創(chuàng)維“白+黑”再突圍,投資10億元(約合12.65億港元)在白電領(lǐng)域,這一投資占其2012年凈利潤的八成以上,投資分三年完成。
創(chuàng)維電器總經(jīng)理吳啟楠7月2日在接受經(jīng)濟(jì)觀察報記者采訪時稱,“創(chuàng)維將投資10億元建冰洗二期工程,占地300畝。冰洗二期工程的建設(shè)將徹底解決目前冰箱產(chǎn)能不足的狀況,為創(chuàng)維白電的跨越式發(fā)展奠定產(chǎn)能基礎(chǔ)!
根據(jù)6月26日晚創(chuàng)維數(shù)碼(00751.HK)公布的2012年財年業(yè)績,營收實現(xiàn)378.24億港元,同比增長34.4%,凈利15.01億港元,增長19.9%。
如此大比例的投資,是自創(chuàng)維創(chuàng)始人黃宏生復(fù)出后的又一大舉動。雖然378億元的營收,讓創(chuàng)維離“2015年實現(xiàn)銷售收入500億元”的目標(biāo)又近了一步。但不能忽視的關(guān)鍵因素是,在這場突圍戰(zhàn)中,對手都是玩了20年的海信、海爾等知名品牌。
以冰箱品牌為例,國內(nèi)市場中海爾、新飛、科龍、美菱所占份額超過60%。而創(chuàng)維在2010年才剛剛闖入白電,特別是冰箱市場。中投顧問家電行業(yè)研究員趙慧智7月4日在接受本報采訪時稱,該項投資存在一定的風(fēng)險。因為白電領(lǐng)域技術(shù)門檻較低、可復(fù)制性高,行業(yè)競爭激烈。
遲到者創(chuàng)維能否實現(xiàn)“白+黑”的千億夢想受到考驗。
遲來的千億夢想
2012年12月28日,創(chuàng)維數(shù)碼發(fā)布公告稱,公司董事會執(zhí)行主席及公司執(zhí)行董事張學(xué)斌已于12月27日向董事會遞交辭呈,而接任張學(xué)斌的則是創(chuàng)維創(chuàng)始人黃宏生的太太林衛(wèi)平,這一人事變動也使得創(chuàng)維再次回到了創(chuàng)始人手中。對于黃宏生的回歸,吳啟楠稱他不覺得黃宏生離開過,因為黃宏生一直都是企業(yè)的精神領(lǐng)袖。
創(chuàng)維在黃宏生初創(chuàng)階段曾經(jīng)走過多元化道路,然而卻最終以失敗告終,使得創(chuàng)維的發(fā)展思路逐步集中。黃宏生復(fù)出后,才再度開始在白電、機(jī)頂盒和智能手機(jī)等領(lǐng)域布局。甚至外界認(rèn)為黃宏生回歸后的創(chuàng)維有些激進(jìn)。
2012年黃宏生提出了2015年實現(xiàn)500億元,2020年實現(xiàn)1000億元的夢想。對于這一目標(biāo)的實現(xiàn),他心中非常有數(shù),認(rèn)為創(chuàng)維主要依靠電視、機(jī)頂盒、白電、智能手機(jī)四大業(yè)務(wù)來完成。
創(chuàng)維電器總經(jīng)理吳啟楠也認(rèn)為,這個目標(biāo)比較穩(wěn)健。在他看來,創(chuàng)維連續(xù)幾年的增長率都超過25%,甚至超過30%。即便創(chuàng)維每年只保持20%的增長率,在2020年也能實現(xiàn)1000億元的目標(biāo)。
家電專家吳啟清甚至認(rèn)為,這個目標(biāo)對于創(chuàng)維而言有些保守。“格力、美的等品牌早就提出1000億元目標(biāo),甚至都快要實現(xiàn)了。所以創(chuàng)維提出的這個目標(biāo),實現(xiàn)難度并不大!
