2016年“雙十一”落下帷幕。數(shù)據(jù)顯示,2016天貓雙11全球狂歡節(jié)交易額沖破1000億元。有業(yè)內(nèi)專家保守估計,京東、蘇寧等主流電商會分割1000億以上的業(yè)績。因此,今年這場雙十一整個主流電商成交額將突破2000億元!
在一片繁榮歡騰的氣氛下,情趣用品類目的商家卻一直低調(diào)地賣貨,并沒有出現(xiàn)在媒體的鎂光燈下。據(jù)消息稱,若將雙十一當(dāng)天淘寶賣出的安全套摞起來,總高居然達(dá)9500米,比珠穆朗瑪峰的8844.43米還要高出600多米。
在剛剛過去的雙十一當(dāng)天,情趣用品品牌四維空間全網(wǎng)銷售額超過300萬,對于一個新品牌來說或,這個成績已經(jīng)相當(dāng)出色。該品牌發(fā)言人稱:“本次雙十一只是四維空間的一次試水。對于這個行業(yè)來說,300萬的銷售額并不算拔尖。這跟我們的產(chǎn)品和目標(biāo)人群的定位有關(guān),四維空間定位中高端市場,這次的雙十一讓我們看到更多的消費者對于產(chǎn)品品質(zhì)有更高的追求,而不是單純追求低價。這方面給我們帶來的啟發(fā)遠(yuǎn)比銷量來得重要,因為我們主要就是想擺脫大眾對于這行粗制濫造的既定印象,打造更時尚趣味、更高品質(zhì)、更安全的情趣用品給客戶。”
2016年,廣州新晉情趣用品品牌四維空間可謂大出風(fēng)頭。品牌下的潘多拉震動棒曾蟬聯(lián)震動棒關(guān)鍵詞銷量前三的位置將近兩個月,10月份不僅簽約兩名日本女演員廣瀨羽美、仁美圓香為品牌的情趣設(shè)計師,還走進(jìn)廣州大學(xué)舉辦“荷爾蒙選修課”的兩性知識公益講座,受到學(xué)生們的熱烈追捧。
過去,情趣用品行業(yè)趨于保守,無論是產(chǎn)品研發(fā)還是渠道銷售,都落后于時代,更談不上品牌化的運營。消費者選擇余地也很少,購買時偷偷摸摸,有部分消費者可能想嘗試一下增添情趣,卻因為購買到粗制濫造的產(chǎn)品而對整個情趣用品行業(yè)產(chǎn)生質(zhì)疑。劣幣驅(qū)逐良幣,這對各個用心做產(chǎn)品的品牌商都是沉痛的打擊。
作為一個外人眼中的個性行業(yè),四維空間并不是傳統(tǒng)的做產(chǎn)品貼牌和代工。而是集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的互聯(lián)網(wǎng)科技公司。并打造品牌IP延伸至各個渠道,實現(xiàn)品牌的多元化,包括漫畫、電臺、視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)紅扶持等。意在把四維空間打造成情趣用品行業(yè)里的迪士尼。
有業(yè)內(nèi)人士評論,四維空間品牌的多元發(fā)展,符合現(xiàn)在全民自媒體的需求,“針對愈加年輕化的消費群體,通過多種渠道和形式的品牌展現(xiàn)方式,能更好的吸引消費者的關(guān)注。而把品牌娛樂化,更是有助于品牌的個性化傳播。”上述人士指出,“現(xiàn)在大部分情趣用品品牌還停留在低價、概念的階段,但四維空間并沒有,從一開始就將情趣用品娛樂化、生活化,這一步走得很巧妙,也很對年輕人的胃口。”
時代的發(fā)展和消費者的成熟,從另一個側(cè)面促使情趣用品產(chǎn)商不斷推陳出新,以滿足更多消費者的需求。過去一年不斷有情趣電商借新三板涌向資本市場,四維空間發(fā)言人對此表示,“品牌是一個需要沉淀的過程,現(xiàn)在的消費者越來越追求高品質(zhì)的生活方式,選擇情趣用品也一樣。人們對于情趣用品的選擇不再如以往一樣只注重價格和嘗鮮,對于產(chǎn)品的設(shè)計、功能、個性化都在逐漸提高,打造出讓消費者更滿意的情趣用品,將情趣用品融入于生活之中,讓每個消費者都能擁有一個屬于自己的情趣樂園,才是四維空間最注重的。”
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