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空調(diào)市場(chǎng)遭遇“寒流”
時(shí)間:2013-07-04 17:30   來(lái)源:

  夏季本應(yīng)是空調(diào)的銷售旺季,但從今年入夏以來(lái)的銷售情況看,空調(diào)銷售遭遇“寒流”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,這與節(jié)能補(bǔ)貼政策到期、消費(fèi)信心不足等原因有關(guān),不過(guò),進(jìn)入7月后,全國(guó)性炎熱天氣將有望帶動(dòng)空調(diào)銷售。

  銷量明顯下滑

  今年5月的促銷以及節(jié)能補(bǔ)貼政策臨近結(jié)束,使空調(diào)消費(fèi)需求獲得集中釋放,6月份的銷量則明顯下滑。

  申銀萬(wàn)國(guó)證券公布的數(shù)據(jù)顯示,5月國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)銷整體增速雙雙回落?照{(diào)產(chǎn)量1175萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)0.2%,總銷量為1242萬(wàn)臺(tái),同比下滑0.5%。其中,內(nèi)銷636萬(wàn)臺(tái),下降3.2%。5月份,格力電器(000651,股吧)總銷量387萬(wàn)臺(tái),同比下降2%;青島海爾(600690,股吧)總銷量104萬(wàn)臺(tái),下降1%,其中內(nèi)銷65萬(wàn)臺(tái),下降3%。美的電器(000527,股吧)總銷量280萬(wàn)臺(tái),同比持平。

  奧維數(shù)據(jù)顯示,節(jié)能補(bǔ)貼政策退出第二周(6月10日~16日),空調(diào)零售量為23.3萬(wàn)臺(tái),環(huán)比下降83.1%,同比上升6.6%。

  節(jié)能補(bǔ)貼政策影響

  商務(wù)部消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍在接受國(guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)指出,節(jié)能補(bǔ)貼政策的退市肯定會(huì)對(duì)節(jié)能產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生影響。

  中怡康副總裁彭煜認(rèn)為,節(jié)能產(chǎn)品惠民工程在過(guò)去一年對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和終端消費(fèi)的拉動(dòng)作用不言而喻。截至2013年4月,空調(diào)節(jié)能中標(biāo)產(chǎn)品零售量市場(chǎng)占有率從去年6月的15.62%增長(zhǎng)至現(xiàn)在的65.69%。

  同時(shí),隨著產(chǎn)業(yè)的升級(jí),高端產(chǎn)品的市場(chǎng)占有比重上升。

  蘇寧于今年年初發(fā)布《2013年度中國(guó)空調(diào)行業(yè)白皮書》,聯(lián)合中怡康、GfK(中國(guó))及上游生產(chǎn)商對(duì)2013年空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)做出預(yù)判,認(rèn)為空調(diào)行業(yè)將延續(xù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)深化調(diào)整,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí),變頻技術(shù)將長(zhǎng)足發(fā)展,預(yù)計(jì)2013年節(jié)能空調(diào)產(chǎn)品占比將達(dá)80%。

  中怡康數(shù)據(jù)顯示,“五一”期間,2級(jí)能效變

  頻機(jī)零售額占比高達(dá)36.9%,零售額同比增長(zhǎng)416.5%!半m然2013年前兩個(gè)季度空調(diào)銷售較上年出色,但對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的拉動(dòng)力不足,在節(jié)能產(chǎn)品惠民工程退出、房產(chǎn)市場(chǎng)繼續(xù)深調(diào)的情況下,2013年下半年空調(diào)市場(chǎng)不容樂觀!迸盱险J(rèn)為。

  期待新的拉動(dòng)力

  “對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),價(jià)格合理是購(gòu)買節(jié)能產(chǎn)品的主要因素。但企業(yè)有責(zé)任構(gòu)建節(jié)能型社會(huì)!敝楹J懈窳﹄娖鞴煞萦邢薰竞M怃N售總經(jīng)理肖友元告訴國(guó)際商報(bào)記者。

  春蘭集團(tuán)相關(guān)人士在接受國(guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)則指出,“中國(guó)市場(chǎng)是多元化的,一二線城市、三四線以及農(nóng)村的居民,消費(fèi)需求明顯不同。部分消費(fèi)者會(huì)考慮是否利于環(huán)保,而部分消費(fèi)者則將價(jià)廉作為選購(gòu)空調(diào)的首要標(biāo)準(zhǔn)!

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