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與聯(lián)想深度合作 三款新電視上市 老員工穆剛回歸 提出產(chǎn)品高端化、拓展二三四級市場等策略 智能電視 夏普四大“進(jìn)攻策略”搶
時間:2013-07-13 17:02   來源:

夏普中國投資有限公司音視頻系統(tǒng)本部長藤澤在發(fā)布現(xiàn)場

  7月9日,夏普正式宣布與聯(lián)想在智能系統(tǒng)上合作,與其共同開發(fā)的新產(chǎn)品,都搭載了聯(lián)想公司的智能體驗解決方案。

  同時, 為了進(jìn)一步推進(jìn)中國化,夏普將強化商品戰(zhàn)略和營業(yè)體制;夏普公布了新的中國市場策略,希望通過“全面進(jìn)攻”帶來銷量上的增長。

  業(yè)內(nèi)認(rèn)為,夏普作為老牌家電企業(yè),電視機事業(yè)市場份額逐年下滑,2012財年夏普虧損5453億日元,其中液晶面板業(yè)務(wù)營虧1389億日元。 目前扭虧仍然是夏普的工作重點。

  商品戰(zhàn)略

  商品戰(zhàn)略

  夏普聯(lián)想深度合作 連發(fā)三款新品

  7月9日,夏普公司在上海對外發(fā)布四款新產(chǎn)品,其中三個系列是與聯(lián)想共同開發(fā)的,搭載了聯(lián)想公司的智能體驗解決方案。

  此次夏普對外發(fā)布的四款新產(chǎn)品,第一個是搭載了3D功能和安卓智能功能的4K2K電視“UD10A(70寸)”。

  第二款是采用夏普獨有4色技術(shù)面板和3D功能、安卓智能功能的“LX850A”,第三款是具有3D功能和安卓智能功能的“LX750A”電視。第四款則是目前最大尺寸90寸“LX740A”。

  據(jù)悉,為了適合中國消費者需求,UD10A、LX850A/750A系列均是與聯(lián)想共同開發(fā)的。目前,LX750系列已經(jīng)上市,據(jù)了解預(yù)售銷量超過一千臺。850系列產(chǎn)品也會在本月底陸續(xù)上市。

  戰(zhàn)略分析

  戰(zhàn)略分析

  “跨界”牽手 或許將開啟智能電視普及時代

  早在上個月,聯(lián)想宣布與夏普在智能電視領(lǐng)域進(jìn)行戰(zhàn)略合作,聯(lián)想提供產(chǎn)品設(shè)計和用戶智能功能體驗解決方案;夏普提供音質(zhì)、畫質(zhì)技術(shù),以及液晶面板等關(guān)鍵零部件支持,并負(fù)責(zé)整機制造。

  此前外界有消息傳出,聯(lián)想已收購南京夏普電視制造工廠,彌補聯(lián)想在制造和面板方面的劣勢。

  聯(lián)想移動互聯(lián)及數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團(tuán)數(shù)字家庭事業(yè)部總經(jīng)理熊文先生表示,智能電視是聯(lián)想PC+戰(zhàn)略中的重量級業(yè)務(wù),聯(lián)想希望將PC領(lǐng)域經(jīng)驗擴(kuò)展到個人領(lǐng)域。聯(lián)想智能電視系統(tǒng)開發(fā)包括智能主板設(shè)計、Android系統(tǒng)優(yōu)化以及人機交互設(shè)備及人機交互界面等。

  2013年,對于智能電視行業(yè)來說可謂“瘋狂擴(kuò)張”,除傳統(tǒng)家電廠商和以聯(lián)想為代表的IT廠商以外,一些互聯(lián)網(wǎng)廠商也高調(diào)進(jìn)入市場。 隨著互聯(lián)網(wǎng)廠商的進(jìn)入,智能電視市場形成了傳統(tǒng)電視廠商、互聯(lián)網(wǎng)廠商、IT廠商三分天下的格局。

  傳統(tǒng)電視廠商在市場、渠道等方面有一定的優(yōu)勢;互聯(lián)網(wǎng)廠商則擅長內(nèi)容的提供;而作為IT廠商,聯(lián)想則在操作系統(tǒng)優(yōu)化、APP開發(fā)、智能功能體驗等方面遙遙領(lǐng)先。

  但是,在目前的格局中,沒有任何一家廠商能夠單純憑借自身能力大規(guī)模搶占市場。聯(lián)想與夏普的合作,成為行業(yè)內(nèi)一次探索。雙方的聯(lián)手,將加速其市場攻占進(jìn)程,也許將開啟一個智能電視的普及時代。

  營銷戰(zhàn)略

  營銷戰(zhàn)略

  進(jìn)一步“本土化” 提出四大營銷戰(zhàn)略

  在銷售體制方面,穆剛副總裁擔(dān)任液晶電視的營業(yè)總負(fù)責(zé)人。在此次發(fā)布會上,明確提出全面進(jìn)攻策略。穆剛表示,中國是夏普全球最重要、最重視的市場,針對中國4200萬臺總量的電視市場將全面進(jìn)攻。

  已做到康佳副總裁位置的穆剛6月重返老東家夏普,其背后與夏普商貿(mào)(中國)有限公司董事長兼總裁椋木康裕有著密切的關(guān)系。

  近年來,隨著夏普受到黑電、液晶面板拖累,出現(xiàn)巨虧,中國已經(jīng)成為夏普集團(tuán)總部最給予希望的市場。2012年椋木康裕被總部再次派遣至中國,擔(dān)當(dāng)重任,夏普日本總部的意圖和決心顯而易見。

  椋木康裕將老部下穆剛召回,這位老部下?lián)碛袊a(chǎn)品牌工作營業(yè)經(jīng)驗,這對于夏普來說,顯然是在對中國市場的進(jìn)一步深入。

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