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　　999元滾筒洗衣機沖擊市場

　　“今天證明不僅沒有死，而且活得很健康，活得很精彩。”7月18日，在宣布低價，999元滾筒洗衣機不限量繼續(xù)轟炸市場時，被稱為“價格屠夫”的格蘭仕如是表示。

　　半年前，格蘭仕首次推出999元滾筒洗衣機，三洋洗衣機高層評價，“誰先999，誰先死”。盡管此次格蘭仕仍堅持6公斤滾筒低價，但相比該容量機型上半年零售均價3570元，格蘭仕是否偷工減料？低價還能繼續(xù)撐多久？

　　文/記者 李光焱

　　6公斤滾筒均價3570元

　　7月18日，格蘭仕宣布推6公斤滾筒洗衣機999元的基礎上，加推售價1999元的變頻滾筒洗衣機。事實上，以“屠殺”價格著稱的格蘭仕早在2012年底，就已經以999元（享受國家節(jié)能補貼之后）沖擊滾筒洗衣機市場。

　　然而，市場的殘酷并不會因為低價而被顛覆。據奧維咨詢數據顯示，目前滾筒市場6公斤的產品仍是銷售主力，約占比38%，該容量機型上半年零售均價為3570元，同比下降7%。而中怡康的數據也顯示，變頻滾筒洗衣機市場均價4600元，一些外資品牌變頻滾筒洗衣機的價格更在6000元以上。

　　“洗衣機消費明顯過度營銷，把大量的實驗室數據、在實際中無法達到的數據來忽悠消費者。”格蘭仕相關負責人陸驥烈稱，滾筒洗衣機不能一直站在“高端”不普及，格蘭仕則是要讓更多消費者跨過價格門檻，以低成本購買到物美價廉的市場主流高端產品。

　　據悉，該公司還同時推出售價1699元的7公斤滾筒，以及售價2399元的7公斤變頻滾筒洗衣機。據中怡康品牌總監(jiān)左延鵲透露，格蘭仕洗衣機的產品平均價格為1323元，遠低于全行業(yè)產品平均價格的2188元，市場份額也僅1%。

　　滾筒低價會是一場秀嗎

　　“你去市場上看看，999元的滾筒有得買嗎？”此前，在評價格蘭仕的滾筒價格戰(zhàn)時，有白電高層向記者表示。的確，亦有消費者稱在賣場買不到該款滾筒。此次，999元滾筒洗衣機不限量供應，是貨真價實嗎？

　　對此，陸驥烈解釋，格蘭仕推999并不是一個營銷策略，而是產業(yè)戰(zhàn)略，因為目前從滾筒洗衣機的技術成熟度而言，實際上已經具備了大規(guī)模成熟制造和大規(guī)模應用的能力，“格蘭仕打算用三年的時間基本淘汰消費市場上的波輪洗衣機。”

　　中國家電協會副秘書長陳鋼表示，999元的滾筒在國家惠民補貼政策退出的情況維持原價不變，不簡單。然而，盡管他肯定了格蘭仕的技術積累，卻阻擋不了業(yè)界的一些質疑：低價沖殺雖能獲得市場擴大規(guī)模，但無法保證足夠的利潤來研發(fā)和使用新材料。“這會是一個惡性循環(huán)，999不限量到底如何，時間能夠證明。”一位不愿具名的白電人士稱。

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