn)備裝機(jī)于長虹旗下包括電視、空調(diào)、廚衛(wèi)、小家電等全線智能終端。預(yù)計(jì)明年長虹的智能電視有50%將預(yù)裝遠(yuǎn)講語音操控功能,智能空調(diào)將100%預(yù)裝語音操控功能,智能基因?qū)V泛出現(xiàn)在長虹旗下的智能終端產(chǎn)品上。
除了智能家電,智能語音芯片未來還可以普遍應(yīng)用于智能家居、玩具、汽車電子等領(lǐng)域。這些領(lǐng)域?qū)χ悄苷Z音芯片的需求量在未來3—4年呈快速上升趨勢,到2016年市場容量將達(dá)到3000萬片。屆時,這將成為長虹價值擴(kuò)張的新利潤增長點(diǎn)。
作為長虹在智能時代實(shí)現(xiàn)語音交互體驗(yàn)“越來越”好的階段性產(chǎn)物,智能語音不僅在悄然快速改變?nèi)藗兊娜粘I,也在加速推動整個中國智能產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,成就一個高達(dá)數(shù)萬億級別的新市場。
奧維咨詢研究院院長張彥斌則認(rèn)為,“作為智能基因的關(guān)鍵要素,智能語音芯片不僅本身是產(chǎn)業(yè)價值鏈高端的價值金礦,還將會給長虹旗下黑白融合的終端帶來競爭優(yōu)勢和市場機(jī)遇,推動整個中國智能語音產(chǎn)業(yè)大市場的快速形成和建立”。
長虹打造核“芯”武器群
作為由來自美國硅谷的博士組成的核心技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì),長虹IC事業(yè)部已在音視頻SoC芯片設(shè)計(jì)及相關(guān)軟件開發(fā)、信道解調(diào)及信源編解碼、視頻增強(qiáng)、數(shù)字內(nèi)容保護(hù)等主要技術(shù)領(lǐng)域,掌握成熟技術(shù)及相關(guān)開發(fā)流程,相關(guān)產(chǎn)品已達(dá)到國內(nèi)領(lǐng)先水平。
同時還完成面向電視、空調(diào)、冰箱、廚電到汽車電子、玩具等多行業(yè)的芯片設(shè)計(jì)研發(fā)體系,承擔(dān)起長虹集團(tuán)從制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)型、提升產(chǎn)業(yè)價值鏈“新引擎”的職責(zé)。
擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的全集成數(shù)字電視一體機(jī)SoC芯片——Beethoven(貝多芬),以及等離子顯示控制芯片——PDC,已成功在長虹整機(jī)產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)規(guī)模化商用,打通了長虹對等離子全產(chǎn)業(yè)鏈的話語權(quán)和定義權(quán)。
作為2013年國家核高基項(xiàng)目,由長虹聯(lián)合清華大學(xué)、西安交大共同研發(fā)的高品質(zhì)電視圖像顯示處理芯片預(yù)計(jì)將于2013年底實(shí)現(xiàn)小批量應(yīng)用。這將為長虹在彩電業(yè)的4K、3D等超高清、立體化顯示時代,憑借對IC芯片的自主定義能力,打造專屬于長虹電視的超高清顯示效應(yīng),最終搶奪市場先機(jī)。
由長虹研發(fā)的中國首款變頻控制芯片,已完成第一代芯片及算法的原型樣機(jī)產(chǎn)品設(shè)計(jì),不日將會推向市場打響變頻空調(diào)“中國創(chuàng)造”這張牌。陳勇透露,“這款產(chǎn)品打破中國企業(yè)長期以來在變頻控制芯片上的技術(shù)空白,搶占一直由日本、美國企業(yè)占據(jù)的變頻空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈的芯片技術(shù)定義能力,讓變頻空調(diào)真正步入中國創(chuàng)造的新時代”。
以等離子顯示控制芯片PDC為例,在長虹IC事業(yè)部還沒有展開對這一塊的技術(shù)設(shè)計(jì)時,長虹等離子電視從外部購買的價格普遍在10美元,隨著長虹IC事業(yè)部在這一芯片上展開研發(fā),并逐步取得階段性成果,這一芯片采購價格開始降至5美元。目前,長虹自主研發(fā)的PDC芯片價格只有3美元。
“一塊小小的芯片,為長虹等離子電視節(jié)省成本高達(dá)數(shù)千萬元”,長虹IC事業(yè)部總經(jīng)理袁軍認(rèn)為,長虹在IC芯片的持續(xù)投入帶來的不只是企業(yè)自身整機(jī)競爭力的提升,還推動中國家電產(chǎn)業(yè)鏈更具自主控制力。
