近日，家電行業(yè)2012年第三季度報(bào)告發(fā)布，作為已經(jīng)步入2013冷年近3個(gè)月的空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō)，三季度的銷售情況無(wú)疑最能直觀反映各品牌在2013冷年開(kāi)局以來(lái)的表現(xiàn)。

　　報(bào)告中數(shù)據(jù)顯示，作為2012年行業(yè)增速第一的海爾空調(diào)，第三季度海爾空調(diào)銷售同比增長(zhǎng)38.53%，再次領(lǐng)先行業(yè)平均銷售增速。無(wú)獨(dú)有偶，來(lái)自中怡康的 月度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，憑借領(lǐng)先的3分鐘速熱優(yōu)勢(shì)，在一線品牌中，海爾空調(diào)是惟一正增長(zhǎng)的品牌。

　　即需即供讓產(chǎn)品更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

　　海爾空調(diào)能夠逆勢(shì)增長(zhǎng)且增長(zhǎng)幅度如此之高，有業(yè)內(nèi)專家將其歸結(jié)為海爾 “即需即供”的商業(yè)模式。“簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是以市場(chǎng)、消費(fèi)需求為導(dǎo)向。消費(fèi)者現(xiàn)在及未來(lái)會(huì)需要什么，海爾空調(diào)就通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)提供什么。

　　相較于通過(guò)盲目擴(kuò)大產(chǎn)能實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)，這種經(jīng)營(yíng)模式下推出的產(chǎn)品更具消費(fèi)針對(duì)性，也更具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。”某業(yè)內(nèi)分析人士表示。

　　能夠佐證這一論斷的是，自9月份推出2013冷年寬帶無(wú)氟變頻新品后，海爾空調(diào)銷量一路領(lǐng)先。例如，其一款寬帶無(wú)氟變頻超薄空調(diào)，剛上市一個(gè)月，憑借其3分鐘速熱的優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)銷量占比就提升近20倍之多，位居新品銷量榜首，創(chuàng)造了淡季新品銷售的奇跡。

　　這一奇跡被一些行業(yè)人士認(rèn)為是充分滿足用戶需求的結(jié)果。“現(xiàn)在消費(fèi)者的要求越來(lái)越高，拿空調(diào)制熱功能來(lái)說(shuō)，不僅要能制熱，更要制熱快、高效省電、使用體驗(yàn)好。

　　像不少消費(fèi)者都抱怨說(shuō)家里的空調(diào)制熱不夠強(qiáng)勁，要開(kāi)很久空調(diào)才啟動(dòng)起來(lái)，還很費(fèi)電。所以像海爾空調(diào)這樣制熱快、節(jié)能省電的產(chǎn)品才會(huì)格外受歡迎。”某賣場(chǎng)的空調(diào)銷售經(jīng)理向記者表示。

　　對(duì)此，海爾空調(diào)的相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示：隨著生活水平提高，消費(fèi)者對(duì)品牌與產(chǎn)品的選擇更為審慎與苛刻，只有最大化滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品才能獲得認(rèn)可。

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