從數據上來看，2012年上半年彩電行業(yè)內銷和出口均沒有達到預期，近半

    數彩電企業(yè)業(yè)績出現(xiàn)同比下滑。從技術演進步伐來看，彩電行業(yè)也走到了十字路口，3D電視已經被消費市場接受，但未來該如何解決片源及普及的問題，彩電產品的下一個賣點是什么都不明確。

    2012年下半年，隨著節(jié)能補貼政策的出臺以及智能化和3D概念的深度推廣，彩電行業(yè)進入了新一輪的變革期。一方面節(jié)能補貼政策促使銷售回暖，帶動3D電視和智能電視走向主流，另一方面日系彩電業(yè)務持續(xù)衰退為國內企業(yè)貢獻了更多的市場份額。重新注入增長動力的彩電企業(yè)開始頻頻發(fā)布新品，“大尺寸”、“超高清”很快成為2012年彩電行業(yè)熱詞。

    業(yè)內人士認為，2012年彩電行業(yè)的整體發(fā)展態(tài)勢印證了一個道理，那就是必須打通產品、內容、服務的界限，同時更加關注用戶的體驗。

    所謂打通界限，即將成品企業(yè)放到整個產業(yè)鏈條中，加強與上游面板、芯片等配套企業(yè)的合作。與此同時，通過資源整合，在保持彩電企業(yè)硬件優(yōu)勢的基礎上，逐漸向下游應用和內容領域延伸。彩電企業(yè)集體“變軟”成為2012年行業(yè)一大趨勢，語音識別、手勢操控、高速上網、海量點播視頻成為電視機的“軟實力”象征。

    所謂更關注用戶體驗，即回歸畫質，同時豐富智能化應用，前者是電視機的本質屬性，后者則是電視未來發(fā)展的方向。2012年下半年，超高清電視迎來爆發(fā)期，奧維咨詢預測，隨著UHD超高清、OLED等新技術和新產品進入市場，下半年及2013年將成為支撐市場發(fā)展的新引擎。另外，消費者對彩電的軟件內容、個性化應用追求越來越呈現(xiàn)多樣化趨勢，業(yè)內專家認為，再單純地追求屏幕顯示等硬件方面的提升顯然會被時代所淘汰，音畫質和智能化要均衡發(fā)展。

    展望未來，一個全新的彩電產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)正在形成。如何圍繞智能化，進一步提升電視機的硬件水平，同時在硬件足夠“硬”的前提下增強人機交互并豐富智能應用，實現(xiàn)這個目標的過程就是將上下游產業(yè)鏈有機串聯(lián)起來的過程，能否構建起這個生態(tài)系統(tǒng)則有賴于彩電廠商的整合能力，也考驗著彩電企業(yè)的創(chuàng)新實力及智慧。

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