具體如何實現(xiàn)創(chuàng)維的千億夢想,多品類布局成為創(chuàng)維開始大步伐邁進(jìn)的一個重要手段。
2012年創(chuàng)維實現(xiàn)冰箱銷量達(dá)80萬臺,同比增長200%,預(yù)計2013年將實現(xiàn)120萬臺的銷量。在洗衣機(jī)方面,目前創(chuàng)維洗衣機(jī)產(chǎn)線規(guī)劃年產(chǎn)能為100萬臺;冰洗二期工程規(guī)劃年產(chǎn)洗衣機(jī)200萬臺,當(dāng)中包含一條滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)線,計劃于2014年4月竣工投產(chǎn)。
2013年,創(chuàng)維數(shù)碼宣布數(shù)字機(jī)頂盒業(yè)務(wù)納入上市公司華潤錦華(000810,股吧)并借殼上市。另外,其主營液晶模組的全資附屬子公司創(chuàng)維光顯6月11日已向香港聯(lián)交所提交上市申請表格,正等待聯(lián)交所批核。若兩項業(yè)務(wù)得到批復(fù),創(chuàng)維數(shù)碼將從現(xiàn)在的一家港股上市公司拆分為三家。
趙慧智表示,從財務(wù)角度來看,創(chuàng)維傳統(tǒng)的黑電領(lǐng)域已經(jīng)比較穩(wěn)定,需要的新增資本支出較少;而從創(chuàng)維在白電領(lǐng)域的歷史表現(xiàn)來看,分階段建設(shè)也將讓創(chuàng)維獲得較高的期權(quán)價值,同時也讓工程風(fēng)險處于可以控制的范圍之內(nèi)。這也是創(chuàng)維此時加大白電投資的重要原因。
加碼白電
2013年4月,創(chuàng)維冰洗制造基地二期工程開始動工建設(shè)。二期工程投入10億元,建成后將實現(xiàn)年產(chǎn)冰箱300萬臺,洗衣機(jī)200萬臺。這10億元分三期滾動投入,三年內(nèi)投入完畢!斑@說明創(chuàng)維對白電這塊非常重視!眳菃㈤忉屨f。他認(rèn)為,創(chuàng)維做白電還是有優(yōu)勢的,優(yōu)勢就在于創(chuàng)維的渠道。之所以要進(jìn)入白電領(lǐng)域,是因為創(chuàng)維的經(jīng)銷商愿意代理創(chuàng)維更多的產(chǎn)品,不單單局限于電視。
但從財報來看,創(chuàng)維的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)在悄然發(fā)生著改變。2012年創(chuàng)維彩電業(yè)務(wù)的銷售收入在創(chuàng)維總體銷售收入中有所減少,從去年的83.4%降低到今年的接近80%。國內(nèi)市場依然占據(jù)絕大多數(shù),占比73.3%。海外市場的銷售比例為6.5%。同時,占比較少的海外市場以及占比僅有1.5%的白電產(chǎn)品增勢強(qiáng)勁。從數(shù)據(jù)來看,創(chuàng)維加碼白電也在情理之中。
目前,創(chuàng)維有4800多家經(jīng)銷商門店,外加蘇寧、國美3800多家店,再加上一些底層城市和區(qū)縣的門店,銷售創(chuàng)維產(chǎn)品的門店達(dá)到了30000多家。據(jù)介紹,創(chuàng)維白電主要實行“農(nóng)村包圍城市”,先發(fā)展和鞏固鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場,然后逐步向縣城以及一二三級城市發(fā)展。
而對于2010年開始進(jìn)入白電,創(chuàng)維白電在2011年就實現(xiàn)了銷售額4.9億元,而在2012年實現(xiàn)了16.9億元。根據(jù)創(chuàng)維剛剛披露的財報,創(chuàng)維的白電占到了創(chuàng)維電器總銷售的5%左右。而吳啟楠認(rèn)為白電銷售應(yīng)該占據(jù)總銷售額的10%是比較理想的,也就是實現(xiàn)1000億元目標(biāo)時,白電能實現(xiàn)100億元的銷售收入。
雖然銷售還算滿意,但是創(chuàng)維做白電依然有些“先天不足”。對于一直專注于黑電的創(chuàng)維而言,白電的團(tuán)隊只能從市場上進(jìn)行招募,所幸別的品牌做白電做了20多年,所以這樣的人才還不算稀缺。
除此之外,由于剛剛開始進(jìn)入白電領(lǐng)域,品牌認(rèn)知度并不高,對于這一問題的解決,吳啟楠稱,“沒有什么捷徑可走,只能靠口碑,讓更多的消費(fèi)者認(rèn)可。除此之外,他們也認(rèn)識到中國消費(fèi)者的消費(fèi)會朝著中高端發(fā)展,因此創(chuàng)維白電從開始以中端市場為主,逐步進(jìn)入中高端市場。”今年夏天,創(chuàng)維推出的6款“鮮無界”冰箱新品受到市場認(rèn)可,讓吳啟楠信心滿滿。這也讓創(chuàng)維南京二期工廠不得不提前投產(chǎn)。
趙慧智認(rèn)為,創(chuàng)維投資白電雖有一定風(fēng)險,但憑借其在傳統(tǒng)黑電領(lǐng)域的優(yōu)勢,對渠道和市場的把控能力較高,該項投資整體上仍在可控范圍之內(nèi)。
而對于起步較晚的質(zhì)疑,吳啟楠認(rèn)為時機(jī)不是問題,關(guān)鍵是實力,“我們從零開始,兩年就做到了將近17個億!彼J(rèn)為,這還僅僅只是開始。
不過,趙慧智也提醒說,盡管創(chuàng)維未來會成為白電領(lǐng)域一股不可忽視的力量。但不要忽視了傳統(tǒng)黑電領(lǐng)域的風(fēng)險。一方面,隨著國外家電企業(yè)加速進(jìn)軍國內(nèi)市場,以及樂視、小米等開始進(jìn)駐黑電領(lǐng)域,國內(nèi)市場競爭程度加;另一方面,創(chuàng)維在海外市場缺乏用戶粘性,而隨著墨西哥等美洲國家制造業(yè)崛起,創(chuàng)維在海外的市場份額也極有可能遭到侵蝕。
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