正是受到在產(chǎn)業(yè)鏈最尖端的IC芯片上的持續(xù)投入和研發(fā)產(chǎn)出成果,近年來長虹在彩電、空調(diào)、冰箱等整機(jī)產(chǎn)業(yè)上的競爭優(yōu)勢和盈利能力顯著提升。剛公布的四川長虹(600839,股吧)2013年半年報業(yè)績預(yù)告顯示:1—6月份歸屬于上市公司股東凈利潤2.2億元,同比增長50%以上。
從“芯”定義產(chǎn)業(yè)競爭規(guī)則
作為一家在消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)擁有50多年技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)積累的企業(yè),長虹對消費(fèi)者需求和消費(fèi)電子領(lǐng)域有著非常深刻的理解,如果這種理解只是通過通用標(biāo)準(zhǔn)化芯片平臺或者外購芯片平臺,那么有很多企業(yè)差異化的想法就得不到實(shí)現(xiàn),企業(yè)對產(chǎn)品的定義能力和創(chuàng)新速度也會受到極大限制。
不過,IC芯片設(shè)計(jì)能力,一直被譽(yù)為全球科技創(chuàng)新體系中的“黑匣子”技術(shù),也是外國企業(yè)對中國進(jìn)行技術(shù)壟斷的最后一塊“堡壘”,被少數(shù)跨國巨頭掌控。同時,IC設(shè)計(jì)與其他行業(yè)不同,存在著“投入高,見效慢,風(fēng)險大,人才流動率高”等問題。
“如果說,中國企業(yè)在IC芯片上整體設(shè)計(jì)研發(fā)能力,與國外企業(yè)還存在15年差距,那我可以很肯定地告訴你,我們在智能語音、變頻等一系列芯片上的設(shè)計(jì)能力,與國外企業(yè)差距已縮短到2年內(nèi)”,袁軍告訴《中國企業(yè)報》記者,正是得益于長虹從2005年實(shí)施的“三坐標(biāo)”戰(zhàn)略支撐,讓長虹在IC產(chǎn)業(yè)上獲得持續(xù)不斷的雄厚資金和清晰的戰(zhàn)略定位推動。
目前,包括三星、蘋果等跨國巨頭,都在通過資本并購等手段進(jìn)行自有IC芯片團(tuán)隊(duì)實(shí)力的打造。因?yàn),一旦掌握從最底層的芯片設(shè)計(jì),到操作系統(tǒng)等軟件規(guī)劃,以及整機(jī)研發(fā)制造,企業(yè)就可以根據(jù)消費(fèi)者需求和自身理解進(jìn)行產(chǎn)品的自主定義,從而掌握產(chǎn)業(yè)競爭的話語權(quán)。這正是整個消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的趨勢。
如果說,智能語音芯片的問世,意味著長虹IC事業(yè)部開始在智能時代利用自身的技術(shù)話語權(quán),定義產(chǎn)品發(fā)展趨勢和技術(shù)潮流。那么,全系列芯片產(chǎn)品群的建立完成,則標(biāo)志著長虹開始整合上游的“芯片、軟件、硬件”復(fù)合競爭力,從芯片開始定義產(chǎn)業(yè)競爭規(guī)則。
目前,國外企業(yè)在IC芯片上的毛利率高達(dá)50%以上,而臺灣企業(yè)在IC芯片上的毛利率也達(dá)到35%—40%左右,國內(nèi)IC芯片企業(yè)的毛利率也在20%—30%左右。這也被認(rèn)為,掌握“IC芯片”設(shè)計(jì)能力,長虹不僅可以增強(qiáng)在產(chǎn)業(yè)價值鏈上的產(chǎn)品溢價能力,還可以提升企業(yè)的競爭話語權(quán)。
張彥斌則指出,“最近以來美國棱鏡門事件也再度給全球各個國家在IC芯片上的自主研發(fā)能力敲響警鐘。因此,IC芯片設(shè)計(jì)能力不僅關(guān)系到長虹作為消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)領(lǐng)頭羊地位的確立,還事關(guān)整個中國消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)安全戰(zhàn)略的保障”。
作為長虹“三坐標(biāo)”戰(zhàn)略產(chǎn)物,IC芯片不僅推動企業(yè)整體創(chuàng)新能力提升,又反向助力長虹“三坐標(biāo)”戰(zhàn)略在智能時代的升級。
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