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6公斤滾筒均價3570元 低價能撐多久?
時間:2013-07-25 21:45   來源:互聯網整理   責任編輯:毛青青

  i 華南

  999元滾筒洗衣機沖擊市場

  “今天證明不僅沒有死,而且活得很健康,活得很精彩。”7月18日,在宣布低價,999元滾筒洗衣機不限量繼續(xù)轟炸市場時,被稱為“價格屠夫”的格蘭仕如是表示。

  半年前,格蘭仕首次推出999元滾筒洗衣機,三洋洗衣機高層評價,“誰先999,誰先死”。盡管此次格蘭仕仍堅持6公斤滾筒低價,但相比該容量機型上半年零售均價3570元,格蘭仕是否偷工減料?低價還能繼續(xù)撐多久?

  文/記者 李光焱

  6公斤滾筒均價3570元

  7月18日,格蘭仕宣布推6公斤滾筒洗衣機999元的基礎上,加推售價1999元的變頻滾筒洗衣機。事實上,以“屠殺”價格著稱的格蘭仕早在2012年底,就已經以999元(享受國家節(jié)能補貼之后)沖擊滾筒洗衣機市場。

  然而,市場的殘酷并不會因為低價而被顛覆。據奧維咨詢數據顯示,目前滾筒市場6公斤的產品仍是銷售主力,約占比38%,該容量機型上半年零售均價為3570元,同比下降7%。而中怡康的數據也顯示,變頻滾筒洗衣機市場均價4600元,一些外資品牌變頻滾筒洗衣機的價格更在6000元以上。

  “洗衣機消費明顯過度營銷,把大量的實驗室數據、在實際中無法達到的數據來忽悠消費者。”格蘭仕相關負責人陸驥烈稱,滾筒洗衣機不能一直站在“高端”不普及,格蘭仕則是要讓更多消費者跨過價格門檻,以低成本購買到物美價廉的市場主流高端產品。

  據悉,該公司還同時推出售價1699元的7公斤滾筒,以及售價2399元的7公斤變頻滾筒洗衣機。據中怡康品牌總監(jiān)左延鵲透露,格蘭仕洗衣機的產品平均價格為1323元,遠低于全行業(yè)產品平均價格的2188元,市場份額也僅1%。

  滾筒低價會是一場秀嗎

  “你去市場上看看,999元的滾筒有得買嗎?”此前,在評價格蘭仕的滾筒價格戰(zhàn)時,有白電高層向記者表示。的確,亦有消費者稱在賣場買不到該款滾筒。此次,999元滾筒洗衣機不限量供應,是貨真價實嗎?

  對此,陸驥烈解釋,格蘭仕推999并不是一個營銷策略,而是產業(yè)戰(zhàn)略,因為目前從滾筒洗衣機的技術成熟度而言,實際上已經具備了大規(guī)模成熟制造和大規(guī)模應用的能力,“格蘭仕打算用三年的時間基本淘汰消費市場上的波輪洗衣機。”

  中國家電協會副秘書長陳鋼表示,999元的滾筒在國家惠民補貼政策退出的情況維持原價不變,不簡單。然而,盡管他肯定了格蘭仕的技術積累,卻阻擋不了業(yè)界的一些質疑:低價沖殺雖能獲得市場擴大規(guī)模,但無法保證足夠的利潤來研發(fā)和使用新材料。“這會是一個惡性循環(huán),999不限量到底如何,時間能夠證明。”一位不愿具名的白電人士稱。

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