此外,從新型渠道方面來看,電商渠道銷售增幅雖然不如傳統(tǒng)渠道迅猛,但也呈現(xiàn)出恢復性增長態(tài)勢。據(jù)易觀國際對中國主流B2C電商平臺的監(jiān)測數(shù)據(jù),2013年第一季度,冰箱線上渠道銷量比2012年第四季度增長3.8%,銷售額增長3.6%。
同時,電商渠道仍深刻影響著冰箱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國美在線家電業(yè)務中心副總經(jīng)理陸寧表示,相信在未來的幾年里,冰箱線上渠道銷售份額將越來越大。“2012年,國美在線冰箱整體銷量顯著上升,同比增長300%。”
有業(yè)內(nèi)人士表示,電商渠道對傳統(tǒng)渠道的影響在逐步擴大,呈現(xiàn)出從一二級市場向三四級市場擴散、從數(shù)碼小家電向冰箱等大家電滲透和從中低端產(chǎn)品向中高端產(chǎn)品 擴展的特點。電商渠道將在冰箱等大家電領域逐步占據(jù)更大的市場份額,把握好渠道格局變化對冰箱企業(yè)的持續(xù)發(fā)展至關重要。
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