【賽迪網(wǎng)訊】7月24日消息，轉(zhuǎn)眼間，2013年已然過(guò)半，據(jù)中怡康、中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子調(diào)查辦公室聯(lián)合調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年液晶電視零售量市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2362萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)27%。其中，4K電視成為今年上半年的 主流，目前約有9個(gè)主流彩電品牌均推出了多款4K電視產(chǎn)品。與此同時(shí)，以樂(lè)視、小米、愛(ài)奇藝為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，先后向智能電視領(lǐng)域發(fā)起“戰(zhàn)書(shū)”，一場(chǎng)來(lái)自同行和跨行競(jìng)爭(zhēng)的“客廳大戰(zhàn)”正悄然拉開(kāi)序幕。而白電市場(chǎng)在經(jīng)歷了前四個(gè)月的震蕩調(diào)整之后，5月份出現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)反彈，在五一黃金周促銷期、節(jié)能惠民補(bǔ)貼翹尾效應(yīng)等利好因素的影響下，市場(chǎng)規(guī)模大幅增長(zhǎng)。僅五月白電市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)396億元，同比增速高達(dá)40.0%。
縱觀黑電和白電上半年發(fā)展?fàn)顩r，雖然回暖態(tài)勢(shì)明顯，但都難逃下半年積極信號(hào)減弱帶來(lái)的嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境壓力。特別在2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后，競(jìng)爭(zhēng)加劇和技術(shù)成熟使得彩電、冰箱、空調(diào)等大家電產(chǎn)品的利潤(rùn)已屈指可數(shù)。所以，家電制造企業(yè)開(kāi)始在營(yíng)銷方式上尋求突破，鑒于其他行業(yè)可能存在的高利潤(rùn)，近些年“跨界營(yíng)銷”引起了不少品牌的集體圍觀。中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、 家電專家陸刃波表示，在營(yíng)銷成本日益提升、競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的微利時(shí)代下，具有“品牌協(xié)同效應(yīng)”的跨界營(yíng)銷或可成為家電企業(yè)謀求市場(chǎng)破局、避免單兵作戰(zhàn)的新型營(yíng)銷思維模式。
跨界聯(lián)手：家電行業(yè)走多元營(yíng)銷之路
源自時(shí)裝界的流行名詞“混搭”，如今被廣泛運(yùn)用到各行各業(yè)，隨著其內(nèi)涵不斷豐富，“跨界”就成為“混搭”的延伸內(nèi)涵�！翱缃鐮I(yíng)銷”是整合營(yíng)銷傳播的狹義解釋，從營(yíng)銷學(xué)角度可以看做是兩個(gè)不同領(lǐng)域的企業(yè)或品牌通過(guò)相互借鑒、相互融合進(jìn)行的一種聯(lián)合共生的新型營(yíng)銷方式。而這種營(yíng)銷策略，在家電業(yè)價(jià)格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)進(jìn)入白熱化階段的背景下，成為更多嚴(yán)重透支自身資源的企業(yè)，擺脫同質(zhì)化困境的必然選擇。早在幾年前，家電領(lǐng)域就已經(jīng)出現(xiàn)了不少“跨界營(yíng)銷”的案例，如今這種營(yíng)銷勢(shì)頭更加強(qiáng)勁，跨界聯(lián)手的“元素”也更加豐富。
黑電品牌中，TCL與好萊塢的商業(yè)合作可謂是彩電品牌整合營(yíng)銷傳播的典范，從以《鋼鐵俠3》為代表的大片廣告信息植入，到緊跟影片的熱度效應(yīng)線上線下強(qiáng)勢(shì)宣傳，TCL結(jié)合雙方品牌調(diào)性制造的一系列亮點(diǎn)事件，儼然讓好萊塢成為中國(guó)品牌娛樂(lè)營(yíng)銷的舞臺(tái)。隨后，康佳集團(tuán)現(xiàn)身第17屆“全球華語(yǔ)榜中榜音樂(lè)大典”的閉幕典禮，LG助陣知名跑車品牌保時(shí)捷亮相今年中國(guó)的一系列落地活動(dòng)，諸如此類強(qiáng)強(qiáng)合作的營(yíng)銷案例頻出。白電和廚電領(lǐng)域的“跨界營(yíng)銷”更是蔚然成風(fēng)，奧克斯?fàn)渴终憬l(wèi)視“中國(guó)星跳躍”欄目，為今年五一黃金周大造聲勢(shì)。帝度力邀一線當(dāng)紅明星林志玲為新品傾情代言。美的廚房電器從《 廚師》到《我的中國(guó)星》，在短短半年內(nèi)兩度冠名大型電視節(jié)目等等。
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